東南亞之菲律賓市場分析

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這是我寄幾的第97篇文章

菲律賓共和國（Republic of the Philippines），簡稱菲律賓，位于西太平洋，是東南亞一個多民族群島國家，面積29.97萬平方公里，人口約1億200萬。菲律賓是東盟（ASEAN）主要成員國，也是亞太經(jīng)合組織（APEC）的24成員國之一。菲為發(fā)展中國家、新興工業(yè)國家及世界的新興市場之一，但貧富差距很大。

菲律賓基本情況

1 菲律賓人口情況簡介

菲律賓是除印尼外，東南亞第二個人口過億的國家，菲律賓的總?cè)丝诖蟾旁?億200萬，別看人口基數(shù)大，但平均年齡卻不足24歲，在年齡層的構(gòu)成中，0-14歲人口占比約為33.7%，15-24歲的人口占比約為19%，25-54歲人口占比約為37%，55-64歲人口占比約為5.8%，65歲以上人口占比約為4.5%。年輕的勞動力人口占國民人口的75%，可以說是“亞洲最年輕的國家之一”。在男女占比中，二者之間幾乎各占一半，男性人口占比約為50.1%，女性人口占比約為49.9%，，其城市人口占比約為44%，幾個大的人口聚居城市主要包括奎松市、馬尼拉、卡洛奧坎、達(dá)沃市、宿霧市；接受過教育人口為96%。

2 GDP情況

2019年，菲律賓的經(jīng)濟(jì)增速在5.9%左右，大概在18.61萬億比索，即3593.54億美元，人均GDP超過了3300美元。

3 菲律賓語言及宗教信仰

菲律賓的官方語言是菲律賓語，但78%的人都會說英語，在宗教信仰方面，菲律賓融合了許多東、西方的風(fēng)俗習(xí)慣特點，國民約85%信奉天主教，4.9% 信奉伊斯蘭教，少數(shù)人信奉獨立教和基督教新教，華人多信奉佛教。菲律賓上層社會的人，由于受西方社會的影響,喜歡美國人的生活方式，最愛茉莉花（國花）。菲律賓人很忌諱“13”數(shù)。認(rèn)為“13”是“兇神”，是厄運(yùn)和災(zāi)難的象征。菲律賓人喜歡黃色。

菲律賓互聯(lián)網(wǎng)市場

1 固定寬帶情況

菲律賓固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)量達(dá)542萬戶，家庭滲透率達(dá)20%左右，人口滲透率5.0%左右。固定寬帶速率4.5Mbps，處于東南亞下游水平；xDSL仍是最主要的寬帶接入技術(shù)，光纖占比較低。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)情況

01移動設(shè)備

菲律賓移動用戶數(shù)為1.13億，移動手機(jī)普及率113%左右。在所有移動設(shè)備中，智能手機(jī)用戶占比61%，筆記本電腦占比為39%，平板用戶占比25%。在手機(jī)系統(tǒng)方面，菲律賓有約83.87%的設(shè)備操作系統(tǒng)為Android，iOS的占比為16.13%左右，主要移動設(shè)備以Android為主。設(shè)備廠商中，三星的市場份額最大，OPPO、華為在菲律賓市場的占比排名前列。此外，菲律賓有接近15.75%的設(shè)備來自于眾多不同的中小型廠商。

菲律賓兩大移動運(yùn)營商

菲律賓主要有Globe和Smart移動運(yùn)營商。從整體上來說，Smart在4G可用性、視頻體驗、整體下載速度和整體上傳速度以及網(wǎng)絡(luò)延遲方面都優(yōu)于Globe。就整體下載速度而言，Smart的下載速度相對非常高，其整體下載速度已達(dá)9Mpbs,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在其后的Globe3.5Mpbs。這其中的差距主要來源于各自相差較遠(yuǎn)的4G網(wǎng)絡(luò)。在整體上傳速度方面，Smart的下載速度達(dá)3.2Mbps。Globe的下載速度達(dá)1.7Mbps。兩者相差1.5Mbps。而Globe在4G上傳速度方面也與Smart有著較大的差距。在移動網(wǎng)絡(luò)延遲方面，Smart 的延遲指數(shù)最低。其中Smart在4G移動網(wǎng)絡(luò)延遲方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于Globe。

網(wǎng)民上網(wǎng)時長情況

菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量呈現(xiàn)快速增長，且地區(qū)居民互聯(lián)網(wǎng)用時時長位居全球前位。2018年互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時長達(dá)10小時2分鐘。社交媒體平均使用時長達(dá)4小時12分鐘。音樂流媒體平均每日使用時長達(dá)2小時6分鐘。按設(shè)備使用情況來看，PC及平板電腦使用時長約為9個小時，移動手機(jī)用戶使用時長約為3小時36分，電視收看時長約為2小時30分。2018年移動互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度已達(dá)15.05Mbps，較上一年相比增長了12%。90%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品/服務(wù)。92%瀏覽在線商店，70%在線交易商品/服務(wù)。其中38%通過PC端進(jìn)行商品交易，57%通過移動端進(jìn)行交易。

主要社交媒體使用情況

菲律賓的網(wǎng)民用戶中，F(xiàn)acebook用戶占比約為57%，Youtube用戶占比56%，F(xiàn)acebook Messenger的用戶占比約46%，Twitter用戶占比約為35%，Google+用戶占比約為34%，Instagram用戶占比約為 34%，Skype用戶占比約為32%，Linkedin用戶占比約為25%，Viber用戶占比約為24%，Pinterest用戶占比約為23%，微信用戶占比約為42%，Tumblr用戶占比約為23%。

主要支付方式

1 Dragonpay

Dragonpay成立于2010年，是菲律賓一種網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)帳和現(xiàn)金付款方式。通過Dragonpay，消費者可以通過網(wǎng)上銀行、銀行柜臺、ATM轉(zhuǎn)賬或任何合作伙伴的分支機(jī)構(gòu)完成付款。一旦收到付款，Dragonpay將自動監(jiān)視帳戶活動并向商家發(fā)送支付通知。Dragonpay也支持移動支付，目前支持Globe GCash和BPI BanKO。Dragonpay目前支持在線付款的銀行包括BDO，BPI，Metrobank，RCBC，RCBC Savings，Unionbank，UCPB，Chinabank，PNB和EastWest Bank；支持的非銀行網(wǎng)點有Bayad Center，LBC分支機(jī)構(gòu)，SM付款柜臺，Robinsons百貨商店（RDS），Cebuana Lhuillier和M.Lhuillier全國分支機(jī)構(gòu)。

2 Grabpay

GrabPay Wallet是東南亞最大的打車軟件Grab旗下的一種電子錢包支付，擁有1.15億客戶，可用于在線購物，支付打車費，手機(jī)充值等多種消費場景，用戶可通過當(dāng)?shù)赜秀y行及線下網(wǎng)點充值GrabPay錢包GrabPay已覆蓋新加坡，馬來西亞，泰國，印尼，菲律賓，越南，柬埔寨，緬甸。

3 Globe Gcash

GCash是一種電子錢包，它使注冊GCash的客戶可以輕松，方便地轉(zhuǎn)賬和付款。GCash錢包是存儲在GCash系統(tǒng)中的，存儲菲律賓比索（Php）值的電子錢包，功能包括但不限于資金轉(zhuǎn)帳，商品和服務(wù)的支付，通話時間的無線轉(zhuǎn)載以及余額查詢。GCash可用于線下掃碼消費，支付賬單，買電影票，網(wǎng)購，轉(zhuǎn)賬，投資等。Gcash在菲律賓線下應(yīng)用十分普遍，當(dāng)?shù)赜谐^70000個合作商戶支持Gcash付款。此外，GCash還有預(yù)付功能，若錢包余額不足，可先由GCash預(yù)付，消費者有兩天的時間來償還這筆款項，而無需支付利息或服務(wù)費。而GCash錢包余額支持來自當(dāng)?shù)?0多家銀行的充值，如BPI，BDO，Metrobank，Landbank，Unionbank，Chinabank等。