個(gè)人總結(jié)：只做國(guó)內(nèi)買ADX，看性價(jià)比選APPgrowing（國(guó)內(nèi)海外版都比前幾年好用了），只做海外不差錢買廣大大。買量猿、創(chuàng)意狗，天天都要用素材工具想（抄）創(chuàng)意。老板不知道哪個(gè)好用，買量猿建議得不到采納，是外采工具最常見(jiàn)的場(chǎng)景。今天馬可聽(tīng)來(lái)一波評(píng)測(cè)（噴）一下幾大主流素材工具，爭(zhēng)取打破信息差！鞭策素材工具廠商進(jìn)步。提前說(shuō)明下個(gè)人的使用習(xí)慣：單產(chǎn)品搜索，按去重、不去重，以及投放天數(shù)、曝光量來(lái)回翻，單個(gè)產(chǎn)品一口氣看幾十上百頁(yè)。看這么多是要看競(jìng)品的單素材制作成本（估算單個(gè)的）、素材腳本方向、素材儲(chǔ)備量、真人UEAE占比、跑出來(lái)素材的特點(diǎn)等，從而總結(jié)出來(lái)競(jìng)對(duì)的素材方法論，刻在腦子里。順便把未來(lái)有用的，或者打破我認(rèn)知的素材下載重命名，保存到我自己的素材庫(kù)里。早年靠極致的性價(jià)比打入市場(chǎng)，初期真的，那叫一個(gè)難用。搜產(chǎn)品名字，必須完全一致，不然搜不到結(jié)果。如果搜索到結(jié)果了，icon+背景圖這種垃圾信息沒(méi)有清洗（這點(diǎn)之前被競(jìng)品銷售拿來(lái)猛踩），有非常大的重復(fù)工作量。搜索結(jié)果頁(yè)，每個(gè)視頻點(diǎn)進(jìn)去，是暫停狀態(tài)，還要再點(diǎn)擊一下才能播放。這個(gè)我當(dāng)時(shí)就噴了，點(diǎn)開(kāi)視頻本來(lái)就是要看，為啥還要多點(diǎn)一下？一天要看幾百條素材，多點(diǎn)那么多次手指頭都疼（真的我現(xiàn)在右手有腱鞘炎，用兩個(gè)鼠標(biāo)，右手移動(dòng)左手點(diǎn)擊）。還沒(méi)有鼠標(biāo)懸停播放，這對(duì)我簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。不過(guò)，目前這些問(wèn)題都已經(jīng)大幅改善。還新增了很多實(shí)用的新功能，比如配音轉(zhuǎn)文本，還能翻譯，這對(duì)全球發(fā)行幫助很大。還有能看預(yù)約落地頁(yè)，大盤競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)等。之前公司采購(gòu)素材工具，大家選AppGrowing僅僅是便宜二字。現(xiàn)在，確實(shí)好多了，買量猿內(nèi)部投···票選素材工具的時(shí)候，選APPgrowing的比例明顯上升了。1. 播放速度只能在視頻點(diǎn)進(jìn)去后調(diào)整，而且這個(gè)視頻調(diào)完了，下個(gè)還是默認(rèn)速度。播放速度，既然都調(diào)了，肯定全局調(diào)哇，每個(gè)視頻點(diǎn)進(jìn)去后再調(diào)，一個(gè)素材一共不到一分鐘，這么多素材，要點(diǎn)多少下？最好改成在上面篩選欄的某個(gè)地方，全局調(diào)，并且調(diào)完適配到鼠標(biāo)懸停播放上。這樣一天掃很多個(gè)素材的時(shí)候，效率就非常高了。經(jīng)常會(huì)遇到懸停后播放失敗的情況，很影響效率。而且，懸停后的等待期有點(diǎn)久，大概要1秒鐘。這個(gè)功能跟ADX比起來(lái)，還是弟弟，公司的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，ADX懸停播放非常絲滑，0間隔！不論網(wǎng)速快慢、是否國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，懸停播放這個(gè)功能，ADX是我用過(guò)的素材工具中效率最高的。這個(gè)對(duì)一天看無(wú)數(shù)素材的買量猿太友好了。這玩意我記得是廣大大先做出來(lái)的（誰(shuí)先搞出來(lái)的不重要）。怎么說(shuō)呢，一看就是產(chǎn)品經(jīng)理的自嗨功能。理想狀態(tài)下，客戶大量采購(gòu)賬號(hào)，買量猿、創(chuàng)意狗、素材設(shè)計(jì)獅人手一個(gè)，通過(guò)自家平臺(tái)實(shí)現(xiàn)腳本、參考視頻、素材需求全流程打通。共創(chuàng)素材庫(kù)，團(tuán)隊(duì)共享素材參考，線上點(diǎn)評(píng)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，就跟用戶在閱讀器中的書籍段落寫在線心得一樣，其他用戶都能看到，這樣會(huì)有共鳴，算是個(gè)彩蛋。用戶寫的心得越多，平臺(tái)積累越多，護(hù)城河就越深。這樣買量猿就再也不用把素材下載下來(lái)，寫文檔提需求了。多買賬號(hào)是要多掏錢的，公司采購(gòu)的預(yù)算是有限的。很多公司真的是只買最便宜那個(gè)，甚至還要拼多多。素材設(shè)計(jì)獅不一定給配賬號(hào)，對(duì)著文檔的腳本和參考做是常態(tài)。而且，如果一個(gè)買量猿采集了非常多素材到靈感庫(kù)，明天離職，或者第二年公司換了個(gè)素材工具。這是一個(gè)偽需求，不管這個(gè)功能怎么變，我都要把牛逼的參考素材下載下來(lái)，重新命名，在我自己的素材庫(kù)存檔。離職了還要拷到硬盤上，到了下家還能繼續(xù)用呢！經(jīng)常用的功能，這個(gè)2 3年前就噴過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理，但一直被無(wú)視。我一直用沒(méi)關(guān)系，誰(shuí)讓我司不爭(zhēng)氣安慰我自己不要生氣。ADX的國(guó)內(nèi)版，基本上是搞國(guó)內(nèi)各項(xiàng)功能的天花板了吧。媒體、公司透視，很直觀就看到各媒體&公司的投放競(jìng)爭(zhēng)程度。看圖，功能是否好用一目了然，其他兩個(gè)平臺(tái)的這個(gè)功能感覺(jué)就是有而已，能不能用嘛，那是真難用。而且，ADX居然有熱門BGM，這個(gè)簡(jiǎn)直非常棒！素材結(jié)合熱點(diǎn)BGM剪輯，繼續(xù)挖掘單一素材的潛力。雖然買量猿自己有BGM歌單以及平時(shí)關(guān)注抖音熱門音樂(lè)，但這個(gè)功能把容易傳播的BGM篩選出來(lái)，算是省下很多時(shí)間。還有這些功能，也都是我在其他兩個(gè)平臺(tái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但是會(huì)用到的。空閑的時(shí)候從這里看看各個(gè)頭部玩家都在搞什么，提升市場(chǎng)認(rèn)知。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度看，ADX的產(chǎn)品經(jīng)理在我心目中的位置遙遙領(lǐng)先！有不少功能是站在買量員位置思考，并且能提高買量員工作效率的。搜索結(jié)果頁(yè)，以及點(diǎn)擊素材后的詳情頁(yè)，都沒(méi)找到下載按鈕。如果能把下載按鈕弄上，一鍵下載，那簡(jiǎn)直吊打其他兩家。當(dāng)然，這個(gè)功能其他家也做的不好，APPgrowing中國(guó)版的還要再點(diǎn)一下查看原鏈跳轉(zhuǎn)后下載。這個(gè)被我噴過(guò)，客戶經(jīng)理也沒(méi)辦法，只能讓我在詳情頁(yè)用三方插件下載。廣大大是詳情頁(yè)有，搜索的結(jié)果頁(yè)沒(méi)有。最好能實(shí)現(xiàn)，搜索產(chǎn)品的結(jié)果頁(yè)面，只用鼠標(biāo)懸?？此夭?，然后小框上能直接下載，這樣效率最高。類似于APPgrowing海外版這樣（不是，海外你都做了，為啥國(guó)內(nèi)版本沒(méi)跟上？）。對(duì)比了我經(jīng)?？吹膸讉€(gè)，海彼家的，還有一些出海榜單常客，海外產(chǎn)品的素材量確實(shí)不如其他兩個(gè)平臺(tái)。不知道是不是產(chǎn)品重心在國(guó)內(nèi)，還是說(shuō)我看的幾個(gè)剛好少。三個(gè)平臺(tái)都有這個(gè)雞肋功能，額，用素材工具的人比較花心，這個(gè)功能還是省省吧。群友反饋達(dá)人素材會(huì)被刻意前置，有些抖音加熱的也會(huì)出現(xiàn)。一般我看的時(shí)候，會(huì)專門再看一遍達(dá)人的素材，所以刻意前置沒(méi)必要，還是要看這個(gè)素材是不是真能跑出來(lái)比較關(guān)鍵。主搞海外的，大家一般有個(gè)共識(shí)，廣大大素材抓取量全，但最貴。廣大大應(yīng)該是第一個(gè)搞出來(lái)懸停播放的，在其他家還沒(méi)搞出來(lái)的時(shí)候是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的功能。但是這個(gè)功能對(duì)網(wǎng)絡(luò)有要求，使用起來(lái)經(jīng)常會(huì)卡，不知道是因?yàn)榫W(wǎng)速還是翻墻與否，要懸停1-2秒才能播放。反正ADX沒(méi)有這個(gè)限制，同一臺(tái)設(shè)備嘎嘎快，必須再吹一波。搜產(chǎn)品后的垃圾數(shù)據(jù)，用了去重，還是有很多重復(fù)（這個(gè)是素材工具通病，不過(guò)廣大大更嚴(yán)重）。我經(jīng)常要去重、不去重，按曝光、熱度等排序后來(lái)回翻。近兩年的亮點(diǎn)，就是這個(gè)可以看多平臺(tái)游戲產(chǎn)品的功能。上面兩個(gè)已經(jīng)噴過(guò)了，不再重復(fù)。不管誰(shuí)抄誰(shuí)，都屬于錯(cuò)的也抄。缺失了相關(guān)產(chǎn)品，這個(gè)功能我覺(jué)得比較實(shí)用，有時(shí)候不熟悉的賽道，找起素材來(lái)能不用看榜單找其他產(chǎn)品，一口氣點(diǎn)下去看好久。不光貴，還限制IP登錄2個(gè)，換瀏覽器也算1個(gè)。中國(guó)版素材量、重復(fù)度、篩選功能，確實(shí)差很多。而且開(kāi)中國(guó)版要額外掏錢，很不劃算。跟其他兩個(gè)平臺(tái)比，UI、UE交互簡(jiǎn)直是災(zāi)難。很多功能用完一遍，一段時(shí)間不用要花好久才能找到。最后，是針對(duì)所有素材平臺(tái)的建議：素材工具本身，是為游戲公司提供創(chuàng)意參考的。目的是提高游戲公司做素材的成功率（主要是現(xiàn)在信息差少了）。要知道，素材腳本的撰寫，素材的制作，以及投放測(cè)試都是需要成本的。所以素材工具的核心應(yīng)該圍繞著怎么幫游戲公司提高創(chuàng)意成功率，節(jié)省素材試錯(cuò)成本。產(chǎn)品、素材抓取量、排序后爆款素材前置是最底層、最核心的功能。其他花里胡哨的如果能幫助買量猿提高工作效率，節(jié)省時(shí)間，那是極好的，但如果影響了核心功能，那就得砍掉。所以，是可以考慮出個(gè)窮鬼套餐，只能看正常的投放素材，其他排行、洞察、分析功能都不要。經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)代，大家都在降本增效，窮鬼套餐面向中小開(kāi)發(fā)者，其實(shí)已經(jīng)足夠了，很多公司真的只看價(jià)錢。又或者，窮鬼套餐以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格賣給單個(gè)公司更多賬號(hào)，讓設(shè)計(jì)獅也能用上。跟游戲里面的大中小R付費(fèi)一樣，分層售賣。噴了這么多，最后統(tǒng)計(jì)下海外&國(guó)內(nèi)大家的素材工具使用情況吧。--------------------------還有很多其他工具，沒(méi)有列出來(lái)，但一般沒(méi)上面三個(gè)好用。當(dāng)然，如果不服，可以聯(lián)系我，給群友開(kāi)個(gè)30天試用，上千個(gè)買量猿幫你對(duì)比測(cè)評(píng)一下哈哈。另外群里的買量猿也可以幫所有素材平臺(tái)測(cè)新功能什么的，省下了產(chǎn)品經(jīng)理每家公司跑來(lái)跑去，對(duì)面還不一定跟你見(jiàn)面的尷尬與疲憊。只要給個(gè)30天試用權(quán)限或者來(lái)個(gè)大紅包，群友什么都能干，手動(dòng)狗頭。
