搞投放的時(shí)候有2個(gè)比較大的策略方向：

1，微操。

2，躺平

微操是說做的非常細(xì)致，包含官方給的所有建議都采納嘗試，以及一些市場上的各種傳言策略，用戶分層迭代，素材驗(yàn)證測試等等全都采納，通過非常細(xì)致的投放來達(dá)到效果，包含人群興趣，looklike等等+素材匹配等等。

躺平是另一個(gè)策略，也不說不采納官方建議，但是整體屬于有選擇的采納，但是更多是都交給系統(tǒng)整體學(xué)習(xí)，盡可能減少操作，主要工作就是迭代素材。

在我身邊這兩類操作方法的項(xiàng)目都有。

有必要明顯的特點(diǎn)，微操的項(xiàng)目基本是人多的項(xiàng)目，老板們重點(diǎn)關(guān)注，日常日會(huì)，周會(huì)各類報(bào)告。?躺平的項(xiàng)目通常人不多，就那么2-3個(gè)人，不管項(xiàng)目多大一個(gè)月300萬還是500萬消耗，也就那么三五個(gè)人全搞定，好在老板不太關(guān)心，不怎么需要頻繁匯報(bào)。

從結(jié)果來看，通常躺平的項(xiàng)目能賺錢，微操的項(xiàng)目多在虧錢（不是絕對）。

當(dāng)然這里不嚴(yán)謹(jǐn)，是因?yàn)樘濆X才要微操的，賺錢還微操個(gè)屁呢。

我自己的觀點(diǎn)：

分項(xiàng)目，有的項(xiàng)目，可能確實(shí)要微操，比如很多創(chuàng)新項(xiàng)目，沒有市場成熟方案可以模仿借鑒，必須不斷的微操，調(diào)整到正確方向。把所有能想到的都嘗試一下，但是最終一定要選定最有價(jià)值的策略去執(zhí)行，不是為了匯報(bào)去微操。

比如：興趣定位，找到最合理的即可，不是說所有興趣都必須測試。素材方向找到已經(jīng)驗(yàn)證的正確方向去擴(kuò)大，不是說每天必須測多少新素材方向，浪費(fèi)預(yù)算測試成本。還有打點(diǎn)策略，接近的打點(diǎn)覆蓋的人群會(huì)是同樣的也不必要非要三天兩天都去測試一下。

除了這些基礎(chǔ)操作，比如AEO VO 也許就足夠，不必要非要繼續(xù)上升么PLTV等等。大多數(shù)項(xiàng)目是成熟項(xiàng)目（模仿其他家），直接抄最成熟的方案，減少無所謂的內(nèi)耗折騰。微操中最害怕是“集各家所長”，非要把各家方案都要嘗試一遍。

有的項(xiàng)目，更適合躺平，現(xiàn)在廣告平臺(tái)已經(jīng)比較成熟，針對有些品質(zhì)較高的項(xiàng)目，也比較適合大眾人群的產(chǎn)品，實(shí)際上投放可以躺平心態(tài)，拿著平臺(tái)官方的推薦方案，后續(xù)只需要不斷迭代素材即可。

更有一部分項(xiàng)目實(shí)際上可以完全躺平，比如某些top級別的項(xiàng)目，根本連跑AEO都不必要，直接上MAI即可，產(chǎn)品足夠靠譜，又屬于剛需產(chǎn)品的，已經(jīng)無需考慮是否做再營銷，是否做1.0，2.5之類，只要是愿意下載的用戶最終都是客戶，這類產(chǎn)品比如“支付寶”，“微信”，頭部電商等，投什么策略都不重要，甚至可以簡單到定期出活動(dòng)（比如電商折扣，雙11），分別曝光出去即可。不過這類產(chǎn)品確實(shí)少。

也不是想說微操不對，當(dāng)絕對經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠的情況下，能有足夠人手實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)微操，再疊加預(yù)算充足的情況下，微操是正常合理操作，還是希望大家最后都能有“躺平”投放的項(xiàng)目，或者可以折騰一段時(shí)間后快速找到一個(gè)“正確的投放策略組合”之后實(shí)現(xiàn)躺平投放。