這個(gè)問(wèn)題剛好今天有朋友問(wèn)到，就順便就著這個(gè)話題延伸一下，聊聊怎么去優(yōu)化已經(jīng)上線的老站點(diǎn)。分兩個(gè)部分，先聊聊為什么很多人想去優(yōu)化老站點(diǎn)，再聊聊怎么優(yōu)化的大致思路。

至于優(yōu)化的原因，我目前接觸到的大部分案例還是由于建站初期的規(guī)劃不夠細(xì)致導(dǎo)致的。主要是因?yàn)椴欢校缓箅S便找了個(gè)服務(wù)器。隨便找了個(gè)模板，然后上一堆盜版插件，咔咔就是開(kāi)整了。

到后面運(yùn)營(yíng)久了，突然發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)工作越來(lái)越繁重，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也越來(lái)越亂。不僅網(wǎng)站速度不行，網(wǎng)頁(yè)的收錄不理想，排名數(shù)據(jù)更是慘不忍睹。也是基于這種情況，他們才萌生將老網(wǎng)站優(yōu)化一遍的想法。

那怎么優(yōu)化，里面的講究可能就更多了，畢竟不同站點(diǎn)的實(shí)際情況肯定不一樣（具體問(wèn)題需要具體分析）。但是這里我分享一點(diǎn)通用的思路，主要便是做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，然后前期重點(diǎn)做技術(shù)端的優(yōu)化。

至于關(guān)鍵詞的布局、內(nèi)容的布局，則需要在做完數(shù)據(jù)分析與技術(shù)優(yōu)化后再展開(kāi)。

先說(shuō)網(wǎng)站過(guò)往歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，其實(shí)這個(gè)過(guò)程不難。

如果你有記錄運(yùn)營(yíng)信息的習(xí)慣，那直接使用你記錄的那份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)就可以，畢竟自己記錄的第一手?jǐn)?shù)據(jù)更直觀，使用起來(lái)也得心應(yīng)手。

如果沒(méi)有這份數(shù)據(jù)，那就需要單獨(dú)去整理一份出來(lái)了。主要維度便是網(wǎng)頁(yè)的所有鏈接、每條鏈接的收錄情況、每條鏈接的出詞情況，以及每個(gè)關(guān)鍵詞的排名情況。有數(shù)據(jù)分析能力的話，將關(guān)鍵詞的排名變動(dòng)數(shù)據(jù)也一并整理出來(lái)。

至于這個(gè)過(guò)程中的數(shù)據(jù)整理方法，我在之前「搭建網(wǎng)站數(shù)據(jù)化分析體系」系列文章里都有過(guò)詳細(xì)的闡述，此處便不展開(kāi)了。

OK，到這一步網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)都有了，下面就需要嘗試著做一些技術(shù)端的優(yōu)化了。

第一就是網(wǎng)站的速度，將那些垃圾插件全部卸載掉，將那些完全用不到的功能全部關(guān)掉，將那些冗余的功能全部合并掉。這種環(huán)節(jié)的優(yōu)化可能需要你對(duì) SAAS 系統(tǒng)有很深的了解，并要求有一定的操作經(jīng)驗(yàn)，不然還是建議 Fiverr 上外包出去。

按照我自己的經(jīng)驗(yàn)，電商網(wǎng)站將插件降到 10 個(gè)以下，B 端詢盤網(wǎng)站降到 6 個(gè)左右，完全可以實(shí)現(xiàn)。這些技術(shù)端的信息優(yōu)化完了，網(wǎng)站速度肯定會(huì)有一個(gè)明顯的提升。

至于要不要換網(wǎng)站主題，我建議慎重。如果你的網(wǎng)站做得很爛，那這些優(yōu)化操作基本就等于重做了，換不換主題也就無(wú)所謂了。如果有很多出詞且關(guān)鍵詞的排名還可以，那就需要審慎行動(dòng)，必須深度研究下過(guò)往的數(shù)據(jù)報(bào)告再來(lái)決定。

技術(shù)這塊優(yōu)化完了，下面需要做的就是網(wǎng)站樣式的優(yōu)化了。

對(duì)于這塊優(yōu)化怎么做，我一句話總結(jié)下：設(shè)定好字體的標(biāo)準(zhǔn)、色系的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)外間距的標(biāo)準(zhǔn)，以及技術(shù)棧的標(biāo)準(zhǔn)，然后參考優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容布局。