據(jù)字節(jié)官方消息，巨量即將在5月，付費(fèi)類計(jì)劃全切UBA，8月留存類的也全切。這意味著，之后投巨量，不能選流量版位和一些興趣定位了。通過(guò)自動(dòng)化投放、流量通投和全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，助力廣告主獲得更大跑量。一天天的只想買好量，這怎么行？好量垃圾量你都得同時(shí)給老子買！放心，還是統(tǒng)一按曝光收費(fèi)哦。之前你不勾穿山甲，我經(jīng)常跑到穿山甲上，你們罵我搞暗投。現(xiàn)在我不給你這個(gè)選項(xiàng)，我給你分配什么流量你就得投什么，這樣暗投不就沒(méi)有了嗎？我替大家簡(jiǎn)單掃了下文檔，除了版位和興趣，重點(diǎn)如下：單項(xiàng)目下廣告數(shù)、單廣告下視頻數(shù)有要求。不能太少，太少的話就不能做出更多的自動(dòng)組合去探索了了。這聽上去跟Google UAC建議一個(gè)模子里出來(lái)的。第二：
單賬戶的跑量項(xiàng)目最少縮減到之前的60%。
更直觀點(diǎn)看下圖：達(dá)到同等量級(jí)，UBA所需項(xiàng)目數(shù)和視頻數(shù)更少。做夢(mèng)呢？這個(gè)僅針對(duì)變現(xiàn)能力強(qiáng)且品質(zhì)中上的產(chǎn)品，腰尾部更難，加上穿山甲連跑都跑不起來(lái)。預(yù)算要高一點(diǎn)，不然機(jī)器學(xué)不起來(lái)。成本高了要多挨老板罵一會(huì)，隔天再關(guān)閉哦。總結(jié)一下就是逐步朝著全自動(dòng)投放演化。其實(shí)，廣告平臺(tái)朝著AI全自動(dòng)投放，海外Google早就有先例了。馬可聽作為過(guò)來(lái)人，給大家分析下平臺(tái)這樣做的背后動(dòng)機(jī)，對(duì)買量員職業(yè)生涯的影響，以及買量員該如何應(yīng)對(duì)？海外廣告平臺(tái)，Google2017年APP下載類廣告就強(qiáng)行全量UAC，也就是全智能通投。這就好比，你在20年前開車，需要點(diǎn)火、踩離合、掛檔、踩油門松離合起步。現(xiàn)在直接給你搞出來(lái)個(gè)自動(dòng)駕駛，上車點(diǎn)下開關(guān)，輸入目的地，就能到達(dá)。司機(jī)引以為傲的開車技術(shù)，就不那么重要了。舉例來(lái)說(shuō)，之前可能需要10個(gè)人，現(xiàn)在2個(gè)人就能把一個(gè)項(xiàng)目的Google渠道全球拿下。好的地方是，牛逼的買量員優(yōu)勢(shì)更大了，因?yàn)檫@樣相當(dāng)于變相增加了杠桿，個(gè)人效率大幅提升。壞處是門檻降低，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，小白經(jīng)手幾個(gè)項(xiàng)目，有悟性的就能趕上老手了。而且老板會(huì)覺得這玩意這么簡(jiǎn)單，隨便來(lái)個(gè)人都行。平臺(tái)這樣做最直接的目的是，好量垃圾量一起賣，利益最大化。Google從2017年推出UAC后，財(cái)報(bào)利潤(rùn)基本是一直在漲的（我用AI搜索只能搜到2024年的，但平時(shí)看過(guò)的新聞，印象中Google利潤(rùn)一直是提升的）廣告、電商增速雙雙放緩，海外TT還受地緣政治影響，同時(shí)AI業(yè)務(wù)還要大規(guī)模燒錢。廣告平臺(tái)這么做，還有一部分原因是為了給創(chuàng)作者增加收入。最明顯的是騰訊的元寶接入Deepseek后激活了公眾號(hào)這個(gè)日薄西山的內(nèi)容平臺(tái)，最近開始大推。作為內(nèi)容平臺(tái)，大家都希望能多搶一部分注意力過(guò)來(lái)，然后賣廣告位，打造整體良性生態(tài)循環(huán)。抖音創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力太強(qiáng)了，創(chuàng)作者直播帶貨，接廣告、賣課等，任何一項(xiàng)收入都能吊打公眾號(hào)創(chuàng)作者。創(chuàng)作者在平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而得到相應(yīng)報(bào)酬，才有動(dòng)力繼續(xù)創(chuàng)作，這樣才能幫助平臺(tái)綁住用戶注意力，最后再賣廣告位。所以騰訊一定會(huì)跟進(jìn)，店大了才能欺客，國(guó)內(nèi)就這兩個(gè)老流氓，其他的腰桿還不夠硬。針對(duì)國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)自動(dòng)化的大趨勢(shì)，馬可聽大膽做幾個(gè)預(yù)言，期待未來(lái)被打臉：1、應(yīng)屆生入行數(shù)量變少，因?yàn)椴恍枰裰耙粯佣涯敲炊嗳肆耍延惺袌?chǎng)上的老手就能填滿市場(chǎng)需求，而且應(yīng)屆生還要花錢交學(xué)費(fèi)，沒(méi)幾家愿意。2、未來(lái)國(guó)內(nèi)、海外同時(shí)投的買量員會(huì)越來(lái)越普遍，平臺(tái)越變?cè)胶?jiǎn)單，那就干的多一點(diǎn)好了，放大自己的杠桿。3、騰訊一定會(huì)跟進(jìn)，這么做自己利潤(rùn)提升，同時(shí)平臺(tái)上的創(chuàng)作者收入提高，整體生態(tài)變好，何樂(lè)而不為？4、尾部垃圾產(chǎn)品會(huì)更難投，可操作空間少了，之前還能主動(dòng)排掉穿山甲這種垃圾量，現(xiàn)在要硬著頭皮扛，穿山甲嘛，你懂的。5、快手、b站、tap、百度、微博等小渠道不會(huì)搞通投，本身平臺(tái)就沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，全通投垃圾量好量一起賣，冤大頭一看全跑了。6、乙方優(yōu)化師就業(yè)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，本事是出賣時(shí)間換結(jié)果的，平臺(tái)越來(lái)越簡(jiǎn)單，不需要那么多體力活了，最后只能往非自動(dòng)化投放平臺(tái)靠。買量員的應(yīng)對(duì)之策：1、純做投放的，多搞幾個(gè)主流平臺(tái)，如果有海外業(yè)務(wù)的也上手投上，把自己的杠桿放的更大點(diǎn)，小平臺(tái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，不如直接放給外部。2、投放、創(chuàng)意一把抓，兩條腿走路，單個(gè)技能點(diǎn)都做到前5%，同時(shí)懂歸因，緊跟AI在游戲行業(yè)的落地，綜合能力最強(qiáng)，這樣是最有競(jìng)爭(zhēng)力的；當(dāng)然，有些公司沒(méi)得選，投放只能干投放，創(chuàng)意專門寫腳本，這種就得自己給自己派活，主動(dòng)提創(chuàng)意。創(chuàng)意人員一定要緊跟AI技術(shù)，盡快把AI落地到業(yè)務(wù)中，把公司的素材產(chǎn)出成本降下來(lái)來(lái)，創(chuàng)意成功率提上去。單條腿走路風(fēng)險(xiǎn)大，而且脆弱。單項(xiàng)或兩項(xiàng)尖兵，同時(shí)在其他業(yè)務(wù)上也能迅速上手，成為多面手，在變化多端的世界上，生存的更久。3、乙方投放盡快跑到甲方，深耕行業(yè)，成為行業(yè)的市場(chǎng)解決專家，或者趕緊學(xué)那些不會(huì)自動(dòng)化的廣告平臺(tái)。4、買量員的本質(zhì)是游戲發(fā)行、用戶增長(zhǎng)，思考并做更多貼近本質(zhì)的事情。5、開始學(xué)習(xí)炒粉技術(shù)，全國(guó)小吃教程鏈接如下：
鏈接: https://pan.baidu.com/s/136ku40hpDvOM9ygzyUKOJQ?pwd=nkf3 提取碼: nkf3?
另外，馬可聽還有一些AI資料，公眾號(hào)回復(fù)“AI”，獲取資源包鏈接。
