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最近幾年網(wǎng)紅營銷成為了品牌推廣的熱門選擇，截止到2023年，增長到驚人的211億美元。然而，隨著網(wǎng)紅營銷的日益火爆，我們也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)——僵尸粉問題。今天，我們就來聊聊如何找到真正的網(wǎng)紅，遠離僵尸粉網(wǎng)紅。
01
網(wǎng)紅營銷雙刃劍
網(wǎng)紅營銷之所以那么受歡迎，主要是因為消費者對自己喜歡的網(wǎng)紅有一定的信任，就像國內抖X那些主播一樣，大部分忽悠的粉絲一愣一愣的，動不動就銷售額破億，動不動就說自己拿錢補貼粉絲，不過還就真有人會信真的跑去買，反正我是從來沒有在直播間買過東西。
扯遠了，還是言歸正傳吧。超過61%的消費者表示，他們更相信網(wǎng)紅推薦的產品或服務，而只有38%的消費者更信任品牌方發(fā)布的內容。這也是一種奇葩的社會現(xiàn)狀吧，畢竟“家人”怎么會騙“家人”呢，當然也是這種所謂的信任感才讓網(wǎng)紅成為了品牌傳播的重要渠道。
但是任務事物到達一定程度肯定會有問題產生的嘛，就像網(wǎng)紅的虛假粉絲和假互動率就成海外營銷最頭疼的問題。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，50%的同行都有痛點：就是遇到虛假繁榮的網(wǎng)紅。有一個同行聊起因為假網(wǎng)紅造成的損失就超過了13億美元。
雖然從2019年以來假網(wǎng)紅一直在減少，到2022年時被欺詐的賬戶比例已經從21年的50%降到36.68%。但即便如此還是有很多公司害怕遇到欺詐。畢竟誰也不想當水魚，對于員工來說一不小心找個假網(wǎng)紅再被忽悠幾下可能工作都得丟了。
02
網(wǎng)紅粉絲水份深
其實，假粉絲在海外各大社交媒體平臺上都普遍存在。曾有人夸張表示超過45%的Instagram粉絲是假的，Twitter每秒要刪除10個虛假賬戶，每周大約要刪掉600萬個賬戶，而Facebook在2019年第一季度就刪除了22億個虛假賬戶。這些數(shù)字是如此的驚人，讓我們不得不警惕網(wǎng)紅營銷中的陷阱。
03
如何驗證網(wǎng)紅的粉絲真實性？
說回重點，既然假粉絲那么多，我們又該怎么驗證網(wǎng)紅的真實性呢？
被關注數(shù)與關注數(shù)的比率是我們審查網(wǎng)紅真實性的主要指標。真正的網(wǎng)紅，他們的粉絲數(shù)量通常要遠遠超過他們關注的賬戶數(shù)量。如果網(wǎng)紅的關注數(shù)量等同于或多于粉絲數(shù)量，那么這很可能是由于買了假粉絲或者說是互關造成的。
例如下面這個網(wǎng)紅有5000個關注的人和3500個粉絲，那么他大概率存在大量僵尸粉。
即使某些網(wǎng)紅擁有大量粉絲，他們的互動率也可能非常低。如果一個網(wǎng)紅有99k粉絲，但最近一段時間的帖子只有1k點贊，那就值得我們留個心眼了。
另外我們還需要留意粉絲互動的質量。如果每個帖子獲得的點贊數(shù)和評論數(shù)都基本一樣的話那大概率是買了僵尸粉。畢竟哪有那么巧的事。
3.3. 留意不尋常的數(shù)據(jù)
04
借助工具篩查僵尸粉和虛假賬號
除了上述步驟外，我們還可以借助一些專業(yè)的工具來篩查僵尸粉和虛假賬號。這個下期再說。
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