關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+部分垂直行業(yè)交流群。
以前在游戲行業(yè)做了8年附近，早期的時(shí)候感覺游戲行業(yè)機(jī)會(huì)真的好多，只要產(chǎn)品差不多，能順利發(fā)出去，導(dǎo)來用戶就能賺到錢，在利用賺到的這些錢可以再慢慢打磨自己的產(chǎn)品，或者再開發(fā)新的產(chǎn)品，產(chǎn)出更好的產(chǎn)品來賺更多的錢，慢慢就把自己的業(yè)務(wù)滾起來了，當(dāng)初好多的公司差不多都是這樣起家的。從最早做網(wǎng)頁游戲，再到手機(jī)游戲，都養(yǎng)活了一大批公司，哪怕是到了17-18年還有不少公司靠做休閑游戲再活下來了。然而到最近這1-2年再很少能看到有游戲公司能和以前一樣，通過做一個(gè)差不多的游戲（重度游戲?yàn)橹鳎┰賮頋L自己的盤子，主要原因其實(shí)是2個(gè)：
1，用戶的口味越來越刁鉆了，普通游戲很少能吸引他們付錢。2，別的競爭對手已經(jīng)把游戲研發(fā)的門檻拉的很高，基本已經(jīng)是工業(yè)化生成模式。以前其實(shí)還有做小而美的產(chǎn)品來起家之類，比如疊紙，米哈游這類從垂直類起家的，但是最近再看游戲行業(yè)似乎連垂直方向的小而美也沒有機(jī)會(huì)了，或者小到無法做到財(cái)富積累到足夠把自己團(tuán)隊(duì)做到工業(yè)化。內(nèi)卷到一定程度之后大廠把這些小而美的方向也都占了。當(dāng)然這個(gè)“內(nèi)卷”，不只是在游戲行業(yè)，包含小說，漫畫，視頻等內(nèi)容行業(yè)，其實(shí)也逐步都一樣，逐步工業(yè)化之后就很少有機(jī)會(huì)能讓小而美的團(tuán)隊(duì)出頭了，大廠一方面占了各種賽道，一方面占了所有頂尖人才，最后還通過不斷的迭代有了最完備的制作流程，可復(fù)用的大量模塊化內(nèi)容等等。原本上面這些都是大行業(yè)的東西，但是最近覺得其實(shí)在投放這個(gè)小行業(yè)里面也基本有了類似的現(xiàn)象。從投放的經(jīng)驗(yàn)，素材積累，人才培養(yǎng)等各個(gè)方向，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化的程序投放后，會(huì)在很多時(shí)候會(huì)比小團(tuán)隊(duì)更有優(yōu)勢。
大概從3年前左右開始研究程序化投放，到現(xiàn)在基本實(shí)現(xiàn)了大部分主流渠道的程序化廣告投放，把所有基礎(chǔ)執(zhí)行的工作都做成了程序。這樣 我就有了更多的時(shí)間去做一些“素材研究”，“投放思考”等等。同時(shí)由于用程序化實(shí)現(xiàn)了大量的數(shù)據(jù)分析工作后，我們能更快找到正確的素材方向，總結(jié)投放經(jīng)驗(yàn)等，同時(shí)由于程序化之后可以用同等人力去接更多產(chǎn)品投放，提高人效之后我們能通過更多產(chǎn)品的投放積累更多經(jīng)驗(yàn)。近期開始接觸了休閑游戲的投放，感慨程序化投放在這類比較簡單的產(chǎn)品投放過程中真的是“熱刀切黃油”一般的順滑，輕松實(shí)現(xiàn)roi控制和單人管理一個(gè)項(xiàng)目的快速擴(kuò)量。
然而程序化在投放行業(yè)再香，對于小團(tuán)隊(duì)其實(shí)也是比較難以進(jìn)入了，需要不小的研發(fā)資源持續(xù)投入，需要大額的市場預(yù)算投入來優(yōu)化數(shù)據(jù)，對中小團(tuán)隊(duì)都不是很友好，在研發(fā)好的大團(tuán)隊(duì)中又可以利用程序化投放來輕松給項(xiàng)目擴(kuò)量，在同等人力下實(shí)現(xiàn)投的更好。好在現(xiàn)在投放還是比較看重素材的，程序化只是個(gè)輔助，只要經(jīng)驗(yàn)豐富+素材給力一樣有機(jī)會(huì)通過勤勞來彌補(bǔ)，并不會(huì)類似游戲行業(yè)那樣讓中小團(tuán)隊(duì)毫無機(jī)會(huì)。（程序化投放的部分目前是我們恰飯工具，細(xì)節(jié)不可多說，未來可能會(huì)小范圍展開介紹了）
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