如果你是一位網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人或內(nèi)容營(yíng)銷人員，或許已經(jīng)不止一次經(jīng)歷過這種情況：你的網(wǎng)站流量突然下降，而你卻不知所措。不過可以確定的是，你最好盡快查明原因，這樣才能避免更多排名、轉(zhuǎn)化和銷售的損失。 在危機(jī)時(shí)刻，制定應(yīng)急計(jì)劃至關(guān)重要。這正是本文的作用所在，以下是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站自然搜索流量下降時(shí)需要檢查的六個(gè)方面。 網(wǎng)站的流量會(huì)因多種因素而波動(dòng)。首先，你需要確定最近流失的流量類型（自然搜索流量、付費(fèi)搜索流量、推薦流量等），然后將該渠道的表現(xiàn)與競(jìng)品和整個(gè)市場(chǎng)的流量進(jìn)行比較。 借助Market Explorer工具，你可以查看市場(chǎng)整體流量趨勢(shì)并與自己的網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比。 可能不止是你的網(wǎng)站出現(xiàn)流量下滑，而是整個(gè)市場(chǎng)的流量趨勢(shì)都在下滑，也可能市場(chǎng)上出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)者正獲得更多的流量，而你對(duì)此一無所知。一旦你發(fā)現(xiàn)了這些新情況，就可以進(jìn)一步分析和監(jiān)控它們。 在Market Explorer中輸入你的域名，并選擇地區(qū)，該工具會(huì)根據(jù)你的域名識(shí)別所屬行業(yè)，并構(gòu)建一個(gè)由類似域名組成的“市場(chǎng)”。你將看到你所在地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者列表，并可以將任何網(wǎng)站的流量與市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。 Traffic Analytics將幫助你跟競(jìng)品做比較，查看歷史流量趨勢(shì)，探究他們從哪里獲得了更多流量。 Top Pages 報(bào)告可以讓你看到哪些頁面最受歡迎，以及最受歡迎頁面的流量類型（他們可能為某些產(chǎn)品的頁面引入了更多的付費(fèi)或社媒流量）。 如果你已經(jīng)知道自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者剛剛發(fā)現(xiàn)他們，那么可以通過Traffic Analytics一次性對(duì)比最多5個(gè)域名，了解它們之間的差異。 查看所有競(jìng)品的歷史流量統(tǒng)計(jì)，如果他們的流量持續(xù)增長(zhǎng)（綠色數(shù)字表示正向增長(zhǎng)），而你卻在下滑（紅色數(shù)字），這將幫助你了解流量流失的原因，以及誰在爭(zhēng)奪你的流量。在Trends by Competitor圖表中，您可以按天、周或月查看數(shù)據(jù)，精確找出流量下降的時(shí)間段。 另一種查看方法是比較Audience Overlap（受眾重疊度）：如果你現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重疊的受眾比以前更多了（而獨(dú)立訪客數(shù)有所下降），這意味著他們可能已搶走了你的部分受眾——接下來的任務(wù)就是找出他們是如何做到的。 通過Traffic Journey報(bào)告查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量來源（你可以按月切換，查看你是從哪一時(shí)期開始失去流量，以及哪些渠道受到了影響）。 通過Semrush的Organic Research工具，你可以查看自2012年1月以來的所有歷史數(shù)據(jù)，并且所有谷歌算法更新都會(huì)在圖表中標(biāo)記出來。 你可以比較過去幾個(gè)月和當(dāng)前的關(guān)鍵詞數(shù)量排名，如果數(shù)量減少了，說明你失去了部分關(guān)鍵詞。 在Organic Research中輸入你的域名，查看你的域名在所選地區(qū)的關(guān)鍵詞排名情況。 查看Organic Keyword Trend，了解谷歌排名算法在哪些方面進(jìn)行了更新，以及你的自然搜索關(guān)鍵詞數(shù)量在哪些方面發(fā)生了變化。 如果你的流量下滑，可以使用 Keyword Gap Tool，將你的自然搜索關(guān)鍵詞與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的付費(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比，查看是否有共同的關(guān)鍵詞出現(xiàn)。 篩選品牌關(guān)鍵詞，特別是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在付費(fèi)廣告中使用了這些關(guān)鍵詞。這是一種常見的PPC（按單次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）策略，在投放廣告時(shí)提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱，以獲取他們的部分流量（例如，你可以看到hp.com出現(xiàn)在Google付費(fèi)廣告排名首頁，而lenovo.com則是在自然搜索排名首頁）。 有害外鏈（又稱可疑鏈接）的危害性足以導(dǎo)致谷歌處罰，它們可能是讓流量下降的原因。 在Backlink Audit工具中分析你的外鏈健康度，從Google Analytics和Google Search Console提取數(shù)據(jù)，與 Semrush的數(shù)據(jù)整合在一起。 查看Audit報(bào)告，查看哪些外鏈?zhǔn)怯泻Φ摹Ｈ绻写_鑿證據(jù)證明這些鏈接影響了你的SEO，你可以考慮考慮刪除或拒絕這些鏈接。 同時(shí)也可以在Lost & Found報(bào)告中查看你最近丟失的外鏈。 有時(shí)網(wǎng)站的技術(shù)錯(cuò)誤也可能導(dǎo)致流量下降。使用Site Audit工具，可以發(fā)現(xiàn)影響排名的關(guān)鍵錯(cuò)誤，例如內(nèi)鏈問題、Hreflang標(biāo)簽混亂或頁面加載速度低等。 你流量下降的原因可能是某些新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占了市場(chǎng)流量。 為了發(fā)現(xiàn)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利用Position Tracking工具，通過設(shè)定一組目標(biāo)關(guān)鍵詞來監(jiān)測(cè)你網(wǎng)站在特定地區(qū)的曝光情況，并打開Competitors Discovery地圖，找到該地區(qū)與你最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 將這些域名添加為你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行追蹤，每天的數(shù)據(jù)更新將幫助你了解這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在某些關(guān)鍵詞的排名超越了你。 或者，你也可以返回Market Explorer，查看Growth Quadrant，尋找“Game Changers”——這些網(wǎng)站目前流量較小，但增長(zhǎng)速度非?？?。 流量下降令人擔(dān)憂，因此每當(dāng)發(fā)生這種情況時(shí)，你都應(yīng)按照上述步驟檢查問題。 找到原因后可采取以下措施： 利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量來源優(yōu)化你的營(yíng)銷策略。例如，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社媒流量更多，你可以用Social?Tracker和Social?Poster強(qiáng)化自己的社媒營(yíng)銷策略。 如果失去了SEO流量，你可以在Keyword Magic Tool的幫助下優(yōu)化SEO策略并擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞。 如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用你的SEO關(guān)鍵詞投放競(jìng)價(jià)廣告，可以考慮使用PPC Keyword Tool啟動(dòng)這些關(guān)鍵詞的付費(fèi)廣告。 如果推薦流量存在問題，使用Backlink Analytics查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期失去的外鏈，并用你的鏈接進(jìn)行取代。 如果有害外鏈影響了排名，你可以拒絕這些鏈接，同時(shí)通過 Link Building Tool獲得高質(zhì)量的新外鏈。 內(nèi)容很重要，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容陳舊或質(zhì)量欠佳，可以先進(jìn)行一次自動(dòng)化的針對(duì)性審核，了解問題所在。然后你可以通過Topic Research創(chuàng)建一個(gè)新的具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容策略。 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)頁面的各種技術(shù)問題后，就可以著手改進(jìn)了。然后你可以對(duì)于抓取的頁面進(jìn)行對(duì)比，查看改進(jìn)的效果。 發(fā)現(xiàn)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，你可以通過Position Tracking來監(jiān)控他們的動(dòng)態(tài)，保持你的市場(chǎng)份額。 Semrush是全球知名數(shù)字營(yíng)銷工具，擁有包括：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量分析，網(wǎng)站排名跟蹤，外鏈分析，關(guān)鍵字研究，PPC廣告分析，網(wǎng)站分析，社交媒體監(jiān)控和內(nèi)容規(guī)劃等服務(wù)。 Cross Border Digital是Semrush在中國(guó)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也是目前中國(guó)唯一的Semrush官方授權(quán)一級(jí)代理，我們已創(chuàng)建Semrush官方學(xué)習(xí)群，感興趣的朋友請(qǐng)掃描下方二維碼入群交流！ 原文鏈接：https://www.semrush.com/kb/1069-traffic-drop-reasons
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
