如果你已經(jīng)知道自己的競爭對手，可以跳過此步驟，直接進(jìn)入第二步。如果你需要幫助識別競品，Advertising Competitors報(bào)告可以顯示在付費(fèi)關(guān)鍵詞排名中與你已有的Google Ads活動（如果你有運(yùn)行過）競爭最激烈的網(wǎng)站。

如果你的網(wǎng)站過去從未運(yùn)行過Google Ads活動，還可以參考Organic Research Competitors報(bào)告，該報(bào)告顯示與你在自然搜索關(guān)鍵詞排名中競爭的網(wǎng)站。如果這些競品也使用Google Ads，這些網(wǎng)站將是很好的分析對象。

打開Advertising Research Positions報(bào)告，在搜索欄中輸入競品的域名，這個(gè)報(bào)告顯示了競品搜索廣告中展示的關(guān)鍵詞。

使用Ads Copies報(bào)告查看競品真實(shí)運(yùn)行的廣告內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述及關(guān)鍵詞排名，深入了解他們的定位策略。還可以通過搜索篩選包含某個(gè)單詞或短語的廣告。

用Advertising Research Pages報(bào)告來確定網(wǎng)站上廣告流量引導(dǎo)至哪些登陸頁面。你可以點(diǎn)擊這些頁面，并根據(jù)其登陸頁面上的CTA了解其廣告活動的目標(biāo)。

Ads History報(bào)告將展示競爭對手過去 12 個(gè)月廣告活動中關(guān)鍵詞的逐月記錄，以及每個(gè)關(guān)鍵詞的最高排名。從中可以發(fā)現(xiàn)對手策略中的季節(jié)性變化或趨勢。

分析競品的數(shù)字營銷活動，需要找出他們表現(xiàn)最佳的展示型廣告、視頻廣告和社媒廣告。使用 AdClarity（位于Semrush應(yīng)用中心）能探索競品的廣告創(chuàng)意。

在Estimated Expenditure中了解競品的總廣告支出及展現(xiàn)量份額，評估其營銷活動的關(guān)鍵績效指標(biāo)（展現(xiàn)量、成本、瀏覽量、品牌聲量份額、點(diǎn)擊量等）。

要了解競爭對手的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以使用Top Ads查看他們表現(xiàn)最好的廣告及其受眾參與度。按曝光量（廣告被顯示的次數(shù)）排序，找到互動率最高的廣告。

通過Top Publishers，了解競品主要的廣告發(fā)布渠道及流量來源，評估其帶來的價(jià)值。

使用Expenditure Breakdown，了解競品在不同渠道上的投入情況。

查看Display Ad Placement，評估廣告在不同網(wǎng)站上的表現(xiàn)，為你的廣告投放提供參考。

利用這些洞察制定廣告活動，你可以最大限度地?cái)U(kuò)大受眾范圍并提高廣告效果。

比較多個(gè)競品的關(guān)鍵詞策略，可以發(fā)現(xiàn)市場中的差距與機(jī)會。

要將競品的關(guān)鍵字策略與你的直接進(jìn)行比較，需要用到Keyword Gap工具。在你的域名旁邊輸入競品的域名，最多可以同時(shí)比較 5 個(gè)域名。通過選擇關(guān)鍵詞類型（自然搜索、付費(fèi)搜索或 PLA），你可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞是潛在的機(jī)會點(diǎn)。

例如，對比你與競品的付費(fèi)關(guān)鍵詞：選擇競品的域名，在所有關(guān)鍵詞詳情中使用“Unique（唯一）”篩選，找到競品正在投放廣告的，但你沒有投放的關(guān)鍵詞。

對比競品的自然搜索關(guān)鍵詞和付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞。將同一個(gè)域名輸入兩次，分別選擇“自然搜索”（organic）和“付費(fèi)搜索”（paid）選項(xiàng)。

結(jié)果將顯示競品是否在已經(jīng)排名靠前的關(guān)鍵詞上進(jìn)行額外的廣告投放。

使用 Semrush 的PLA Research分析競品在谷歌購物廣告的表現(xiàn)。

在完成數(shù)據(jù)收集后，你可以在My Reports中創(chuàng)建新報(bào)告，將所有數(shù)據(jù)整理成一個(gè)統(tǒng)一的 PDF 文件。

添加到報(bào)告中的圖片數(shù)量不受限制；只需簡單拖放即可將報(bào)告內(nèi)容完整呈現(xiàn)。