大家好, 我是專注谷歌廣告和谷歌SEO的谷哥哥哥，感謝出海筆記Alan邀請(qǐng)。今天我們來(lái)聊聊Google廣告賬戶的結(jié)構(gòu)。Google廣告的組織結(jié)構(gòu)可以分為3層，分別是賬戶、廣告系列、廣告組。接下來(lái)我們一層一層來(lái)講。
Google廣告賬戶的經(jīng)理賬戶，也被稱為MCC（My Client Center）賬戶，就扮演著一個(gè)統(tǒng)籌全局的角色。管理多個(gè)單一賬戶，同時(shí)還能查看各賬戶的結(jié)算信息、明細(xì)數(shù)據(jù)等。如果你需要管理多個(gè)賬戶的話就需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)經(jīng)理賬戶。每個(gè)單一賬戶都是獨(dú)立的，擁有自己的電子郵件和密碼，就像你的個(gè)人身份證一樣，確保了賬戶的安全性和唯一性。在這里，你可以設(shè)置廣告系列、廣告組和具體的廣告內(nèi)容。廣告系列是Google廣告中最大的一個(gè)單元，它決定了廣告的基本設(shè)置和投放策略。下面以視頻廣告為例，在廣告系列中你可以設(shè)置廣告系列名稱、出價(jià)策略、預(yù)算和日期、網(wǎng)絡(luò)、地理位置、語(yǔ)言、相關(guān)視頻、多格式廣告。更多品牌出海干貨請(qǐng)搜索：
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建議保持命名規(guī)則的一致性，畢竟很多時(shí)候不是只有你一個(gè)負(fù)責(zé)廣告，總得讓團(tuán)隊(duì)的成員都看得懂才行。出價(jià)策略有很多種，因?yàn)槲覀冞x擇的是視頻廣告所以只能默認(rèn)選擇目標(biāo)每次觀看費(fèi)用。Google廣告支持在全球200多個(gè)國(guó)家投放廣告，你可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置和語(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)定位。當(dāng)然我不建議你定位到太精準(zhǔn)，要不然都沒(méi)多受眾可以看到你的廣告了。相關(guān)視頻是在你的視頻廣告下方展示的，可設(shè)置也可以不設(shè)置。如果要設(shè)置的話需要添加2-5個(gè)相關(guān)視頻，而且相關(guān)視頻可能不會(huì)一直顯示在你視頻廣告的下方。多格式廣告這個(gè)相對(duì)也好理解，就是讓你的視頻廣告以多種形式展示，好處在于可以提高觀看次數(shù)。廣告組是廣告系列下的子單元，主要用于產(chǎn)品分類(lèi)和精細(xì)化管理。你可以根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性、受眾群體或廣告目標(biāo)等因素進(jìn)行分組管理。下面接著用剛剛的視頻廣告來(lái)舉例。這個(gè)就不多說(shuō)了，剛說(shuō)過(guò)廣告系列名稱，自己靈活運(yùn)用就行。在這里我們可以自定義受眾群體。例如我們可以用性別、年齡、生育情況、家庭收入、興趣等等，你也可以設(shè)置排除對(duì)象。勾選這個(gè)功能就可以覆蓋更多的受眾，因?yàn)镚oogle會(huì)幫你把受眾群體范圍擴(kuò)大到其他相關(guān)的受眾群體。如下圖所示，沒(méi)有勾選之前的預(yù)計(jì)展示次數(shù)為120億次，勾選了之后預(yù)計(jì)的展示次數(shù)上升到了200億以上。內(nèi)容分為關(guān)鍵詞、主題和展示位置。展示位置就是選擇視頻廣告展示的位置，可以根據(jù)頻道進(jìn)行選擇也可以選擇某個(gè)視頻進(jìn)行廣告展示。可以把廣告上傳至YouTube，然后在這里搜索添加就好了。這里可以查看廣告在手機(jī)、電腦、電視上展示的效果。當(dāng)然這里最多只能添加5個(gè)視頻。例如說(shuō)每個(gè)賬號(hào)中的廣告系列不能超過(guò)10000個(gè)（包括正在投放和已經(jīng)暫停的廣告系列），每個(gè)廣告系列中的廣告組不能超過(guò)20000個(gè)。每個(gè)賬號(hào)中的智能購(gòu)物廣告系列不能超過(guò)100個(gè)。如果你的業(yè)務(wù)規(guī)模比較大或者廣告需求較多的情況下可以考慮開(kāi)設(shè)多個(gè)單一賬戶進(jìn)行管理。上面精選近100篇文章，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)完，至少可以把獨(dú)立站0到1做到75分了。如果還想在獨(dú)立站推廣運(yùn)營(yíng)更進(jìn)一步，甩掉同行，認(rèn)識(shí)更多牛X的操盤(pán)手，學(xué)習(xí)更多進(jìn)階技能，歡迎加入我們的出海筆記CLUB社群。
