什么是關(guān)鍵詞優(yōu)化？

關(guān)鍵詞優(yōu)化是在Bing Ads平臺上對廣告中使用的關(guān)鍵詞進(jìn)行精心選擇和調(diào)整，以提高廣告在搜索引擎結(jié)果頁面中的曝光率和點擊率的策略。這不僅可以確保廣告主在與其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的搜索查詢中獲得更高的排名和更多的曝光機會，還可以增加廣告主的品牌知名度和影響力。通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，廣告主可以更好地吸引目標(biāo)受眾，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率。

如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化？

在優(yōu)化廣告投放策略過程中，深入分析當(dāng)前關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)情況是至關(guān)重要的一步。通過使用 Bing Ads 中的 Keyword Planner 以及Semrush工具，我們可以進(jìn)行一系列的數(shù)據(jù)分析，包括搜索量、受眾群體、競爭對手和關(guān)鍵詞效果等方面的分析。這些工具不僅可以幫助我們了解關(guān)鍵詞的搜索量趨勢、移動趨勢、設(shè)備和位置細(xì)分情況，通過深入分析，我們可以更精準(zhǔn)地選擇和調(diào)整關(guān)鍵詞。

以下列舉兩種關(guān)鍵詞研究工具的使用方法：

①　Keyword Planner獲取已投放關(guān)鍵詞搜索量數(shù)據(jù)和趨勢

②　Semrush工具獲取關(guān)鍵詞的搜索量和競爭情況

• Keyword Planner獲取已投放關(guān)鍵詞搜索量數(shù)據(jù)和趨勢

1.打開Bing Ads，在頂部菜單中，選擇工具，然后選擇關(guān)鍵字規(guī)劃工具。

2.選擇獲取搜索量數(shù)據(jù)和趨勢。

3.根據(jù)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，輸入相關(guān)數(shù)據(jù)信息。

通過Keyword Planner工具將獲得歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如關(guān)鍵字的月度搜索量趨勢和數(shù)據(jù)、競爭情況、建議的最低出價和廣告展示份額。在查看推薦的廣告組和關(guān)鍵字建議后，您可以將所選添加到估算或?qū)С鼋ㄗh。

• Semrush工具獲取關(guān)鍵詞的搜索量和競爭情況

對于 Bing 優(yōu)化廣告來說，Semrush 可以幫助用戶進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，找到與廣告主題相關(guān)的高質(zhì)量關(guān)鍵詞，并進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，了解競爭對手的關(guān)鍵詞表現(xiàn)和廣告展示量等信息。

以下是Semrush工具獲取關(guān)鍵詞搜索量和競爭情況的操作步驟：

1.登錄 Semrush 賬戶并進(jìn)入主界面。

2.搜索框中輸入您要分析的關(guān)鍵詞，點擊搜索按鈕。

3.在搜索結(jié)果頁面的左側(cè)導(dǎo)航欄中，點擊 “關(guān)鍵詞概覽”。

關(guān)鍵詞在數(shù)字廣告中扮演著關(guān)鍵的角色，它們直接影響著廣告展示量和點擊率。在創(chuàng)建廣告系列時，關(guān)鍵詞的優(yōu)化是至關(guān)重要的。在數(shù)字化廣告領(lǐng)域，提高廣告展示量和轉(zhuǎn)化率是每個廣告主都希望實現(xiàn)的目標(biāo)。然而，實現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易，需要不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞、調(diào)整匹配方式、提高出價、刪減關(guān)鍵詞、更改匹配類型、添加否定關(guān)鍵詞、使用精確的關(guān)鍵詞等手段來優(yōu)化廣告投放策略。

以下是一些常見的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略：

①　擴(kuò)充關(guān)鍵詞

②　使用長尾詞

③　使用精確的關(guān)鍵詞

④　調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式

⑤　提高出價以增加廣告曝光

⑥　刪減關(guān)鍵詞

⑦　添加否定關(guān)鍵詞

擴(kuò)詞是一種優(yōu)化廣告效果的常見策略，尤其是在廣告展示量較少的情況下。通過查找并添加新詞，可以提高廣告的展示量和點擊量。

擴(kuò)充關(guān)鍵詞的優(yōu)勢在于：

1．提高廣告曝光：增加廣告的曝光量，使廣告更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。

2．增加點擊率：吸引更多的目標(biāo)受眾，從而提高廣告的點擊率。

3．拓展流量來源：拓展廣告的流量來源，使廣告覆蓋更廣泛的受眾群體。

長尾關(guān)鍵詞由2-3個詞語或者短語組成，多數(shù)體現(xiàn)在文章標(biāo)題以及內(nèi)容頁當(dāng)中，舉例，比如你是賣品牌按摩器的，那么品牌按摩器是目標(biāo)關(guān)鍵詞，品牌按摩器價格，品牌按摩器有哪些型號就屬于長尾關(guān)鍵詞。

使用長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)勢在于：

1．更容易排名：長尾關(guān)鍵詞通常比流行的核心關(guān)鍵詞更容易排名。

2．更具目標(biāo)流量：搜索這些長尾關(guān)鍵詞的用戶往往具有更高的購買意向或轉(zhuǎn)化意向。

3．較低的CPC：廣告主通?？梢砸暂^低的關(guān)鍵詞成本獲得更具有針對性的流量。

4．提升用戶體驗：長尾關(guān)鍵詞的具體性有助于用戶更快地找到所需信息。

可以使用關(guān)鍵詞研究工具如Semrush中的Keyword Magic Tool整理出更多意圖更明確更具體的長尾關(guān)鍵詞。

以下是利用Semrush工具整理長尾關(guān)鍵詞的操作步驟：

1．打開登錄 Semrush 賬戶并進(jìn)入主界面。

2．在左側(cè)導(dǎo)航欄中，點擊 “Keyword Magic Tool”。

3．輸入關(guān)鍵詞，可選擇“KD”來排序分析。

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值得注意的是，長尾關(guān)鍵詞的流量通常較低，但它們的精準(zhǔn)性更高，這種情況適合吸引更符合搜索意圖的用戶，以此提升廣告效果，提高廣告的點擊率和質(zhì)量得分。因此，廣告主可以根據(jù)自身實際情況進(jìn)行權(quán)衡選擇，并且，Bing建議在投放核心詞匯的同時，投放長尾關(guān)鍵字，以拓展廣告的覆蓋范圍，提高廣告曝光和點擊率。

使用精確的關(guān)鍵詞是提高廣告相關(guān)性的關(guān)鍵，精確的關(guān)鍵詞可以保證廣告與搜索詞的匹配度更高，從而提高廣告的質(zhì)量得分和展示效果。

使用精確的關(guān)鍵詞的優(yōu)勢在于：

1．提高廣告相關(guān)性：精確的關(guān)鍵詞可以確保廣告與搜索意圖的相關(guān)性更高。

2．提高點擊率：精確的關(guān)鍵詞更符合用戶搜索意圖，因此可以提高廣告的點擊率。

3．降低廣告成本：精確的關(guān)鍵詞通常具有較高的質(zhì)量得分，從而提高廣告的投放效率。

關(guān)鍵詞匹配類型是指廣告與用戶搜索查詢之間的匹配程度，包括廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配。當(dāng)展示量較少時，廣告主應(yīng)該調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類型。

廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配這三種匹配方式的覆蓋范圍是逐漸減少的。廣泛匹配可以獲得更多的展示量，但可能會帶來一些與廣告不相關(guān)的流量，詞組匹配可以更精準(zhǔn)地匹配搜索意圖，但展示量可能會減少，完全匹配則可以確保廣告只顯示在完全匹配的搜索查詢中，但可能會限制展示量。

調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式的優(yōu)勢在于：

1．提高流量：調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式可以增加廣告的曝光量，從而提高流量。

2．減少浪費：通過選擇合適的匹配方式，可以減少不相關(guān)的廣告展示，降低浪費曝光。

3．提高廣告質(zhì)量：優(yōu)化匹配方式可以提高廣告與搜索意圖的相關(guān)性。

以下是關(guān)鍵詞匹配類型區(qū)分和調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類型的步驟：

提高出價對于優(yōu)化關(guān)鍵詞具有重要作用，因為搜索廣告是競爭模式，提高出價有利于增加廣告展示量。

提高出價的優(yōu)勢在于：

1．增加廣告展示量：使廣告在搜索結(jié)果中排名更靠前，從而增加廣告的曝光量。

2．提高展示份額和次數(shù)：出價高的廣告將在競爭中獲得更多的展示份額和次數(shù)。

以下是提高出價來優(yōu)化關(guān)鍵詞的操作步驟：

如果展示量過大，賣家就需要進(jìn)行關(guān)鍵詞的刪減。通過反復(fù)嘗試、反復(fù)優(yōu)化，來找到更為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，以及更加合適的匹配度，從而提升廣告投放的效果。要注意的是，在廣告投放過程中，盡量不刪減關(guān)鍵詞，因為刪減關(guān)鍵詞會導(dǎo)致關(guān)鍵字的歷史數(shù)據(jù)丟失。

刪減關(guān)鍵詞的優(yōu)勢在于：

1．提高廣告的相關(guān)性：刪減關(guān)鍵詞使廣告更加精準(zhǔn)地與潛在客戶的搜索意圖相匹配。

2．降低廣告成本：刪減無效的關(guān)鍵詞可以減少廣告的曝光量，從而降低廣告的成本。

添加否定關(guān)鍵詞的作用是阻止Bing搜尋廣告向特定的搜索內(nèi)容展示。通過添加否定關(guān)鍵詞，可以排除與廣告無關(guān)的搜索查詢，從而減少不相關(guān)的點擊量，提高廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)和點擊率。

添加否定關(guān)鍵詞的優(yōu)勢在于：

1．精準(zhǔn)廣告定位：排除某些不希望匹配到的用戶搜索字詞，提高廣告定位的準(zhǔn)確性和流量的精準(zhǔn)性。

2．減少不必要的費用流失：否定關(guān)鍵詞可以防止您的廣告展示在與您的業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索查詢中，避免浪費廣告費用。

值得注意的是，廣告主可創(chuàng)建最多20個否定關(guān)鍵詞列表，每個列表最多可包含5000個否定關(guān)鍵詞，以有針對性地管理廣告，剔除不希望展示的流量。同時，每個推廣計劃和廣告組最多可添加10000個否定關(guān)鍵詞，以防止廣告與不相關(guān)的搜索請求匹配，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。通過查看否定關(guān)鍵詞報告，您可以調(diào)整相關(guān)廣告的投放，以確保有效地控制流量質(zhì)量，并隨時進(jìn)行調(diào)整，保持廣告投放在最佳狀態(tài)。

以下是添加否定關(guān)鍵詞的操作步驟：

Bing Ads關(guān)鍵詞優(yōu)化策略是提升搜索曝光，引領(lǐng)點擊風(fēng)潮的關(guān)鍵。通過以上關(guān)鍵詞優(yōu)化策略，我們可以更加精準(zhǔn)地選擇和調(diào)整關(guān)鍵詞，確保廣告在與其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的搜索查詢中獲得更高的排名和更多的曝光機會。

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