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預(yù)計(jì)到2026年全球零售電商銷售額將破8萬億美元，到2026年電商在全球零售總額中的份額占24%。

東南亞、拉美地區(qū)國家增速明顯。零售電子商務(wù)銷售額繼續(xù)強(qiáng)勁增長。2022年增長最快的10個(gè)零售電子商務(wù)市場中，東南亞地區(qū)國家占5個(gè)，國家數(shù)第二為拉丁地區(qū)，其中新加坡和印度尼西亞增速超30%。

持續(xù)增長電商市場——東南亞

消費(fèi)人群年輕化，增長潛力大，社媒購物歡迎程度已接近電商平臺(tái)。35歲以下人口占比超過50%，市場由年輕消費(fèi)者主導(dǎo)；正處于流量紅利期，社交媒體購物受歡迎程度已接近電商平臺(tái)。

高潛力新興電商市場——拉美

消費(fèi)需求旺盛，但不同國家消費(fèi)者習(xí)慣和偏好差別較大。拉美地區(qū)重點(diǎn)國家多數(shù)消費(fèi)者，對產(chǎn)品評論和線上產(chǎn)品信息研究非常感興趣。

全球熱門電商品類：時(shí)尚、美妝、3C及家電、家居家具。時(shí)尚、3C及家電是全球電商品類最大的兩個(gè)個(gè)類，均超3,000億規(guī)模，家居家具品類增長值得關(guān)注。消費(fèi)者調(diào)研顯示，超過或接近50%用戶過去一年購買過服飾、鞋履、便攜式消費(fèi)電子。

把握Q4海外購物旺季，開啟全球熱銷。

消費(fèi)者整體傾向提前完成節(jié)日消費(fèi)，且多數(shù)在線上完成。

數(shù)據(jù)來源：Digital Commerce 360

有競爭力的價(jià)格是消費(fèi)者選擇在線零售商的重要因素之一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過一半（52%）的消費(fèi)者認(rèn)為有競爭力的價(jià)格是本季選擇在線零售商的最重要因素之一。十分之四的受訪者表示他們會(huì)比較購物，因?yàn)樗麄冾A(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)很高，35%的人表示，這些高價(jià)會(huì)導(dǎo)致他們在假期減少購買。

黑色星期五消費(fèi)者計(jì)劃增加預(yù)算，渴求大力度折扣。超過62%的買家認(rèn)為黑色星期五只是一個(gè)噱頭，目的是讓人們花費(fèi)比平時(shí)更多的錢。然而，這并不能阻止他們購物，因?yàn)槌^80%的人表示他們打算在這個(gè)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一購物。

除亞馬遜外，消費(fèi)者更多在社交媒體上搜索產(chǎn)品。Facebook、YouTube和Instagram等社交媒體渠道在消費(fèi)者的在線產(chǎn)品搜索中發(fā)揮著重要作用。

社交媒體影響消費(fèi)決策，Z世代更喜歡利用INS直接購物。社交媒體內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)廣告正在影響消費(fèi)者的購買行為及其對品牌和產(chǎn)品的整體看法。近一半(48%)的消費(fèi)者會(huì)瀏覽社交媒體上的評論，以了解人們對某品牌的看法；35%的人在觀看社交媒體品牌的直播后購買了產(chǎn)品；42%的人表示，廣告追蹤有提醒作用，是一項(xiàng)“貼心”的功能，而32%的人則被這種廣告策略“嚇跑”。

在黑五，相比較非Twitter用戶，Twitter用戶計(jì)劃購買更多種類的商品。

TikTok用戶是節(jié)日愛好者，68% 的 TikTok 用戶至少在假期前幾周開始購物。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷的方式正在發(fā)生變化。各種隱私政策的施行，給了人們更多選項(xiàng)來限制如何與企業(yè)分享自己的數(shù)據(jù)；人們正在選擇拒絕接收網(wǎng)站上的廣告；各平臺(tái)正在去除數(shù)據(jù)中的身份識(shí)別信息，并且將數(shù)據(jù)匯總后才與商企分享，這導(dǎo)致商企無法再全面了解消費(fèi)者的購物體驗(yàn)歷程。

Meta推出轉(zhuǎn)化 API助力實(shí)現(xiàn)卓有成效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式營銷。轉(zhuǎn)化API是Meta開發(fā)的一款業(yè)務(wù)工具，能夠在您的營銷數(shù)據(jù)與Meta之間建立直接傳輸通道。這樣一來，您就可以使用自有營銷數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費(fèi)用，以及更全面地了解營銷成效，同時(shí)不會(huì)損害用戶的數(shù)據(jù)隱私。

結(jié)合使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API，可最大限度提高數(shù)據(jù)的可靠性，并改善廣告表現(xiàn)。廣告主安裝 Meta Pixel 像素代碼并設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后，單次操作費(fèi)用平均降低了 13%。

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媒體產(chǎn)品更新

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服務(wù)頭部客戶：阿里、友基、樂普、大疆等

優(yōu)勢服務(wù)品類：服裝類、3C類

優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)市場：歐美、東南亞