隨著數(shù)字市場(chǎng)的不斷發(fā)展，企業(yè)需要不斷調(diào)整內(nèi)容策略，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，跟上市場(chǎng)趨勢(shì)并了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何應(yīng)對(duì)并非易事。 市場(chǎng)變化往往是微妙的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常不會(huì)公開分享關(guān)于他們內(nèi)容策略調(diào)整的信息。因此，你需要制定一套跟蹤和分析流程，助力你一直走在市場(chǎng)前沿。 本文將探討一些分析競(jìng)品內(nèi)容營(yíng)銷策略的技巧，幫助你優(yōu)化自己的策略。? 首先，通過Traffic Analytics中的Top Pages Report查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最成功的內(nèi)容。該報(bào)告提供的指標(biāo)可以說明競(jìng)品網(wǎng)站上哪些頁面表現(xiàn)最佳，以及它們是如何產(chǎn)生流量的。 在輸入競(jìng)品的網(wǎng)址后，選擇日期范圍、地理位置和設(shè)備類型，你將首先看到報(bào)告中的“Insights”部分。可以通過點(diǎn)擊報(bào)告頂部的“Hide Insights”來展開該部分。 在報(bào)告的這一部分，你可以查看流量增長(zhǎng)的頁面，并識(shí)別競(jìng)品網(wǎng)站上新增的頁面。以下是Hubspot在2022年1月至12月期間流量增長(zhǎng)最快的頁面。 你可以深入分析每個(gè)頁面，查看流量來源，但我們先來看一下第四個(gè)頁面——一篇關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的好與壞的文章。點(diǎn)擊“View more”按鈕，即可查看該頁面的詳細(xì)數(shù)據(jù)。 報(bào)告中的這一部分展示了你正在分析的特定頁面的指標(biāo)。我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)流量來自搜索，說明該頁面針對(duì)SEO進(jìn)行了優(yōu)化，并在搜索引擎中排名較高。 你還可以篩選特定類型的內(nèi)容，查看競(jìng)品網(wǎng)站中的相關(guān)頁面。例如，我們輸入“Knowledge”來查看Hubspot的知識(shí)庫。 在對(duì)競(jìng)品網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，建議盡可能多地研究這些熱門頁面和新頁面，以全面了解他們的策略。然后你可以調(diào)整自己的策略，實(shí)施行之有效的方法。 在“Top Pages report”中，你還可以通過流量類型篩選，發(fā)現(xiàn)競(jìng)品最重要的推廣著陸頁。向右滾動(dòng)圖表，可以查看每種流量類型。點(diǎn)擊“Paid”標(biāo)簽，即可將帶有最多付費(fèi)流量的頁面排在最前面。 通過這種方式，你可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)品的推廣頁面。例如，Hubspot網(wǎng)站上排名最靠前的三個(gè)頁面是： 一個(gè)“Get Started”頁面，包含注冊(cè) Hubspot 演示的鏈接 一個(gè)帶有免費(fèi)試用、產(chǎn)品描述和用戶推薦的著陸頁 一個(gè)免費(fèi)的“電子郵件簽名生成器”工具，需要用戶輸入信息 我們還可以對(duì)“Social”流量進(jìn)行類似的篩選，查看競(jìng)品在社交媒體上推廣的內(nèi)容。 通過這種方式探索頁面，可以幫助你找出品牌優(yōu)先推廣的頁面，哪些內(nèi)容對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說是價(jià)值較高的，以及哪些內(nèi)容受眾反應(yīng)最熱烈。 為了從不同角度分析競(jìng)品的內(nèi)容戰(zhàn)略，可以使用One2Target工具查看他們?cè)谑袌?chǎng)中的主要受眾群體。該工具允許你輸入最多5個(gè)域名進(jìn)行分析，接下來我們以Hubspot為例。 通過One2Target報(bào)告中的信息，你可以更好地理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在制作哪些類型的內(nèi)容、采取何種營(yíng)銷風(fēng)格時(shí)背后的原因。 從“Demographics”報(bào)告開始，收集關(guān)于受眾年齡、性別和地理位置的信息。 首先，分析幾個(gè)受眾群體。例如，在Hubspot的案例中，最大的受眾群體是25至34歲的男性，居住在美國(guó)。此外，印度和英國(guó)也有大量受眾。 接下來，查看“Socioeconomics”報(bào)告，了解受眾的家庭狀況、收入水平、就業(yè)情況和教育程度。 查看每一項(xiàng)數(shù)據(jù)，找出主要的受眾群體。例如，Hubspot的最大受眾群體是住在三至四口人的家庭中，收入較低，正在全職工作，并已完成高中或大學(xué)教育。 最后，通過“Behavior”報(bào)告了解受眾的行為，包括社交媒體習(xí)慣、興趣和設(shè)備使用偏好。 了解競(jìng)品的受眾有助于理解他們?yōu)楹闻c某些品牌合作，選擇特定內(nèi)容或?qū)Ｗ⒂谔囟ㄆ脚_(tái)的原因。 分析競(jìng)品內(nèi)容策略的最后一步是使用Semrush EyeOn建立監(jiān)控系統(tǒng)。一旦工具設(shè)置完成，你將不必再擔(dān)心錯(cuò)過競(jìng)品網(wǎng)站中新增的內(nèi)容。 首先，進(jìn)入EyeOn工具并創(chuàng)建一個(gè)最多可添加20個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的列表。 New Pages 新增頁面 Blog Posts 博客文章 Google Search Ads 谷歌搜索廣告 Social Media Posts 社交媒體帖子 Social Media Engagement 社交媒體互動(dòng) 選擇“Email Reports”標(biāo)簽，你可以設(shè)置工具按日、周或月發(fā)送競(jìng)品的報(bào)告。在“Social Media”里，輸入競(jìng)品的社交賬號(hào)進(jìn)行跟蹤。 在EyeOn的“All Updates”頁面，你可以切換各個(gè)競(jìng)品網(wǎng)站，選擇廣告投放的地區(qū)，并查看每個(gè)域名的“Summary（網(wǎng)站概要）”。 可以使用頁面頂部的各個(gè)標(biāo)簽查看特定內(nèi)容類別的趨勢(shì)數(shù)據(jù)和活動(dòng)時(shí)間表。例如，以下是etsy.com的Google Search Ads活動(dòng)趨勢(shì)圖。 有條理的視圖和定期提醒可幫助你隨時(shí)了解競(jìng)品的活動(dòng)，同時(shí)洞察他們內(nèi)容策略的變化。 Semrush是全球知名數(shù)字營(yíng)銷工具，擁有包括：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量分析，網(wǎng)站排名跟蹤，外鏈分析，關(guān)鍵字研究，PPC廣告分析，網(wǎng)站分析，社交媒體監(jiān)控和內(nèi)容規(guī)劃等服務(wù)。 Cross Border Digital是Semrush在中國(guó)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也是目前中國(guó)唯一的Semrush官方授權(quán)一級(jí)代理，我們已創(chuàng)建Semrush官方學(xué)習(xí)群，感興趣的朋友請(qǐng)掃描下方二維碼入群交流！ （掃碼入群） 原文鏈接：https://www.semrush.com/kb/1315-how-to-analyze-competitor-content-strategies-and-optimize-your-own? END
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
