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這段時間,跨境電商平臺Fanno橫空出世的消息可謂是刷爆了朋友圈,一時之間全網(wǎng)熱議。


有人大膽猜測,跨境電商的下一個風口已經(jīng)到來;也有人表示質(zhì)疑,稱Fanno不過是另一個速賣通,又或是下一個外國版的拼多多……


那么此時對于賣家們而言,究竟是抓緊時間入場,還是該讓子彈再飛一會兒?今天,【Shoptop】就和大家一起來討論一下。


目前,F(xiàn)anno主要面向歐洲國家,包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等,已在售美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

Fanno的定位是“高性價比”的綜合商城,價格優(yōu)惠,1歐元—16歐元之間的商品很常見。頁面主要分為“新用戶1歐元領取獎勵專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊,在黑五期間,也推出“黑五大促活動專區(qū)”。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示,Fanno 的 11 月全球下載量為 5 萬次,這個數(shù)據(jù)僅僅是該應用上線短短幾天內(nèi)所達到的下載量。



而根據(jù) App Annie 上該應用程序從 11 月 24 日至 12 月 6 日五國的 ios 商店下載排名數(shù)據(jù)來看,F(xiàn)anno 目前在英國意大利的表現(xiàn)是最好的。


01

極具價格優(yōu)勢的Fanno


“驚艷的App!超便宜的產(chǎn)品!我買一個表只花了2英鎊!”有海外用戶評價Fanno。

該 APP 在蘋果應用商店上的應用說明,也特別突出了“驚人的價格”和“數(shù)百萬種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,這兩點均跟速賣通的“商品選擇品種多,價格低廉”相對應。

上線至今已經(jīng)有一些歐洲消費者在平臺上僅僅用幾歐元下單了一些手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。平臺主要優(yōu)勢有:

新用戶優(yōu)惠:新用戶可以選擇折扣僅為0.01英鎊的產(chǎn)品,并獲得無最低收費的免費送貨服務和一張新用戶優(yōu)惠;

折扣力度大:每日都有“Top Deal”,折扣幅度最高60%,涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等;

所有產(chǎn)品免費送貨:第一張訂單任何價格都免運費。達到最低消費要求時,第二筆和以后的訂單繼續(xù)享受免運費;

30天買家保護:在交貨日期的14天內(nèi),因任何原因退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷或不符合描述,可以在交貨日期的30天內(nèi)要求退款。

縱覽字節(jié)在海外板塊的電商業(yè)務,先是從海外版抖音TikTok給電商網(wǎng)站導流,然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront,構建一個完整的TikTok電商生態(tài)。

所有的操作都是圍繞著TikTok進行的,形成了一個TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront,它是個獨立的綜合型電商購物平臺。

02
Fanno的模式及將要面臨的挑戰(zhàn)

Fanno之后會走上一條什么樣的道路,大家都十分期待。

一名接近字節(jié)跳動的跨境業(yè)內(nèi)人士指出,F(xiàn)anno目前的貨源來自一批此前主做亞馬遜平臺的跨境大賣家。這些大賣家在出海供應鏈上已經(jīng)很成熟,并布局了大量的海外倉,品種豐富,可獲得性很強,F(xiàn)anno從其倉庫調(diào)貨,非常便利。

目前來看,F(xiàn)anno采用的自營模式為主,邀請入駐為輔的綜合性商城??梢娖浔举|(zhì)仍是“連接中國供應商和海外消費者”的一個平臺。

在初級階段,字節(jié)在打造一個界面美觀、交互流暢的電商App方面,是非常容易的事。然而,在海外供應鏈、物流方面,字節(jié)有嚴重的不足,因此,跟供應鏈方面很成熟的大賣家合作,是一個較好的選擇。

在這種情況下,F(xiàn)anno目前的模式也比較簡單,一般是采用小包直發(fā)(無庫存)海外庫存的模式。而海外庫存,很大一部分來自于成熟的中國跨境電商大賣家。

盡管目前還處于測試中,但Fanno的推出,也昭示著字節(jié)跳動布局跨境電商的野心。

從去年年末開始,字節(jié)跳動便陸續(xù)與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_促成合作,今年TikTok Shop在英國等地的入駐,再次標志著其電商化歷程邁向了新的臺階。

此外,有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_在前,字節(jié)跳動想從他們手中搶奪商家資源并不容易,何況還有許多新興平臺在進入中國市場,向中國賣家拋出橄欖枝。

但是從字節(jié)跳動的角度來看,作為一家全球化的公司,跨境電商這條賽道必須有字節(jié)跳動的身影。


目前,作為一個購物平臺,F(xiàn)anno?尚有較多的功能是不完善的。且目前的定位是以“低價+鋪貨”為主,與如今越來越多的賣家轉(zhuǎn)向精品化,垂直類目的大方向違背。低價拉新的策略也對一部分中小賣家不太友好。


但是,機會總是給第一個吃螃蟹的人,我們無法預知 Fanno 之后會朝著怎樣的方向和目標發(fā)展。且其背靠字節(jié)跳動,在字節(jié)跳動成功將 TikTok 打造成月活 10 億用戶的背景下,F(xiàn)anno 的未來有著無盡的想象。


03

如何下載?


目前,該應用程序僅在英國,法國,德國,意大利,西班牙五國上線。蘋果手機用戶需要到使用該五國的蘋果 ID 登錄后在 App Store 中搜索下載;安卓用戶則可通過 Google Play 應用商店或 APK 安裝包下載。





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