低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。
文｜飛書深諾電商優(yōu)化奧古斯
隨著數(shù)字廣告的不斷發(fā)展，廣告主們越來越重視如何通過智能化的手段提升廣告投放的效果。在眾多廣告產(chǎn)品中，Google Ads推出的Performance Max（Pmax）憑借其跨渠道覆蓋和自動(dòng)化優(yōu)化的優(yōu)勢，成為了廣告主們的熱門選擇。Pmax通過利用Google的強(qiáng)大機(jī)器學(xué)習(xí)算法，自動(dòng)選擇最佳的廣告素材和投放位置，幫助廣告主節(jié)省時(shí)間并最大化轉(zhuǎn)化。然而，盡管其自動(dòng)化功能非常強(qiáng)大，但要真正讓Pmax達(dá)到最優(yōu)表現(xiàn)，仍然需要一定的優(yōu)化技巧和策略。在本文中，我們將探討如何更好地利用Performance Max，包括理解它的特點(diǎn)，如何查看分版位的投放效果，以及優(yōu)化廣告資源組。通過這些，您可以確保您的廣告投放不僅僅是自動(dòng)化的，而是針對業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行精細(xì)調(diào)整和提升。
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Max 的特點(diǎn)是什么？Performance Max（簡稱Pmax）是Google Ads推出的一種全新廣告類型，它的目標(biāo)是通過Google所有的廣告渠道（包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail等）自動(dòng)化地優(yōu)化廣告投放，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化。1.?跨渠道覆蓋：Performance Max不僅限于單一平臺(tái)，它可以在Google的所有廣告渠道上展示廣告，最大化廣告效果。2.?自動(dòng)化優(yōu)化：Pmax利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，根據(jù)廣告主設(shè)定的目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略。它會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)和效果進(jìn)行調(diào)整，選擇最有效的渠道和廣告素材組合。3.?廣告素材簡化：廣告主只需要提供廣告素材（如文字、圖片、視頻等），Google會(huì)自動(dòng)生成適合不同渠道的廣告形式，避免了人工為每個(gè)平臺(tái)單獨(dú)制作廣告的復(fù)雜性。4.?目標(biāo)驅(qū)動(dòng)：廣告主可以設(shè)定目標(biāo)（如銷售、潛在客戶生成等），Pmax會(huì)通過自動(dòng)化的方式去優(yōu)化廣告投放，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果。5.?實(shí)時(shí)反饋和報(bào)告：Pmax提供了實(shí)時(shí)的廣告效果報(bào)告，并給廣告主提供優(yōu)化建議。?Performance
Max 的分版位效果如何查看？你是否也好奇，投放的Performance
Max廣告究竟出現(xiàn)在了哪些版位？每個(gè)版位的效果又如何？接下來，我們將一起探索如何揭開這個(gè)“廣告盲盒”，并通過分析版位數(shù)據(jù)來優(yōu)化你的廣告表現(xiàn)。1.Google 搜索? agencysavvy/pmax 進(jìn)入Mike
Rhodes的github頁面。
2.打開Google Ads 廣告后臺(tái)，通過Tools and settings -> Bulk actions ->Scripts -> New script 新建一個(gè)腳本
3.?返回github頁面，點(diǎn)擊 v28 -> 在打開的頁面中，復(fù)制所有代碼 -> 黏貼到Google Ads 廣告后臺(tái)新建的腳本代碼區(qū)。
4.?復(fù)制google表格模板鏈接 -> 在瀏覽器中打開，創(chuàng)建副本 -> 復(fù)制副本鏈接 -> 黏貼到圖片標(biāo)記位置（注意在兩頭各有一個(gè)單引號(hào)）。
5.?重命名腳本名稱 -> 授權(quán) -> 運(yùn)行。刷新Google sheet表格，就可以看到你正在運(yùn)行的Pmax廣告系列在不同廣告位上的花費(fèi)了。在Pmax廣告系列中，Google并未提供詳細(xì)的渠道支出數(shù)據(jù)，廣告主只能依靠間接指標(biāo)（如每次點(diǎn)擊費(fèi)用、點(diǎn)擊率等）做出推測。然而，Mike Rhodes的腳本填補(bǔ)了這一空白，提供了詳細(xì)的渠道支出和轉(zhuǎn)化來源的百分比細(xì)分。例如，您可以清晰地看到廣告系列在哪些版位（如購物、視頻、展示和搜索）上花費(fèi)最多，哪些版位帶來了最多的轉(zhuǎn)化。通過這些數(shù)據(jù)，您可以更有針對性地調(diào)整預(yù)算分配，從而提升ROAS。
建議結(jié)合賬戶洞察報(bào)告，廣告的目標(biāo)、產(chǎn)品以及優(yōu)化記錄等，綜合考慮后調(diào)整賬戶。以下為一些示例。1.?Shopping版位高轉(zhuǎn)化，但是消耗不多：可以通過增加手動(dòng)Feed方式，拓展SKU量級；其次還可以增加Performance Max Only Feed的投放；2.?Shopping消耗大，但是CPA/CPC異常高：可以將廣告切換至通常獲客成本較低的標(biāo)準(zhǔn)購物廣告，即PLA。可以查看過去時(shí)間Video 以及 Display 花費(fèi)占比，從而控制賬戶資源組資源，Pmax作為營銷漏斗中下段解決方案，有一定預(yù)算比例會(huì)跑至Video 以及Display版位。通過調(diào)整資產(chǎn)控制在漏斗不同層級的消耗。總結(jié)：Mike Rhodes
Performance Max腳本通過Google Ads API與Performance Max 廣告系列數(shù)據(jù)交互的工具，獲取那些Google默認(rèn)報(bào)告中無法直接看到的隱藏?cái)?shù)據(jù)。我們可以通過這個(gè)腳本，可以獲得更為詳細(xì)和可操作的廣告表現(xiàn)分析，幫助優(yōu)化廣告投入和提高ROAS。
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