《State of Survival》不僅集其他爆款策略游戲的亮點于一體，還將玩家置身于一個僵尸橫行的末日背景下，可為玩家?guī)碚嬲某两襟w驗?！禨tate of Survival》設(shè)定了一系列鮮活有趣的人物角色和游戲場景，在這款策略手游中，玩家可以建立自己的大本營和作戰(zhàn)隊伍，書寫自己的末日生存?zhèn)髌妗?/span>

我們認為，這款游戲備受歡迎的原因在于它獨樹一幟地融合了各種元素，為每位玩家都能營造一種腎上腺素激增的刺激體驗，無論他們玩的是單人模式還是多人模式。

《State of Survival》于 2019 年推出，歷經(jīng)三年時間，現(xiàn)已發(fā)展成為一款成熟的策略游戲。

除了傳統(tǒng)的付費用戶獲取策略外，我們還想通過一種自然的方式獲取更多玩家。因此，我們決定將重點放在提升知名度和塑造堅實的品牌形象上。盡管此次營銷活動的目標在于提升品牌知名度，但我們認為，此次營銷活動將有助于我們提高玩家對游戲的關(guān)注度，并最終提升我們的用戶獲取表現(xiàn)。

我們很幸運擁有一個非?；钴S的《State of Survival》社群。最初的想法是講述兩個玩家之間的真實愛情故事。我們與 Facebook Gaming 團隊分享了這個想法，他們建議我們把握住一年中與愛情相關(guān)的幾個節(jié)日來展示《State of Survival》如何拉近玩家之間的距離，催生出愛情的萌芽。我們認為這是提升游戲曝光度的寶貴機遇。

與此同時，我們還可以一改通過游戲片段營銷游戲的傳統(tǒng)方式，利用相關(guān)的故事來吸引新玩家。懷揣著這樣的想法，我們與 Facebook Gaming 團隊開展了緊密的合作，共同策劃全新的創(chuàng)意。至于那對為我們帶來創(chuàng)意靈感的情侶，因為他們本身就是《State of Survival》的忠實擁躉，所以不費吹灰之力就說服他們在廣告中出鏡。

在完成所有的統(tǒng)籌工作和品牌廣告創(chuàng)作后，我們決定添加一些極具辨識度的游戲元素，以便我們的創(chuàng)意不僅能用于品牌廣告，還可以服務于用戶獲取廣告。我們認為，對于所有營銷人員來說，為相同的創(chuàng)意素材發(fā)掘多個用途并在多個渠道中重新利用它們一直都是個難題，而我們不僅解決了這一難題，而且還非常成功，對于這一點我們倍感自豪！

坦白地說，我們起初也有點擔心，因為這是我們從未嘗試過的方式。但看到此次營銷活動如此成功，我們很慶幸當初的大膽嘗試。

“愛在末日時”是一場時間跨度很長的營銷活動，涉及的不是一兩個節(jié)日，而是情人節(jié)、白色情人節(jié)和全球愛情日這三個不同的節(jié)日。

我們認為，此次營銷活動的最大收獲是讓我們意識到節(jié)點營銷的巨大潛力。以相關(guān)的文化事件和節(jié)日為營銷契機，為玩家打造可以將游戲與現(xiàn)實生活聯(lián)系起來的體驗，不僅可以提升品牌回想度，還能觸達常規(guī)目標玩家以外的人群。

當然了！我們打算好好利用從這些營銷活動中收獲的經(jīng)驗，把握并充分利用其他節(jié)日和季節(jié)性營銷節(jié)點來推廣《Call of Antia》（《安提亞的召喚》）和《阿瓦隆之王》等更多游戲，并對游戲營銷方式加以創(chuàng)新。我們將繼續(xù)與 Facebook Gaming 團隊開展緊密合作，共同策劃更多節(jié)點營銷活動，并最終將這些營銷活動整合到長期性營銷活動的日程安排中。

社交功能是策略游戲十分看重的一方面。Meta 技術(shù)為我們提供了一款有效的工具，幫助我們充分利用受眾社交網(wǎng)絡并投放更多自然的品牌內(nèi)容。

本次營銷不僅推動品牌知名度顯著提升，也對用戶獲取產(chǎn)生了積極影響，這讓我們對品牌類廣告的信心更足了。我們的確預料到品牌知名度會有所提升，但沒有想到增幅會如此之大。

此外，我們還與更多的團隊分享了此次營銷活動的成果和經(jīng)驗。今后，品牌類營銷將成為我們?nèi)蚧騾^(qū)域性大型整體營銷活動不可或缺的一部分。

在了解并親眼見證了品牌類營銷在有效擴展受眾群以及提升高價值轉(zhuǎn)化方面的效果后，我們堅信，與開展獨立的品牌類營銷或效果類營銷相比，品效合一的營銷活動能夠帶來更理想的成效。

我們會為自己預留出更多時間來打造有特色的內(nèi)容和廣告文案。我們可能還會考慮重新審度此次品牌類營銷的目標受眾，以確定最理想的目標人群。

當然應該，這一點毫無疑問！品牌類廣告是客戶體驗歷程不同階段都必不可少的一部分。明確的品牌策略能夠為樹立企業(yè)形象奠定基礎(chǔ)，正因如此，過去幾年間我們一直將品牌類廣告作為重中之重。

想要開展行之有效的品牌類營銷，提前規(guī)劃好預算、資源及策略是關(guān)鍵。開展營銷活動涉及大量的策劃、執(zhí)行、調(diào)整、測試和總結(jié)，所有這些都需要時間。因此，設(shè)定定期的關(guān)鍵表現(xiàn)指標以及從科學的角度評估營銷成果至關(guān)重要。

其次，不要忘記與用戶獲取團隊協(xié)同合作，共同制定整體的營銷方案。

最后但同樣重要的是，強烈建議大家在打磨創(chuàng)意方面多下些功夫。不要害怕打破陳規(guī)，要勇敢去探索新的創(chuàng)意想法。當然了，你可以與值得信賴的合作伙伴合作，一定能碰撞出神奇的火花。