很多人眼里的海外KOL營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)非常依賴個(gè)人溝通能力的工作。

但現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)我們把整體Campaign的框架搭建好了以后，KOL運(yùn)營(yíng)做的很多工作其實(shí)是有重復(fù)性和機(jī)械性的。

這也就是為什么市面上已經(jīng)有了各種KOL營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)商和SASS工具來(lái)幫助運(yùn)營(yíng)人員提高效率。

但往往這些工具動(dòng)輒就要成百上千美金的訂閱或者使用費(fèi)用，對(duì)于中小品牌和預(yù)算吃緊的運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)十分不友好。

Inbeat是國(guó)外一個(gè)著名的KOL數(shù)據(jù)庫(kù)提供商。

與此同時(shí)，他們也為大家提供了許多免費(fèi)的海外KOL運(yùn)營(yíng)工具。

今天，我就為大家重點(diǎn)介紹幾個(gè)我覺(jué)得在日常運(yùn)營(yíng)工作中會(huì)用到的工具，希望對(duì)大家有幫助。

1.Instagram互動(dòng)率計(jì)算器

雖然說(shuō)大部分第三方平臺(tái)都有這樣的功能，可是架不住費(fèi)用太高。

當(dāng)我們已經(jīng)重點(diǎn)鎖定了某些KOL的時(shí)候，Inbeat這個(gè)免費(fèi)的Instagram互動(dòng)率計(jì)算器的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。

除了互動(dòng)率，這個(gè)計(jì)算器也會(huì)顯示賬號(hào)的平均點(diǎn)贊和收藏以及最近幾條帖子的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

對(duì)我們的運(yùn)營(yíng)十分有幫助!

2.Instagram合作報(bào)價(jià)計(jì)算器

當(dāng)我們跟KOL談合作的時(shí)候，最怕的就是對(duì)方亂開(kāi)價(jià)。

有一說(shuō)一，同樣粉絲數(shù)量級(jí)的KOL, 不同的品類(lèi)和不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致KOL的報(bào)價(jià)千差萬(wàn)別。

那Inbeat提供的這個(gè)工具呢，會(huì)根據(jù)這個(gè)KOL過(guò)往的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和CPM，盡可能的去判斷出一個(gè)KOL最合理的一個(gè)報(bào)價(jià)是多少。

雖然系統(tǒng)給你的這個(gè)報(bào)價(jià)不一定是最合理的，但至少也能幫助大家在談判中有了一些參照點(diǎn)。

3.假粉率

KOL營(yíng)銷(xiāo)的水很深，小心自己把握不住。

海外社媒平臺(tái)的買(mǎi)粉行為其實(shí)也很泛濫，也已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈了。

很可惜的是，有的第三方工具為了自己的利益，甚至都查不出假粉率。

如果你覺(jué)得哪個(gè)KOL的數(shù)據(jù)好到不太正常，可以拿到Inbeat免費(fèi)提供的這個(gè)假粉查詢的功能里好好查一查。

4.頭部KOL名單

有時(shí)候，我們需要站在一個(gè)更高的維度去看待KOL營(yíng)銷(xiāo)。

最近哪個(gè)KOL比較紅？

哪種KOL共創(chuàng)內(nèi)容流量好？

哪個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品在KOL營(yíng)銷(xiāo)的投入在加大？

通過(guò)Inbeat提供的頭部KOL名單以及其中的一些詳細(xì)數(shù)據(jù)，我們都能初見(jiàn)端倪。

如果大家有一些預(yù)算，也可以解鎖inbeat付費(fèi)功能看到更多更詳細(xì)的KOL搜索結(jié)果和信息。

希望今天的分享對(duì)大家有幫助。

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Santiago, 一個(gè)在紐約的深圳人

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