這段時(shí)間開(kāi)始搞短劇基建，把短劇的W2A程序化生成落地頁(yè)+自動(dòng)發(fā)布廣告+自動(dòng)優(yōu)化這些完成了搭建。

我理解的為何短劇現(xiàn)在的投放都是W2A為主：

1，iOS直接投放APP的DDL問(wèn)題，通過(guò)W2A的DDL，實(shí)現(xiàn)看到廣告再到落地頁(yè)，之后跳轉(zhuǎn)APP內(nèi)繼續(xù)看對(duì)應(yīng)劇集。

2，iOS投放SKAN數(shù)據(jù)延遲問(wèn)題，由于短劇投放對(duì)回收要求極高，D0回收基本到了50-60%以上，按照SKAN的邏輯要等接近2天才看得到數(shù)據(jù)，無(wú)法做到實(shí)時(shí)優(yōu)化。通過(guò)W2A可以自歸因或者概率歸因?qū)崿F(xiàn)投放效果數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)查看，也方便廣告平臺(tái)投放學(xué)習(xí)。?

3，頁(yè)面承接，短劇相對(duì)比較特殊，廣告素材多半都是劇集剪輯，直接跳轉(zhuǎn)到商店頁(yè)面無(wú)法直接展示劇集內(nèi)容，承接比較弱，通過(guò)落地頁(yè)適當(dāng)中轉(zhuǎn)，并且優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容可以提高轉(zhuǎn)化率。

還有一個(gè)原因，現(xiàn)有的短劇項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)基本都是之前小說(shuō)團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)的，在小說(shuō)行業(yè)這些團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)有了完善的W2A方案，能快速實(shí)現(xiàn)，但是由于我還沒(méi)足夠數(shù)據(jù)，也無(wú)法確定是否正確APP直接投放是否就真不行，或許可能純投APP，做好承接同樣能跑起來(lái)。

短劇W2A的技術(shù)路線(xiàn)：

1，通過(guò)三方MMP來(lái)實(shí)現(xiàn)W2A+DDL，本身三方的W2A我先前也有過(guò)文章。

一文介紹W2A方案的原理+應(yīng)用場(chǎng)景+開(kāi)發(fā)難題+解決方案

2，通過(guò)剪貼板的方式，用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)擊下載按鈕的同時(shí)復(fù)制劇集信息，當(dāng)用戶(hù)完成下載啟動(dòng)APP后，根據(jù)剪貼板的內(nèi)容復(fù)制打開(kāi)正確劇集。

剪貼板的方案有點(diǎn)類(lèi)似當(dāng)前微信中復(fù)制淘寶口令，或者抖音口令相似，但是不確定具體的有效比例如何，據(jù)說(shuō)能到90%+以上。

關(guān)于DDL，之前也有過(guò)文章介紹，不過(guò)更早的科普文章已經(jīng)是4年前，近期會(huì)再額外補(bǔ)充一次更新的DDL方案：

后置式deferred deeplink的邏輯+優(yōu)勢(shì)

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