我是目前研究出海投放&變現(xiàn)業(yè)務(wù)的SL。抱歉，有點標(biāo)題黨了，哈哈。這個文章本身是為了回答一位粉絲朋友的問題：廣告主要不要自建歸因系統(tǒng)？在回答這個問題的時候，我提到了一些廣告主平替MMP防作弊的功能。所以就把這兩部分放在一起講解了。如果大家只想看：除了付費購買P360服務(wù)外，還有什么便宜的方法，可以直接拉到文章最后面。很多朋友會覺得：目前市面上的三方MMP平臺已經(jīng)有很多了，為什么還要自己搞一套歸因平臺呢？目前市面上的歸因平臺五花八門：從功能較多的Appsflyer、服務(wù)完善的Adjust、到價格相對便宜的后起之秀Tenjin、Singular。還有一些擅長防作弊的Kochava、對技術(shù)人員友好的Appmetrica以及可以免費使用少量歸因、支持按月付費的MyTracker。1數(shù)據(jù)隱私，MMP雖說是一個三方公正客觀評判的平臺，但是不管是Engagement、還是收購參賽選手等行為，MMP平臺都收集了大量行業(yè)的一手?jǐn)?shù)據(jù)。對于廣告主，尤其品類頭部大客來說，數(shù)據(jù)泄漏給競爭對手都是最擔(dān)心的考量。這時候物理隔離，可以實現(xiàn)百分百杜絕后患。2iOS平臺，SKAN3.0框架給MMP打了一個巴掌，SKAN4.0又給了MMP一個甜棗。但是本身歸因這個事情已經(jīng)是蘋果自己的活兒了，所以即便規(guī)則再復(fù)雜，跳出MMP這個事，也就變得更加可行了。很難不去想象安卓端Sandbox隱私沙盒上線后，又會擦出什么樣的火花。3想實現(xiàn)一些更為復(fù)雜的功能：包括APK、W2A、PWA等各種花活兒，又苦于MMP的更新頻率太慢，所以干脆自己直接上手。4為了擺脫歸因平臺制定的霸王規(guī)則。目前大家都在Last click的圈子里面玩，但是我們想跳出來，做一套自己的規(guī)則，比如有效觸點等新的歸因方法。其實這個不能算一個合理的理由。一方面，大媒體都是自歸因，你搞不搞這一套和他們沒什么關(guān)系，頂多整整ad network/dsp或者網(wǎng)盟。另一方面，除非自己的預(yù)算超級多，不然很多dsp并不會和你玩這個游戲。5收費過高，其實這一點不應(yīng)該算一個問題，因為現(xiàn)在市場環(huán)境下行，有很多足夠便宜的三方平臺。即使選擇自建歸因平臺，你也需要考慮自己的技術(shù)能不能夠承接住這些多進程高并發(fā)的技術(shù)問題。自建平臺能夠更好地掌控數(shù)據(jù)隱私和使用，尤其是在數(shù)據(jù)合規(guī)性要求（如GDPR、CCPA）日益嚴(yán)格的情況下。同時，自建歸因有一個額外的好處，就是實時干預(yù)投放的效果，通過上報不同的數(shù)據(jù)，影響ECPM，從而影響量級，并且還能通過挑選流量，影響流量質(zhì)量，提升投放產(chǎn)出比。這就是剛才說的，可以根據(jù)自身需求，支持新的媒體渠道或定制化歸因模型。自建平臺的初期投入較高，但之后的長期維護成本可能會低于外部平臺服務(wù)費用。如果我們擁有強大的技術(shù)團隊和預(yù)算支持，搭建歸因平臺是可行的。現(xiàn)成的開源工具（如PostHog、Snowplow）可以用作基礎(chǔ)，但需要定制化開發(fā)。一般如果咱們家能夠做到RTA競價且產(chǎn)品又足夠多的話，其實可以考慮自建歸因平臺。a如何和各家媒體平臺對接，達(dá)成歸因和數(shù)據(jù)回傳延遲較少且數(shù)據(jù)正確？b即便自建歸因，但是和大媒體的對接依然還要遵守對方的規(guī)則。如何在不影響規(guī)則的情況下，實現(xiàn)自建模型的歸因結(jié)果準(zhǔn)確呢？其實一般建議走渠道包，這是最樸素暴力避免歸因規(guī)則影響的方法。但是不一定會有這么多支持的版本讓你做投放。fraud問題需要特殊關(guān)注，畢竟MMP積累了足夠多的數(shù)據(jù)。他們對fraud的防治會有自己專屬的方法?？碔P、device id、ctit這些小方法可能是最基礎(chǔ)的手段，我們?nèi)绾畏e累自己的規(guī)則呢？這里插播一下，有一些防作弊的小工具和套件，大家可以攛掇領(lǐng)導(dǎo)在業(yè)余時間付費用一用，有的還挺好的，能捕捉到某家dsp花里胡哨的廣告形式，也能錘倒一些頭部網(wǎng)盟，哈哈。Fraud Blocker 屬于頭部產(chǎn)品了https://fraudblocker.com/?utm_source=bofappsSpider AF 這個在日本比較出名，專攻AffiliatemFilterIt 記憶中雙印客戶特別喜歡用這個，貌似也是一家印度公司。之前有客戶靠這個錘倒了一家國內(nèi)的公司。https://www.mfilterit.com/ad-fraud-detection/要不直接上云，要不就有足夠大的數(shù)據(jù)庫，這個問題無解。如果你的公司足夠大（不一定是體量，只要是一個垂類的Top級別）且產(chǎn)品足夠多，且對大媒體都有一定的話語權(quán)，那有必要自建歸因平臺。否則，沒有必要。還是把重心放在產(chǎn)品研發(fā)和用戶運營上。
