自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，市場競爭激烈，獨立站的數(shù)量不計其數(shù)，創(chuàng)建獨立站早已成為大勢所趨。

創(chuàng)建獨立站的群體也來自各行各業(yè)，擁有各種身份，但他們的核心目的都是為了獲取流量，實現(xiàn)更多的收益。

谷歌作為老牌的搜索平臺，如今早已發(fā)展衍生出十分多樣的服務(wù)和廣泛且龐大的受眾群體。

其中，谷歌搜索引擎有著大量的用戶，每天的搜索量達到 56 億次之多；大多數(shù)網(wǎng)站有7成訪問量均來自搜索引擎，是獨立站等商家用戶投放廣告的絕佳平臺。

在谷歌搜索的廣告投放和優(yōu)化過程中，需要借助SEO工具進行廣告優(yōu)化，以便獲得更優(yōu)質(zhì)的獨立站網(wǎng)頁、廣告素材質(zhì)量和廣告投放效果。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）工具是用于優(yōu)化網(wǎng)站在搜索引擎中排名的軟件或在線服務(wù)。

這些工具提供了一系列功能，幫助廣告優(yōu)化師和投放商家識別和解決影響其網(wǎng)站排名和廣告投放效果的問題，并制定有效的優(yōu)化策略。

搜索引擎的廣告投放可用于多種行業(yè)，尤其適用于金融、房地產(chǎn)、醫(yī)療保健、教育、媒體娛樂、和專業(yè)服務(wù)的廣告系列類型。

除此之外，零售、旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的廣告系列也十分常見。

接下來愛競就為大家按照用途和分類介紹一些常用的谷歌自帶SEO工具，幫助大家在SEO工具功能的選擇和使用上提供更好的借鑒~

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner來自于Google Ads官方，是一款可以免費使用的工具。

這款工具有關(guān)鍵詞匹配、否定關(guān)鍵詞等功能，可以獲取相關(guān)的關(guān)鍵詞建議、了解關(guān)鍵詞預(yù)計搜索量、了解廣告在關(guān)鍵詞搜索中所需的平均費用和進行深入的關(guān)鍵詞研究，種種的優(yōu)勢都可以幫助更好地進行搜索廣告系列的制作。

例如某廣告主在投放廣告時，發(fā)現(xiàn)自己自主設(shè)定的關(guān)鍵詞難以覆蓋被吸引的受眾，從而為其獨立站帶來流量。

這時，就可以考慮使用Google Keyword Planner的關(guān)鍵詞建議進行更精確的關(guān)鍵詞設(shè)定。

Google Keyword Planner使用起來也十分便捷，在Google Ads后臺的工具里面即可找到并使用。

指路：

https://ads.google.com/

自適應(yīng)搜索廣告

與其說是工具，倒不如說它是一種服務(wù)或功能。

自適應(yīng)搜索廣告使用Google AI技術(shù)，會根據(jù)提供的標(biāo)題、圖片等廣告內(nèi)容面向用戶自動適應(yīng)不同的位置、設(shè)備、展示界面和用戶的內(nèi)容需求，確保廣告可以根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容來呈現(xiàn)，極大地節(jié)省廣告排列所花費的時間和成本。

同時結(jié)合廣泛匹配和智能出價后，可以讓廣告更具競爭力，獲得更高的出價和排名，以覆蓋更多潛在用戶。

如果某商家想面向不同國家和地區(qū)的用戶吸引他們訪問自家的獨立站，則可以使用自適應(yīng)搜索廣告，根據(jù)用戶的不同所在地，優(yōu)先展示利于用戶訪問的位置和地點。

又比如商家想讓使用電腦和手機的用戶有一個更好的搜索體驗，在不同的設(shè)備上都能被舒適整齊的界面吸引過去，則也可以使用自適應(yīng)搜索廣告，提供多種尺寸的圖片資源，讓Google Ads自動適應(yīng)界面并調(diào)整圖片尺寸。

在Google Ads后臺左側(cè)的“廣告和素材資源”-“廣告”處點擊+號，就可以添加自適應(yīng)搜索廣告了。

指路：

https://ads.google.com/

Google Analytics 4

GA4是谷歌官方的網(wǎng)站分析工具，會基于將所有內(nèi)容形成的各種事件從網(wǎng)站和應(yīng)用中收集數(shù)據(jù)并用于流量監(jiān)控和數(shù)據(jù)調(diào)查。

具體可以追蹤用戶行為、設(shè)置特定的目標(biāo)和跟蹤轉(zhuǎn)化事件、追蹤用戶訪問網(wǎng)站的來源和提供實時數(shù)據(jù)等。達到精準(zhǔn)洞察用戶行為、優(yōu)化廣告策略，從而實現(xiàn)更大廣告效果的目的。

例如某商家想了解自己獨立站的用戶在訪問-購物的步驟當(dāng)中是如何實現(xiàn)操作及轉(zhuǎn)化的，就可以使用GA4，詳細(xì)地將用戶的各個行動進行解析。

想要使用GA4的話，可以在Google Analytics官網(wǎng)利用已有的谷歌賬號進行注冊，到創(chuàng)建媒體資源的步驟時，就會提示創(chuàng)建GA4媒體資源了。

指路：

https://analytics.google.com/

PageSpeed Insights

穩(wěn)定快速的網(wǎng)站加載速度是提升廣告質(zhì)量和競價的重要因素，而PageSpeed Insights就能達到這樣的目的。

PageSpeed Insights是一款谷歌官方在線工具，用于幫助提升網(wǎng)站及其著陸頁的加載速度，提供提升網(wǎng)站速度的方法。

例如某商家發(fā)現(xiàn)在用戶反饋中，網(wǎng)站的加載速度成為了一個導(dǎo)致部分用戶流失的問題，就可以使用PageSpeed Insights進行網(wǎng)站的技術(shù)診斷，提升網(wǎng)頁加載流暢度等內(nèi)容，讓用戶有更好的瀏覽體驗。

想要使用PageSpeed Insights的話，可以在進入官網(wǎng)后粘貼需要診斷分析的獨立站網(wǎng)址，PageSpeed Insight會在很短的時間內(nèi)提供較為細(xì)致的分析結(jié)果和建議。

指路：

Google Search Console

Google Search Console也是一款谷歌官方的網(wǎng)頁分析工具，可以監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)，幫助衡量網(wǎng)站的搜索流量和搜索排名情況、解決相關(guān)問題以及讓網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中脫穎而出。

相比起網(wǎng)頁優(yōu)化工具的前面兩個來說，Google Search Console對網(wǎng)頁的優(yōu)化功能更為全面，兼具PageSpeed Insights的技術(shù)分析和Google Analytics 4的質(zhì)量分析。

如果想使用Google Search Console，在其官網(wǎng)粘貼所需要跟蹤的網(wǎng)站網(wǎng)址，驗證通過后就可以查看數(shù)據(jù)報告和相關(guān)建議了。

指路：

https://search.google.com/search-console/about

效果規(guī)劃工具

效果規(guī)劃工具是谷歌官方的廣告規(guī)劃、預(yù)測工具，可幫助為未來最近18個月的廣告投放期做好規(guī)劃。

使用效果規(guī)劃工具，可以實現(xiàn)獲取廣告系列的預(yù)測數(shù)據(jù)、調(diào)整廣告系列設(shè)置、了解季節(jié)性時段帶來的機會和跨賬號&廣告系列管理預(yù)算。

在SEO過程中，效果規(guī)劃工具具有一定的使用要求，具體要求如下：

????如果某商家想了解自己在提供不同預(yù)算的情況下可能會帶來怎么樣的效果變化，這時候就可以使用效果規(guī)劃工具來預(yù)測不同預(yù)算所帶來的成效。

如果想要使用效果規(guī)劃工具，可以在Google Ads后臺的“工具”-“效果規(guī)劃工具”中創(chuàng)建廣告的效果規(guī)劃方案。

指路：

https://ads.google.com/

除了上述不同分類中各司其職的谷歌官方工具外，還有許多外部工具幫助SEO。

例如跟Google Keyword Planner類似的kwfinder；跟PageSpeed Insights類似的gtmetrix等；跟Google Search Console類似similarweb。

或者是Ahrefs等這種可以兼顧多方面進行優(yōu)化的平臺；Duolichcker、Copyleaks AI等這種幫助投放在搜索頁面所需的文案進行查重的工具；Deepl等高質(zhì)量用于翻譯文案和標(biāo)題的工具等等。

不過有些平臺在使用上是需要付費的，大家可以根據(jù)自己的需求進行選擇和使用。

總的來說，SEO工具都可以幫助網(wǎng)站及廣告在谷歌搜索引擎上實現(xiàn)質(zhì)量的提升，給予人工投放和優(yōu)化更多的便捷。