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當(dāng)公司開(kāi)發(fā)完一款新產(chǎn)品但還未上架時(shí)，作為廣告優(yōu)化師（玄學(xué)從業(yè)者）需要提前做哪些工作呢？

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從玄學(xué)角度講，肯定是要拉上公司各個(gè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)，最好帶上老板，找一個(gè)玄學(xué)大師給算一個(gè)黃道吉日；然后老板帶著公司各部門(mén)的人去拜各路財(cái)神，在黃道吉日上架產(chǎn)品投放廣告。

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玄學(xué)過(guò)后，優(yōu)化師總還是要做點(diǎn)什么的，要不然很容易被別人說(shuō)是在混日子的。那就要我們行動(dòng)起來(lái)吧。

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了解產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)和基礎(chǔ)玩法

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新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品上架前，廣告優(yōu)化師首先要做的就是認(rèn)真的去了解這個(gè)產(chǎn)品是怎么使用的。

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比如工具類(lèi)我們就要了解產(chǎn)品的為用戶(hù)提供的核心服務(wù)點(diǎn)是什么，用戶(hù)可以通過(guò)產(chǎn)品解決什么問(wèn)題；

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游戲產(chǎn)品，就需要我們?nèi)チ私庥螒虻木唧w玩法，怎樣獲取道具，怎樣贏得游戲，用戶(hù)可能對(duì)哪里感興趣等；

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社交產(chǎn)品，則需要了解如何快速的和朋友聯(lián)系，認(rèn)識(shí)陌生人等。

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還有最重要的兩點(diǎn)，一是我們的產(chǎn)品的盈利模式是什么，第二是我們的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品有什么區(qū)別。

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明確新產(chǎn)品上架的階段性目標(biāo)

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新產(chǎn)品上架前，還有與產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等部門(mén)，確定上架后的階段性目標(biāo)，典型的階段性目標(biāo)主要有：

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（1）產(chǎn)品功能性測(cè)試：主要是測(cè)試產(chǎn)品批量分發(fā)后，是否存在一下內(nèi)部測(cè)試未發(fā)現(xiàn)的bug,產(chǎn)品設(shè)定的功能點(diǎn)，是否可以解決用戶(hù)的使用需求，產(chǎn)品是否能夠滿(mǎn)足不同終端設(shè)備的配備需求等。

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（2）產(chǎn)品充值渠道測(cè)試：相較于國(guó)內(nèi)的充值渠道，國(guó)外的充值渠道更為五花八門(mén)，在沒(méi)有充分的開(kāi)展本地化運(yùn)營(yíng)時(shí)，最開(kāi)始選擇的充值渠道，可能不是目標(biāo)用戶(hù)經(jīng)常使用的充值渠道，測(cè)試階段可以適時(shí)的根據(jù)用戶(hù)反饋和充值情況，調(diào)整最優(yōu)的充值渠道。

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（3）產(chǎn)品盈利模式測(cè)試：產(chǎn)品上線(xiàn)前，相應(yīng)的盈利模式基本上都是參考別的產(chǎn)品、市場(chǎng)調(diào)研、甚至是拍腦袋決定的，這些盈利的點(diǎn)可能并不適合我們的產(chǎn)品，上架后的一個(gè)階段要驗(yàn)證盈利模式是否可靠。

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（4）產(chǎn)品投放市場(chǎng)測(cè)試：有些產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)出來(lái)后，可能不確定主要投放哪幾個(gè)國(guó)家，就會(huì)挑選一波典型的具有代表性的國(guó)家，展開(kāi)盲測(cè)，通過(guò)測(cè)試結(jié)果，最終確定未來(lái)重點(diǎn)投放的國(guó)家。

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目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)品分析

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在新產(chǎn)品上架前，廣告優(yōu)化師首先要研究產(chǎn)品投放的大盤(pán)情況，比如我們要投放的是短視頻APP，就要提前了解到短視頻APP在不同國(guó)家的投放單價(jià)、留存、用戶(hù)流失等行業(yè)平均水平；這些數(shù)據(jù)未來(lái)可以作為新產(chǎn)品投放效果衡量的依據(jù)之一。

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第二是要研究目標(biāo)市場(chǎng)，主要是文化背景、預(yù)期目標(biāo)用戶(hù)的需求和行為習(xí)慣、充值付費(fèi)方式、終端使用偏好等相關(guān)信息，在產(chǎn)品投放時(shí)，盡可能將廣告受眾定位到前期分析的高質(zhì)量用戶(hù)群體。

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第三要開(kāi)展競(jìng)品分析，競(jìng)品分析主要包括競(jìng)競(jìng)品的定位、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意、廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)等，學(xué)習(xí)競(jìng)品中對(duì)于我們有利的點(diǎn)，避免上架前與競(jìng)品的核心推廣點(diǎn)去搶量級(jí)。

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通過(guò)市場(chǎng)和競(jìng)品分析，預(yù)估出我們的核心潛在用戶(hù)的標(biāo)簽，找出自己產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，在產(chǎn)品上架后，可以減少與競(jìng)品的直接碰撞，廣告投放的覆蓋用戶(hù)更為精準(zhǔn)。

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投放平臺(tái)分析

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根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體和社交使用習(xí)慣，選擇最優(yōu)的廣告平臺(tái)，除了目前市場(chǎng)上主要的廣告投放平臺(tái)Google、Meta(Facebook)、X(Twitter)、TikTok等平臺(tái)，還要考慮目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)用的比較廣泛的本地化平臺(tái)。

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研究分析各個(gè)廣告平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)、平臺(tái)政策、廣告形式，以及研究分析目標(biāo)地區(qū)潛在用戶(hù)在各個(gè)平臺(tái)的分布情況，從而針對(duì)各個(gè)廣告平臺(tái)制定不同的投放策略。

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結(jié)合以上研究的四點(diǎn)，還要去制定廣告效果的重要參考指標(biāo)、預(yù)算規(guī)劃、廣告素材準(zhǔn)備、A/B測(cè)試計(jì)劃、本地化、素材合規(guī)性、廣告數(shù)據(jù)技術(shù)工具對(duì)接等相關(guān)工作。

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產(chǎn)品初期廣告優(yōu)化師要積極的行動(dòng)起來(lái)，才會(huì)避免產(chǎn)品要上架了自己忙的手忙腳亂還沒(méi)有方向，更不會(huì)被認(rèn)為對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有足夠了解和想法從而承受項(xiàng)目失敗的鍋，主動(dòng)且有條理的做好新品準(zhǔn)備才會(huì)有條不紊。

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總之，在新產(chǎn)品上架前，廣告優(yōu)化師的工作強(qiáng)度不會(huì)比上架后要少，甚至越接近上線(xiàn)越忙；而且很大一部分工作還需要去協(xié)同產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行配合，有效合理的溝通，才能保證上線(xiàn)以后的推廣順暢。

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