隨著2022卡塔爾世界杯的舉辦，相信有更多的企業(yè)把目光聚集在了這片富有而神秘的地區(qū)。有的已經(jīng)躍躍欲試，積極準備在這片區(qū)域展露頭角，對于剛剛接觸中東市場的，就不得不對中東市場做好市場與宗教文化的了解，否則很容易因為觸犯當?shù)刈诮潭貌粌斒А?/span>

一般來說，中東包括巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔爾、沙特、敘利亞、巴勒斯坦、阿聯(lián)酋、也門、土耳其和塞浦路斯等國家和地區(qū)。其中，阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯這6個國家是最富有的，被稱為海灣六國（GCC）。GCC也是很多企業(yè)出海中東的主要目標市場。

在出海中東時，我們需要關注以下幾點：

一 語言

阿拉伯語是中東地區(qū)的主要語言。作為世界五大語言之一，阿拉伯語覆蓋了足足3億人口，阿語的閱讀習慣是從右到左，圖片內(nèi)容的指向也習慣從右到左，在進行產(chǎn)品本地化和素材制作的時候需要格外注意。

二 節(jié)日

齋月一般持續(xù)一個月左右，根據(jù)伊斯蘭歷法把每年九月份定為齋月，一般在的5~8月之間，齋月是每年穆斯林的重要特殊月份，這一個月期間穆斯林在日落之前不能吃不能吃東西，到了晚上，一家人會一起進食或者去聚會娛樂。而齋月結(jié)束后，第二天就是開齋節(jié)。開齋節(jié)則是一次規(guī)模盛大、禮儀隆重的宗教節(jié)日，其重要程度如同中國春節(jié)。

古爾邦節(jié)是伊斯蘭教主要節(jié)日之一，也稱宰牲節(jié)，時間是伊斯蘭教歷12月10日，主要活動是參加聚禮和訪親問友。

圣紀節(jié)，伊斯蘭教先知穆罕默德誕辰紀念日。據(jù)阿拉伯史籍記載，穆罕默德出生于570年，歸真于公元632年6月8日，均為伊斯蘭教歷3月12日(一說13日)。因此，穆斯林將這兩個紀念日合并舉行，稱為“圣紀”或“圣忌”。

三 禁忌元素

在產(chǎn)品的設計與推廣過程中，一定不要觸犯了宗教禁忌，后果也是很嚴重的。

第一，在產(chǎn)品設計和推廣文案中，不能出現(xiàn)其他宗教的相關元素，比如圣誕節(jié)在世界范圍內(nèi)說一個很大的節(jié)日，但在中東地區(qū)，圣誕元素時不可以出現(xiàn)的；再比如情人節(jié)元素，在伊斯蘭文化中，在未成為家人之前，異性之間不允許有親密舉止，因此帶有明顯“情人節(jié)”字樣的元素，在中東也是不允許的；其他的還有十字架、佛手、土耳其惡魔之眼、復活節(jié)彩蛋和兔子、圣母像、六芒星等其他宗教元素都不能出現(xiàn)產(chǎn)品及推廣中。

第二，豬的圖案非常需要注意，豬是伊斯蘭教比較忌諱的，古蘭經(jīng)中明確提到禁食豬肉，所以在穆斯林的心目中比較排斥，雖然小豬佩奇這個IP很可愛，但也是不允許出現(xiàn)的。

第三，衣著暴露的女性元素，伊斯蘭教法規(guī)定女性不能穿著太薄、太露、太凸顯身材的衣物，一般阿拉伯女性習慣穿長袍，很少露出胳膊、腿等身體部位。

第四，禁忌產(chǎn)品元素，香煙、打火機、藥品、巧克力、酒及含酒精飲料這些都是被禁止出現(xiàn)在廣告中。

第五，讓人聯(lián)想到色情、同性戀、人格侮辱、賭博的圖案和詞匯；

第六，其他國家旗幟，當?shù)匾约捌渌麌遗枷駡F體元素。

除了上述禁忌元素，阿拉伯人在顏色上，中東人最喜歡綠色，其次是白色、灰色、咖啡色、以及金光閃閃、珠光寶氣的風格；數(shù)字上，他們認為“5”會給人們帶來“吉祥”，“7”是個受人崇敬的完整數(shù)字。

說了這么多，歸根結(jié)底還是要確保我們的產(chǎn)品能夠做好本地化工作，在做好本地化的過程中不會因為文化差異而傷害用戶，才是我們占領市場的第一步。

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