出海短劇投放一般選擇投放W2A模式，安卓也可以直接投APP，這幾天觀察發(fā)現(xiàn)如果同時投放APP和W2A，F(xiàn)B APP投放出來三方數(shù)據(jù)和FB后臺數(shù)據(jù)差異極大。

看圖：API拉回來的賬戶purchase數(shù)據(jù)和MMP統(tǒng)計的purchase差異巨大（新產(chǎn)品）

圖：單跑FB APP的轉(zhuǎn)化

分析主要原因有兩個：

1，F(xiàn)B是自歸因平臺，APP的統(tǒng)計數(shù)據(jù)歸因，按照FB自己拿到的數(shù)據(jù)先歸因，之后把自己歸因到的點擊數(shù)據(jù)給到MMP，MMP再根據(jù)自己的邏輯（最后一次點擊歸因）給渠道歸因。

FB自歸因能從全部APP轉(zhuǎn)化里面認(rèn)領(lǐng)屬于自己點擊（或者展示）后轉(zhuǎn)化的用戶。MMP只認(rèn)最后一次點擊屬于FB的，用戶可能在點擊FB廣告后再點擊了其他渠道（出海短劇通常是和FB的W2A或者TT的W2A），這時候MMP會認(rèn)定給W2A跑過來的量。

原理：自歸因渠道的知識匯總 原理+影響+投放思路

2，主要原因-流量重疊：FB APP跑的是FB的量，W2A-FB跑的還是在FB，用戶看短劇的人群很集中，都是同一波人，存在極大概率看到了FB APP廣告也會看到FB?W2A廣告。所以在FB APP廣告走自歸因認(rèn)領(lǐng)，可能W2A部分走三方也認(rèn)領(lǐng)回傳（當(dāng)W2A是最后一次點擊）。

短劇和其他品類不同，其他產(chǎn)品是FB渠道和其他流量去搶最后一次歸因，但是短劇是直接投FB和W2A投FB，都是FB的量，重疊的概率更大。

TT也有同樣問題，TT也是自歸因，TT同樣也會跑W2A。

如果跑短劇用到了三方歸因，會明顯看到這個差異問題，如果沒有用三方歸因。建議自己后臺單獨做評估，比如根據(jù)FB的referr信息之類拿到點擊情況再和W2A的點擊情況，評估轉(zhuǎn)化到底屬于誰的貢獻(xiàn)。

如果使用三方MMP的歸因評估付費，還需要考慮W2A一般走的概率歸因，歸因邏輯上吃虧一些，真實付費會有更多來自W2A但是被判給FB，建議實際投放FB APP廣告，需要把賬戶內(nèi)的roi，和MMP/或者自建平臺內(nèi)統(tǒng)計到 roi做個比值評估，再給FB APP廣告單獨的投放目標(biāo)（比如正常d0做0.5的，F(xiàn)B APP投的目標(biāo)估計要做到1+）。

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