搜索廣告準(zhǔn)備工作
首先要進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研及篩選。使用谷歌官方工具（GSC，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師）及SEMrush等插件去收集分析。
競對廣告文案收集分析，推薦大家直接谷歌搜索，使用谷歌官方廣告透明中心，以及SEMrush這3個渠道。其中官方的工具實時性更好，數(shù)據(jù)更全。適合已經(jīng)找到對標(biāo)競對后針對性收集分析。
怎么使用官方工具和SEMrush工具？
1.直接谷歌搜索找到搜索廣告，把關(guān)鍵詞文案等信息搜集起來。
2.點擊廣告中心，查看更多廣告，就可以看到這個驗證廣告主投放的其他廣告。
3.或者直接打開谷歌官方廣告透明中心的鏈接：https://adstransparency.google.com/
4.用廣告主或者域名直接搜索對應(yīng)的廣告。
操作起來非常簡單，但是建議是第二輪的時候使用，因為用這種方式搜集信息的效率相對較低。
第一輪直接用SEMrush更為省事。重點去看排名，競對，廣告創(chuàng)意這3個模塊。
排名這里能搜集這個網(wǎng)站投放的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可以直接下載下來分析。
競爭對手這里能拓展出很多相關(guān)的網(wǎng)站。
廣告創(chuàng)意這里除了能看到廣告文案，更能看到該條廣告創(chuàng)意投放了哪些關(guān)鍵詞。
搜索廣告的架構(gòu)，一般有3個廣告系列最為常見。首先是品牌詞廣告，然后是產(chǎn)品核心詞廣告，最后是競品詞廣告。
品牌詞廣告轉(zhuǎn)化率最高，預(yù)算：原則上無上限，因為ROAS足夠高，使用完全匹配+詞組匹配。使用ECPC或者ROAS/CPA競價。
競品詞廣告轉(zhuǎn)化率次之。使用完全匹配+詞組匹配，根據(jù)轉(zhuǎn)化情況搶流量。使用ECPC或者ROAS/CPA競價。
產(chǎn)品詞廣告轉(zhuǎn)化率更次之。前期使用完全匹配，使用ECPC競價方式。
搜索廣告優(yōu)化
優(yōu)化邏輯：重點看質(zhì)量得分，預(yù)算和出價我們前面已經(jīng)說了，可以優(yōu)化的地方不多，但是質(zhì)量得分是有比較大的優(yōu)化空間。下面6大點是具體的展開。
標(biāo)題優(yōu)化。首先是參考競對的標(biāo)題，然后是結(jié)合投放數(shù)據(jù)知道哪些標(biāo)題組合的點擊率，曝光等數(shù)據(jù)較高。再加上CTA如Shop Now等。
描述優(yōu)化。也是參考競對，結(jié)合自身業(yè)務(wù)的特色，去優(yōu)化。比如突出產(chǎn)品賣點（如一些新功能，使用場景，性價比等）加上一些特色服務(wù)，如免費包郵，終身保修等。
關(guān)鍵詞優(yōu)化，使用我們第一部分分析的官方以及SEMrush等工具。找到可接受的CPC范圍，拿可以拿的流量。
廣告附加信息盡可能豐富，附加鏈接， 附加宣傳信息，附加地址信息，附加電話信息這四種比較常見。
6. 廣告相關(guān)性。也是一個需要優(yōu)化的點，用戶看到的廣告就是用戶想要了解內(nèi)容，這樣體驗才會更好，相應(yīng)的曝光，點擊數(shù)據(jù)，引入到網(wǎng)站的停留數(shù)據(jù)才會更好。
你投放的關(guān)鍵詞要與落地頁的內(nèi)容相關(guān)，落地頁可以覆蓋多個核心產(chǎn)品詞。也可以一個頁面就投放一個產(chǎn)品詞。
最后可以和我鏈接???
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