谷歌再營銷可以針對官網(wǎng)訪客, 加購未付款,發(fā)起結(jié)賬以及訪問特定的頁面等進行再營銷, 廣告再營銷的好處就是品牌相對首次跟用戶的互動, 再次營銷相對而言轉(zhuǎn)化成本也會降低,?轉(zhuǎn)化率也有所上升,通過頻繁展示廣告，用戶會更加熟悉品牌，增強品牌認知和記憶.?
我們有時候在訪問一個獨立站后,在瀏覽其他網(wǎng)站的時候,總能看到這個品牌的廣告,這個就是品牌方做了谷歌的再營銷廣告, 那些網(wǎng)站或者blogger也都是加入google adsense, 是可以通過展示廣告位從而賺錢傭金的, 之前自己的博客也有申請開通過adsense, 但收益太低了還比較影響用戶的體驗,收款也不是很方便后來就直接關(guān)閉了。
谷歌再營銷廣告也是設(shè)置谷歌廣告賬戶里面很重要的一部分,作為谷歌其他廣告渠道帶來的首次曝光點擊之后的二次營銷行為, 也有利于豐富谷歌的廣告賬戶結(jié)構(gòu)以及提升轉(zhuǎn)化率, 那如何設(shè)置谷歌廣告的再營銷？
在設(shè)置廣告再營銷廣告之外,需要我們先創(chuàng)建自定于受眾,這個可以在GA4的后臺或者谷歌廣告的受眾管理器那里設(shè)置。
我們先來看看如何在GA4設(shè)置受眾群體,找到設(shè)置-數(shù)據(jù)顯示-受眾群體這里,如下圖所示
如果要添加新的受眾群體,直接點擊創(chuàng)建新建受眾群體,然后選擇創(chuàng)建自定于受眾,比如官網(wǎng)訪客,加購未付款, 發(fā)起結(jié)賬, 訪問特定頁面,未消費用戶,購買者等
常見的自定義受眾主要有下面一些可供參考：
加購未付款用戶：訪問過購物車頁面但未完成購買的用戶。
發(fā)起結(jié)賬用戶：已經(jīng)開始結(jié)賬流程但未最終完成支付的用戶。
瀏覽特定產(chǎn)品用戶：訪問過特定產(chǎn)品頁面但未加購的用戶。
訂閱未確認用戶：注冊了賬戶但未確認電子郵件的用戶。
回訪用戶：在過去30天內(nèi)訪問過網(wǎng)站的用戶。
高頻購買用戶：在過去6個月內(nèi)購買過多次的用戶。
促銷活動參與用戶：參與過特定促銷活動但未進行購買的用戶。
使用移動設(shè)備的用戶：使用手機或平板訪問網(wǎng)站的用戶。
特定地區(qū)用戶：來自特定地理位置的用戶，例如某個城市或國家的用戶。
流失用戶：在過去90天內(nèi)未訪問過網(wǎng)站的用戶。
點擊創(chuàng)建受眾之后, 就會出現(xiàn)下面的界面,?常用設(shè)置的就是選擇事件,然后會看到很多事件類別,有add to cart, add payment info,begin check out,click,page view,可以根據(jù)自己需要選擇創(chuàng)建, 如果GA4數(shù)據(jù)量足夠大的話也可以設(shè)置2個以上的受眾群體比如page view且add to cart的用戶, 事件設(shè)置的越詳細,受眾也就越窄跟競爭
在GA4創(chuàng)建好了之后關(guān)鍵Google ads谷歌后臺之后,?就可以在谷歌后臺的受眾群體那里看到,共享庫-受眾群體管理器, 在谷歌后臺創(chuàng)建受眾也是這里,
點擊上面的+,就可以命名比如PV訪客, add to cart, add payment info等信息,在谷歌設(shè)置的受眾群體是谷歌投放的數(shù)據(jù)能追蹤到的,GA4設(shè)置的受眾群體是整個站點的數(shù)據(jù), 把常用的幾個受眾群體在谷歌廣告后臺創(chuàng)建好之后,就可以回到受眾群體,看到已經(jīng)創(chuàng)建的受眾群體以及數(shù)量
GA4跟谷歌廣告的自定義受眾群體創(chuàng)建好之后,接下來就是設(shè)置谷歌的再營銷廣告,首先打開谷歌后臺,選擇創(chuàng)建廣告系列目前選擇目標(biāo)銷售,轉(zhuǎn)化目標(biāo)的話最好僅保留購買,讓谷歌賬戶優(yōu)先購買的用戶, 我之所以保留加購跟發(fā)起結(jié)賬作為主要目標(biāo)是因為目前站點還比較新,客單價比較高,如果直接上來以購買作為主要目標(biāo),不太方便分析數(shù)據(jù),因為購買的數(shù)據(jù)太小了,先把加購跟發(fā)起結(jié)賬的數(shù)量堆起來,方便分析那些廣告系列,關(guān)鍵詞,feed產(chǎn)品等,然后再進行下一步的重點優(yōu)化。
廣告類型選擇展示,廣告系列命名可以參考,日期,國家,品牌+廣告類型+(RT)Remarketing,比較容易分析跟識別,點擊更多設(shè)置把FEED勾選上,然后點擊下一步,選擇預(yù)算,出價方式轉(zhuǎn)化次數(shù)或者轉(zhuǎn)化價值,如果是保證廣告ROI一般是選擇轉(zhuǎn)化價值多些,然后選擇受眾 就把之前設(shè)置好的GA4,Google ads受眾群體給勾選起來,接下來設(shè)置廣告內(nèi)容,主要是可以添加15張素材,5個徽標(biāo),視頻以及5個標(biāo)題,1個長標(biāo)題,5個廣告內(nèi)容描述
設(shè)置好后,點擊保存就好了,觀察一段時間的數(shù)據(jù)，谷歌再營銷廣告是通過Google Display Network(GDN)在網(wǎng)站和應(yīng)用中投放廣告。廣告主可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史定制廣告內(nèi)容,并選擇合適的廣告展示位置
谷歌再營銷廣告確保廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性和相關(guān)性主要通過以下幾個方面：
用戶行為跟蹤：谷歌通過Cookies和其他追蹤技術(shù)，記錄用戶在網(wǎng)站上的行為，包括瀏覽的頁面、時間和互動。這些數(shù)據(jù)幫助廣告主了解用戶的興趣，從而定制相關(guān)廣告。
動態(tài)廣告：谷歌再營銷允許廣告主使用動態(tài)廣告，根據(jù)用戶之前瀏覽的產(chǎn)品或服務(wù)展示個性化內(nèi)容。這樣，用戶看到的廣告與他們的興趣高度相關(guān)。
受眾細分：廣告主可以根據(jù)特定的受眾群體（如訪問過特定頁面的用戶、購物車放棄者等）來投放廣告。這種細分確保了廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾的需求相匹配。
關(guān)鍵詞和廣告文案優(yōu)化：廣告主可以通過持續(xù)分析廣告效果，優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇和廣告文案，以提高廣告的相關(guān)性和點擊率。
A/B測試：谷歌廣告平臺支持A/B測試，廣告主可以測試不同版本的廣告，找出最能吸引用戶的內(nèi)容，從而提高廣告的效果
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