剛開(kāi)始從事獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，很多人（包括我）都會(huì)去買(mǎi)很多的軟件，以期望可以好好利用買(mǎi)到的工具，挖到一個(gè)爆款、反查到競(jìng)爭(zhēng)者的廣告數(shù)據(jù)，好利用這些數(shù)據(jù)來(lái)復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功。

但真的是這樣嗎？

如果運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站這么簡(jiǎn)單，不人人都發(fā)財(cái)了嘛！

所以，此刻我好好梳理下平時(shí)使用頻率比較高的、很實(shí)用的，且免費(fèi)的一些工具，通過(guò)這些工具的調(diào)研數(shù)據(jù)，基本能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致情況了解清楚，可以很好確立調(diào)研目標(biāo)，接著再去做一些細(xì)致的背景調(diào)研工作。

如果想了解更全面的插件工具，可以參考《常用的十幾款 SEO 瀏覽器插件》。

1. SimilarWeb

這款軟件是我平時(shí)使用最多的，基本上碰到一個(gè)感興趣的網(wǎng)站，我都會(huì)使用 Similarweb 來(lái)看看這個(gè)網(wǎng)站的整體流量情況，可以說(shuō)它在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量分析、主要市場(chǎng)分布分析、流量渠道分布分析方面一騎絕塵，同類(lèi)競(jìng)品難以望其項(xiàng)背。

首先，免費(fèi)版本對(duì)于一般場(chǎng)景的調(diào)研絕對(duì)夠用，輕輕點(diǎn) Chrome 插件就可以查看 3 個(gè)月內(nèi)的網(wǎng)站總體流量數(shù)據(jù)與排名情況（付費(fèi)版本 12 個(gè)月）、每個(gè)月的大概流量、網(wǎng)站的跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間、瀏覽的頁(yè)面數(shù)等數(shù)據(jù)，可以讓我們對(duì)對(duì)手有個(gè)快速的初步印象。

其次，這款插件可以給我提供對(duì)手的前 5 大流量分布區(qū)域，有了這些數(shù)據(jù)，基本上結(jié)合后續(xù)的海關(guān)數(shù)據(jù)或者其他數(shù)據(jù)源，對(duì)對(duì)手的流量操盤(pán)方式有一個(gè)初步了解。

再次，比較重要的一點(diǎn)就是這款軟件可以免費(fèi)給我們提供對(duì)手網(wǎng)站的流量來(lái)源及比例信息，是 Direct？Search？還是什么其他渠道流量比較多？打開(kāi)軟件搜索下，一目了然。

2.?Wappalyzer

Wappalyzer 是功能強(qiáng)大且非常實(shí)用的網(wǎng)站建站技術(shù)分析軟件，通過(guò)這個(gè)插件，你可以很輕松了解到對(duì)手網(wǎng)站采用了什么建站技術(shù)，是 WordPress、Shopify、Wix，亦或是 Magento；你可以知道網(wǎng)站是否安裝了 Google Analysis，Google Tag Management，F(xiàn)acebook Pixel。

更深層次就是你可以通過(guò)這款軟件來(lái)初步判斷下對(duì)手的實(shí)力，比如如果對(duì)方安裝了 CDN 等網(wǎng)站加速，那你就基本能知道對(duì)方可能有專門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)處理這件事，畢竟一般的小型站點(diǎn)是不怎么會(huì)安裝這種內(nèi)容分布網(wǎng)站的。

3.?Shopify Inspector

Shopify Inspector 可以詳細(xì)了解 Shopify 店鋪的具體布局，使用了什么主題，免費(fèi)的還是付費(fèi)的，是一般付費(fèi)還是定制付費(fèi)等等，這些信息都可以通過(guò)這款插件『輕輕一點(diǎn)』了解明白。

還有一個(gè)很重要的功能，這款工具可以查看網(wǎng)站上線時(shí)間、產(chǎn)品的上架時(shí)間以及價(jià)格變動(dòng)情況。那我們可以通過(guò)那些賣(mài)的最好的產(chǎn)品，來(lái)分析每天的大致流量與銷(xiāo)量，然后再去分析產(chǎn)品詳情頁(yè)的具體內(nèi)容、外鏈數(shù)量與質(zhì)量、關(guān)鍵詞排名、廣告的大致數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)情況等等這些信息，來(lái)確定我們的打法，制定我們自己的營(yíng)銷(xiāo)方案。

4.?Keywords Everywhere

Keywords Everywhere 這款關(guān)鍵詞調(diào)研工具最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以在瀏覽器搜索結(jié)果右側(cè)顯示你搜索的關(guān)鍵詞在全球的月搜索量及廣告競(jìng)價(jià)價(jià)格。它比谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師（《如何使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師》詳細(xì)了解谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師）好的一點(diǎn)就是你可以在瀏覽器左邊查看該關(guān)鍵詞排在前面的網(wǎng)站與網(wǎng)站描述（相當(dāng)于 SERP 排名），右邊可以查看關(guān)鍵詞過(guò)去一年的流量趨勢(shì)，同時(shí)，還可以給我提供大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

這樣，你就可以通過(guò)搜索結(jié)果來(lái)判斷這個(gè)關(guān)鍵詞值不值得廣告投放。比如，月搜索量 200 就沒(méi)有什么必要進(jìn)行 CPC 競(jìng)價(jià)投放了；而那些月搜索量 10000 的關(guān)鍵詞就沒(méi)什么必要做什么關(guān)鍵詞排名了，這也就是 SEO 與 SEM 相互配合的打法。

5.?SEOQuake

這款工具與 Keywords Everywhere 配合起來(lái)一起使用的效果最佳。

它能分析關(guān)鍵詞自然排名的競(jìng)爭(zhēng)難度。很簡(jiǎn)單的一個(gè)點(diǎn)就是，SEOQuake 會(huì)告訴你一個(gè)關(guān)鍵詞做到谷歌搜索的首頁(yè)需要多少外鏈，這樣你就知道這個(gè)關(guān)鍵詞的可行性。

此外，這款軟件還會(huì)告訴你網(wǎng)站的許多 SEO 參數(shù)，像 Google 索引量、Yahoo 索引量、網(wǎng)站排名、域名信息、網(wǎng)站關(guān)鍵詞信息等等。有了這些信息，你就能知道對(duì)手的 SEO 做的好不好，如果我想超越要付出多大的成本與時(shí)間，如果我想做的比對(duì)手好一點(diǎn)需要制定怎樣的方案。

6.?總結(jié)

以上便是我經(jīng)常在用的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手背景調(diào)研插件，還有些沒(méi)列舉，主要是平時(shí)使用的頻率不高。但是要想更精確的調(diào)研，使用這些數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

不管工具如何發(fā)展，最主要還是多實(shí)操、多犯錯(cuò)，這樣才能日拱一卒。