（**真實場景扎心警告**） ?

你是不是也這樣： ?

? 熬夜改了幾十版素材，點擊率還是像條咸魚 ?

? 看著后臺一堆看不懂的數(shù)據(jù)，不知道該關(guān)哪個流量分組 ?

? 好不容易有個素材爆了，第二天就被平臺警告下架 ?

“同樣是投廣告，為什么別人家的點擊率是你的兩倍？為什么他們的用戶留存高得嚇人？最氣人的是，他們花的錢還比你少！”?

最近廣告圈里有個“神秘武器”叫Moloco，聽說用得好的人偷偷賺錢，用不好的人天天燒錢還摸不著頭腦。今天我就來扒一扒，那些月耗千萬的大佬們，到底是怎么玩轉(zhuǎn)這個平臺的！?

別慌！看完這篇，你可能要拍大腿：“原來優(yōu)化廣告還能這么簡單？！”

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第一章：素材不“擦邊”，效果不沾邊？

素材的尺度會比大媒體渠道相對來說要寬松一些，可以上傳互動性強的，以及具有一定誘導(dǎo)性的素材內(nèi)容。

例如：

? 在素材里加個“滑動解鎖”的箭頭，用戶以為能操作，瘋狂點擊！ ?

（就像在電梯里貼了個假按鈕，誰都忍不住想按） ?

? 心機倒計時：數(shù)字精確到毫秒閃爍，背景配上警報聲！ ?

（用戶急得手抖，和超市限時搶購一個套路） ?

? 反常識操作：給歐美用戶看帶非英文彈窗的素材 ?

（好奇心驅(qū)使，用戶反而更想點進去看“到底發(fā)生了什么”）

**素材避坑指南** ?

?? 千萬別踩這些雷： ?

- 連續(xù)3天不換素材（系統(tǒng)會覺得你在偷懶） ?

- 所有素材尺寸一模一樣（橫屏豎屏都要試?。??

- 只盯著點擊率不看后續(xù)付費（小心引來一堆羊毛黨）?

不同的素材形式和尺寸表現(xiàn)也不同，初期可以上傳不同尺寸和形式的素材，跑一段時間看看哪些形式的素材效果更好。

（來自Moloco后臺）

結(jié)合效果好的素材內(nèi)容和形式去進行針對性的素材優(yōu)化。

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第二章：流量分組這樣關(guān)，效果翻倍不翻車

Moloco因為聚合很多平臺的流量，和其他視頻渠道一樣也可以進行子渠道的優(yōu)化，開啟后臺的inventory bundle這個選項，根據(jù)子渠道的表現(xiàn)來考慮是否屏蔽效果不好的子渠道。Moloco的流量來自各個平臺，就像一筐混裝水果——你得把爛蘋果挑出來！ ?

**2步教你精準“排雷”** ?

首先怎么查看bundle，有一個小Tip，需要在report取消選擇D30 revenue然后選擇inventory。（這步操作就能看到哪些分組在摸魚）?

（來自Moloco后臺）

每天只關(guān)1-3個最差分組**（一次性關(guān)太多，系統(tǒng)會懵圈）

（來自Moloco后臺）

**最后說句大實話** ?

“你以為優(yōu)化廣告要靠玄學(xué)？其實都是套路！現(xiàn)在就去后臺把最差的3個流量分組關(guān)了，明天成本至少降20%?！??

**友情提示**：你的同行已經(jīng)把這篇文章轉(zhuǎn)到公司群了...

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