近一年以來，“元宇宙（Metaverse）”這個詞正在變得越來越火爆。不僅各大科技公司都在談論相關的話題，在廣大網友之間也不斷被熱議。

資本的追捧、社會的高度關注，讓元宇宙這一當紅“炸子雞”儼然成為了資本的“新寵兒”。浪潮之下，跨境電商的未來機會點在哪？元宇宙的“未來”，還有跨境電商賣貨嗎？

隨著元宇宙的發(fā)展，許多企業(yè)也開始思考：如何依托自身資源參與這場全新的變革，并且嘗試將元宇宙應用于：豐富消費者的用戶體驗、引入僅在元宇宙可使用的虛擬產品、對實體產品服務和數字產品服務進行整合營銷、提供支持元宇宙活動的硬件和應用程序等方面，旨在以新的方式與客群互動，增加收入，并以此提高客戶忠誠度。與當今的物質世界相比，元宇宙將物質世界和虛擬世界相結合，為賣家提供了更廣泛的觸達消費者的渠道，并將深度改變企業(yè)、消費者、商品、服務，以及彼此之間的互動方式。

01 數字資產，商業(yè)模式的脫變

Nike 推出首款 NFT 球鞋 & 服飾系列

2021 年 12 月 13 日，Nike 收購虛擬數字資產品牌 RTFKT，進一步布局自己的元宇宙計劃。Nike 將幫助 RTFKT 建設創(chuàng)意團隊，并發(fā)展 Nike 在電子領域的影響力和專業(yè)能力。RTFKT 創(chuàng)立于 2020 年，致力于利用最新的游戲引擎、NFT、區(qū)塊鏈身份驗證和增強現實等技術，結合專業(yè)知識，設計虛擬運動鞋和 NFT 獨家收藏品。

時間來到 2022 年 4 月 23 日，Nike 宣布推出首款 NFT 運動鞋「RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS」，該款虛擬球鞋以 Nike Dunk Low 為原型，用戶使用“EVO X 藥水”，即可定制自己專屬的球鞋效果，RTFKT Studio 在推文中稱其為「the future of Sneakers」，目前已在 NFT 交易平臺 OpenSea 上線拍賣。

（圖片來源：RTFKT）

在聯手推出 NFT 球鞋后，RTFKT Studios 于 4 月 29 日預告將繼續(xù)聯手 Nike 打造全新 NFT 服飾系列，并釋出預覽圖，由一位 Clone X NFT 角色身著將兩家品牌信息結合的黑色衛(wèi)衣。

DTC 智能按摩器品牌 breo倍輕松 購入無聊猿 NFT

智能按摩器品牌 breo倍輕松 4 月 30 日宣布購入 NFT 頂級 IP BAYC（Bored Ape Yacht Club｜無聊猿游艇俱樂部）的 1365 編號成員，并且在其公眾號文章中揭示了隨之將來的會員福利，包括無聊猿花式早睡頭像、潮玩盲盒、限量版早睡按摩儀等，希望借此機會讓數字化 NFT 更好的與中醫(yī)文化融合，賦能智能電子健康消費品。

而倍輕松之所以會擁抱 BAYC, 實際上也是在借勢開發(fā)屬于自己的 IP 形象，發(fā)展自己的品牌元宇宙。

店匠洞察

NFT 作為元宇宙概念發(fā)展現階段的技術手段中最能被商業(yè)化的呈現形式之一，被越來越多品牌所看中，如何利用 NFT 創(chuàng)造更多的商業(yè)玩法，正在被更多品牌所挖掘。

從時尚領域到奢侈品領域再到新消費行業(yè)，越來越多品牌方入局其中，不論是品牌之間的聯名亦或是品牌與藝術家之間的跨界合作，正利用 NFT 的無限玩法創(chuàng)造更多的品牌價值，并通過「線上 NFT 藏品 + 線下實體商品」聯動發(fā)售的形式俘獲更多消費者。跨境電商賣家同樣可以嘗試 NFT 與實物結合等方式，通過天馬行空的想象搶占 NFT 先機。

除此以外，對于跨境賣家來說，利用 NFT 講述品牌故事、為產品和服務進行宣傳，并與客戶互動，也是一條可行的營銷策略。就像 Taco Bell 最近舉辦的 NFT 活動，目標是通過出售 NFT，支持青少年職業(yè)及教育公益事業(yè)。令人不可思議的是，他們的 NFT 在推出不到 30 分鐘的時間內，就被搶購一空！

02 虛擬世界，品牌營銷新戰(zhàn)場

Roblox 大流行，現象級平臺誕生

Roblox 的無疑使其成為各大品牌、明星、Influencer 想要踏進元宇宙虛擬世界首選的 3D 虛擬社區(qū)平臺，其愿景是利用高保真的虛擬化身、逼真的體驗、3D 空間音頻技術、對 AR（增強現實）/ VR（虛擬現實）/ XR（擴展現實）的支持，共建虛擬化的人類社區(qū)。

僅從 2021 年至今，Roblox 已吸引了包括 Nike、Vans、Beats、Gucci 等品牌，NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯盟）、WWE（世界摔角娛樂）等大型賽事，Lil Nas X、24kGoldn、Lizzo 等明星歌手參與其中，通過線上虛擬展示空間、線上虛擬演唱會、線上游戲互動等玩法進行營銷，這顆強勁的內容 SaaS 引擎仍在不斷吸引著更多的品牌和創(chuàng)作者使用其進行“元宇宙”營銷。

Fortnite 熱度不減，聯名合作不止

Epic Games 旗下的電子游戲 Fortnite 已成為時尚數字世界的領跑者。

Epic Games 的 Sallyann Houghton 在 Vogue Business 聯合 Yahoo Metaverse 活動上表示：“Fortnite 擁有 4 億注冊玩家，通過個性表達、游戲皮膚到現實世界聯名合作，將數字時尚帶入世界，正不斷影響著全球流行文化?！?/span>

Vogue Business 此前也表示：“有人可能會爭辯說，Fortnite 已經是世界上最大的服裝公司之一。它們每年有 30 到 55 億美元的虛擬服裝銷售額，這已經超過了 Prada 等一眾大牌。這當中的受眾群體正在擴大，并且高價的虛擬產品也借助加密貨幣和 NFT 變得合法化?！?/span>

時尚與游戲的跨界合作不斷發(fā)生，進而引爆元宇宙前哨戰(zhàn)，接下來一起盤點一下近期 Fortnite 的聯名合作企劃：

- 與傳奇說唱組合 Wu-Tang Clan，帶來一系列專屬造型裝備。

（圖片來源：Fortnite）

- 攜手獲得格萊美提名的 R&B 組合 Silk Sonic，與兩位知名成員 Bruno Mars 和 Anderson .Paak 聯合舉辦 Silk Sonic Cup，上線包括游戲內 Silk Sonic Set 穿搭套裝、聯動游戲模式等系列活動。

（圖片來源：Fortnite）

- 聯合?Jordan Brand 打造 Air Jordan 11「Cool Grey」聯名活動，以紀念這個經典鞋款的復刻回歸。此次合作打造游戲內多款虛擬服飾周邊，并在游戲中同步設置專屬活動體驗專區(qū) Jumpman Zone 全新模式讓玩家們體驗項目解鎖更多道具。

（圖片來源：Fortnite）

- 首次攜手知名藝術家 KAWS 推出萬圣節(jié)主題造型，被命名為 KAWS Skeleton Outfit。此番合作是 Fortnite 首次聯手知名藝術家，也標志著游戲領域的無限商機正在被無限放大。

店匠洞察

03 打造虛擬 IP，實現私域閉環(huán)

在短視頻流行的當下，各類網紅層出不窮，好的 KOC / KOL 無疑能幫助賣家快速開拓市場，引爆消費者需求，但相對而言，成本也是較為高昂。隨著元宇宙的橫空出世，這一問題迎刃而解。大家也許聽說過抖音新網紅柳夜熙，她一夜爆火，僅靠一個視頻創(chuàng)作瞬間吸粉百萬，迅速崛起成為百萬大 V，而她竟然只是某家公司打造的 IP 虛擬人物。

店匠洞察

當然，元宇宙與跨境電商的交集遠不止此，更多的探索已在路上，這對廣大商家而言是挑戰(zhàn)也是機遇。如何將元宇宙與現實世界進行商品化連接、體現產品品牌價值，并擴大消費者的認知度與參與度，最終完成下單，這無疑值得廣大跨境出海商家探究，也是在未來競爭中可能會面臨的更高維度、更多元的挑戰(zhàn)。祝各位商家早一步抓住機遇，占領風口，成功大賣！

??戳原文，申請免費試用