程序化廣告在中東和非洲正在經(jīng)歷顯著增長(zhǎng)。根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，該地區(qū)的程序化廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在 2022-2027 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.89% ，凸顯了其在市場(chǎng)中日益增長(zhǎng)的重要性。

在中東和非洲市場(chǎng)，程序化廣告的相關(guān)性不斷提高與該地區(qū)數(shù)字廣告的日益普及密切相關(guān)。此外，程序化廣告中數(shù)據(jù)和技術(shù)的使用對(duì)于有效地覆蓋圍墻花園之外的廣大客戶群至關(guān)重要，與不斷發(fā)展的數(shù)字環(huán)境保持一致。

中東和非洲地區(qū)程序化廣告預(yù)計(jì)將會(huì)擴(kuò)張，這得益于數(shù)字技術(shù)的普及、電子商務(wù)的增長(zhǎng)、個(gè)性化廣告的需求、數(shù)據(jù)能力的提升、從傳統(tǒng)平臺(tái)到數(shù)字平臺(tái)的轉(zhuǎn)變以及技術(shù)的進(jìn)步。?

中東和北非 (MENA) 地區(qū)的廣告業(yè)正在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)型。預(yù)計(jì)到 2024 年，廣告支出將超過(guò)120 億美元，較 2021 年的約 92 億美元大幅增加。這表明 MENA 地區(qū)的廣告領(lǐng)域具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

2020 年，沙特阿拉伯成為中東和北非地區(qū)最大的數(shù)字廣告市場(chǎng)，阿聯(lián)酋緊隨其后。

2021年，埃及在數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)方面處于領(lǐng)先地位，摩洛哥和突尼斯也取得了顯著進(jìn)展。

相反，卡塔爾、約旦和阿爾及利亞的數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)較慢。

隨著該地區(qū)繼續(xù)影響全球廣告技術(shù)趨勢(shì)并顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力，它為廣告商和行業(yè)利益相關(guān)者提供了一個(gè)有趣的前景，以探索和利用中東和北非地區(qū)的各種廣告機(jī)會(huì)。

數(shù)字化極大地改變了程序化廣告，特別是通過(guò)增加數(shù)據(jù)和技術(shù)的利用以及移動(dòng)程序化廣告在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)方面日益重要的作用。

媒體消費(fèi)和廣告日益數(shù)字化，使出版商和代理商能夠利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力和先進(jìn)技術(shù)。這導(dǎo)致了廣告定位、投放和效果衡量的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了更精確的受眾細(xì)分和個(gè)性化的廣告投放，從而產(chǎn)生了更有效、更高效的廣告活動(dòng)。

全球范圍內(nèi)，尤其是中東和非洲地區(qū)移動(dòng)使用率的上升，使得移動(dòng)程序化廣告成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。移動(dòng)平臺(tái)為精準(zhǔn)地理定位、引人入勝的廣告格式以及與應(yīng)用程序的無(wú)縫集成提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)，有助于程序化廣告有效地推動(dòng)參與度和轉(zhuǎn)化率。

中東和北非地區(qū)正在見(jiàn)證數(shù)字元素和先進(jìn)技術(shù)的穩(wěn)步融合，數(shù)字戶外廣告約占戶外廣告總投資的 50%。此外，程序化數(shù)字戶外廣告的采用也在增加，它提供了靈活性、精準(zhǔn)的受眾定位和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告活動(dòng)，有望以更相關(guān)、更靈敏的方式與受眾建立聯(lián)系。預(yù)計(jì)中東和北非地區(qū)數(shù)字戶外 (DOOH) 市場(chǎng)將從2024 年的3.3559 億美元增長(zhǎng)到 2029 年的 7.174 億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 16.41%。

新冠疫情進(jìn)一步加速了 MENA 地區(qū)廣告數(shù)字化進(jìn)程。廣告商已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道，包括程序化廣告，以在以數(shù)字為主的環(huán)境中接觸消費(fèi)者并與他們互動(dòng)，超越封閉的市場(chǎng)環(huán)境，這反映了程序化廣告領(lǐng)域?qū)ν獠渴袌?chǎng)力量的彈性和適應(yīng)性。

中東和北非地區(qū)圍繞數(shù)據(jù)隱私和消費(fèi)者保護(hù)的監(jiān)管環(huán)境不斷演變，影響了數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)。廣告商和代理商正在調(diào)整其程序化策略以適應(yīng)不斷變化的法規(guī)，強(qiáng)調(diào)在程序化廣告活動(dòng)中負(fù)責(zé)任且合規(guī)地使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

媒體的數(shù)字化和對(duì)移動(dòng)程序化廣告的重視徹底改變了出版商和代理商優(yōu)化廣告活動(dòng)的方式，從而帶來(lái)了更有效、更有針對(duì)性的廣告宣傳，尤其是在移動(dòng)優(yōu)先的數(shù)字環(huán)境中吸引受眾方面。

預(yù)計(jì)中東和非洲程序化廣告市場(chǎng)在 2022 年至 2027 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 將達(dá)到 7.89%，這表明該地區(qū)的廣告商采用創(chuàng)新的故事敘述方式來(lái)提升客戶的品牌體驗(yàn)將推動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

此外，預(yù)計(jì)到 2024 年，中東和北非地區(qū)的在線廣告支出將大幅增長(zhǎng)約 20%，預(yù)計(jì) 2024 年廣告支出將達(dá)到約 123 億美元。這一增長(zhǎng)反映了該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字廣告格局及其廣告支出大幅擴(kuò)張的潛力，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域。預(yù)計(jì)數(shù)字廣告的日益普及和移動(dòng)程序化廣告的激增將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

中東和北非地區(qū)被廣泛認(rèn)為是移動(dòng)優(yōu)先市場(chǎng)，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用有著強(qiáng)烈的偏好。消費(fèi)者行為的這種轉(zhuǎn)變將推動(dòng)零售連鎖店和企業(yè)增加社交媒體支出，為利用該地區(qū)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的傾向提供了絕佳機(jī)會(huì)。?

該地區(qū)的數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 形式正在增長(zhǎng)，這得益于政府主導(dǎo)的促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的舉措以及在戶外營(yíng)銷活動(dòng)中使用程序化方法的日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)與高流量區(qū)域的戰(zhàn)略性投放相結(jié)合正在徹底改變該地區(qū)的戶外廣告，提供互動(dòng)體驗(yàn)以更有效地接觸消費(fèi)者。

中東和北非地區(qū)的游戲熱潮為廣告商帶來(lái)了機(jī)遇，預(yù)計(jì)游戲收入和游戲玩家總數(shù)將增長(zhǎng)。了解如何有效地規(guī)劃游戲內(nèi)廣告媒體至關(guān)重要，尤其是考慮到其“始終在線”的特性。程序化游戲內(nèi)廣告成為廣告商在這種快節(jié)奏環(huán)境中可以利用的有力策略。

隨著 Chrome 上第三方 Cookie 的逐步淘汰以及法律要求品牌在封閉的花園之外采取數(shù)據(jù)隱私和治理措施，數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題正在塑造 MENA 地區(qū)廣告技術(shù)的未來(lái)。零售商已開(kāi)始利用他們擁有的豐富消費(fèi)者數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)先進(jìn)的零售媒體功能以應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)。?

這些因素表明，創(chuàng)新、消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和持續(xù)趨勢(shì)的獨(dú)特組合正在重塑中東和北非的廣告格局，并為該地區(qū)程序化廣告的預(yù)期增長(zhǎng)提供了見(jiàn)解。

在沙特阿拉伯，廣告支出多年來(lái)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從 2017 年到 2024 年，廣告總支出大幅增加，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢(shì)。2017 年，廣告總支出為 5.576 億美元，到 2024 年增長(zhǎng)至 17.96 億美元。這表明在此期間增長(zhǎng)幅度超過(guò) 221%。到 2028 年，廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到 24.97 億美元，未來(lái)幾年呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。持續(xù)的增長(zhǎng)軌跡表明沙特阿拉伯廣告市場(chǎng)前景光明，反映出該國(guó)不斷增加的投資和對(duì)廣告的依賴，以推廣產(chǎn)品和服務(wù)。?

阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)(UAE) 的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)有望大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2024 年廣告支出將達(dá)到 11.34 億美元，橫幅廣告將成為最大的細(xì)分市場(chǎng)，同年廣告支出將達(dá)到 4.298 億美元。預(yù)計(jì)該地區(qū)的移動(dòng)優(yōu)先策略將推動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，到 2028 年，46% 的總廣告支出將通過(guò)移動(dòng)渠道產(chǎn)生。此外，到 2028 年，阿聯(lián)酋 76% 的數(shù)字廣告收入預(yù)計(jì)將通過(guò)程序化廣告產(chǎn)生，這反映出該地區(qū)廣告領(lǐng)域越來(lái)越多地采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略和技術(shù)。?

預(yù)計(jì)到 2024 年，埃及的數(shù)字廣告市場(chǎng)將達(dá)到 16.89 億美元，其中搜索廣告是最大的細(xì)分市場(chǎng)，達(dá)到 6.623 億美元。該國(guó)的數(shù)字廣告支出正在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027 年將增至 9.528 億美元。埃及的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，社交媒體用戶數(shù)量龐大，數(shù)字廣告（尤其是程序化廣告）在吸引多樣化的埃及互聯(lián)網(wǎng)受眾方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。此外，埃及的電子商務(wù)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到 2022 年將創(chuàng)造 77.4 億美元的收入，2022 年至 2025 年期間的年增長(zhǎng)率為 19.43%。

2020 年，中東和北非地區(qū)的廣告支出下降了 8.2%，該地區(qū)所有廣告領(lǐng)域的總支出超過(guò) 80 億美元。隨后，在 2021 年，增長(zhǎng)率反彈至 15.1%，隨后在 2022 年增長(zhǎng) 7.3%，2023 年增長(zhǎng) 9.2%，預(yù)計(jì) 2024 年增長(zhǎng) 13.5%。

中東和非洲的程序化廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在 2022 年至 2027 年期間以7.89% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，這得益于程序化保證和上下文定位實(shí)踐的采用。

受該地區(qū)移動(dòng)優(yōu)先方法的影響，移動(dòng)程序化廣告預(yù)計(jì)將推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。由于數(shù)字隱私實(shí)踐的變化和新的監(jiān)管法律，該地區(qū)的數(shù)字廣告格局正在迅速演變。

此外，該地區(qū)的廣告技術(shù)行業(yè)去年價(jià)值估計(jì)為59億美元，預(yù)計(jì)到2024 年將達(dá)到69 億美元，反映出該地區(qū)的增長(zhǎng)潛力。隨著移動(dòng)設(shè)備使用率和社交媒體影響力的不斷增加，該地區(qū)的在線廣告支出預(yù)計(jì)到明年將增至 79 億美元。

該地區(qū)的數(shù)字戶外廣告和游戲內(nèi)廣告機(jī)會(huì)正在激增，這表明該地區(qū)正轉(zhuǎn)向創(chuàng)新廣告策略。這些趨勢(shì)將塑造中東和北非廣告的未來(lái)。

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