作為品牌方，必須要清楚邀約不僅可以讓網(wǎng)紅知曉推廣活動內(nèi)容，還能讓品牌篩選出真正適合品牌、產(chǎn)品調(diào)性的網(wǎng)紅。

因此撰寫一份出色的合作邀約信，直接決定了品牌方與網(wǎng)紅初步觸達的回復效果，甚至能夠影響到網(wǎng)紅接受邀約的決策。對于品牌開展海外網(wǎng)紅營銷項目至關(guān)重要。

雖然寫好一份漂亮的邀約郵件并不簡單，但也不乏一些技巧來提升邀約郵件的質(zhì)量。今天就為大家?guī)?span style="font-size: 15px;letter-spacing: 1px;color: rgb(250, 99, 0);">10個海外網(wǎng)紅邀約郵件撰寫小技巧，教你簡單獲得海外網(wǎng)紅的合作“芳心”。

記住一張好的圖片勝過一千字的嘮叨。有研究表明，人類大腦處理圖片信息的速度是文字的60000倍。圖片不僅可以將品牌商信息多方位傳達給網(wǎng)紅，也可以讓網(wǎng)紅想象到和這個品牌合作會是什么畫風。

這里涉及到一個略為專業(yè)的術(shù)語——價值主張。

價值主張：指品牌所制定的藍海戰(zhàn)略，需要達到市場消費訴求的興奮點，在滿足市場訴求的關(guān)注同時，品牌還需要獲利。這里的品牌獲利，不是單方面的，是市場、品牌和個人三方面可以獲得的價值主張。

因此品牌與網(wǎng)紅之間的合作，不僅僅是付給網(wǎng)紅高昂的酬勞就夠了。品牌的畫風和網(wǎng)紅調(diào)性是否契合，品牌的價值觀是否和頻道有沖突，為這樣的品牌造勢、推廣，是否會傷害到原本的頻道形象，甚至傷害到粉絲。

另外需要注意的是，網(wǎng)紅實際上比我們想象的要忙，收件箱每天充斥著各種來信，品牌的價值主張一定要清晰清再清晰，簡潔明了，直戳要點，必要的話可以加粗Highlight，確保這部分信息能夠抓人眼球。

不管你是品牌方，還是推廣代理，都需要在邀約信件中，向網(wǎng)紅簡單介紹一下品牌背景。

試想一下如果你是網(wǎng)紅，突然有一個從來沒有聽說過的品牌來找你合作，你是否會對合作有一定的防備心態(tài)。因此，為了防止網(wǎng)紅對品牌產(chǎn)生不信任的想法，一定要在邀約中對品牌的背景信息做出一定的說明，包括但不限于：成立日期、品牌使命和目標。

要知道，了解品牌的定位和業(yè)務是網(wǎng)紅是否接受邀約的決定性因素之一。

品牌背景和推廣項目中的所推產(chǎn)品密不可分。介紹完品牌信息后，就得對推廣的產(chǎn)品或者服務進行介紹，闡明這次推廣最終要做什么。

介紹產(chǎn)品信息時可以著重突出產(chǎn)品功能特點以及突出亮點，也可以讓網(wǎng)紅明白這次推廣活動是否真的適合他們。

一個成功的網(wǎng)紅營銷方案要做到讓網(wǎng)紅和品牌雙方都知根知底。

初次邀約信息中如果只是簡單地寫著“Sincerely invitation”、“we need your help to promote for us”、“we can sponsor your channel”...無法引起網(wǎng)紅的興趣。品牌是最了解推廣方案的一方，如果什么也不透露，這不僅會讓網(wǎng)紅對郵件內(nèi)容一臉茫然，也顯得品牌方?jīng)]有誠意。

因此在邀約郵件中，可以加上品牌這次整個營銷方案的大概介紹。如果網(wǎng)紅推廣只是這次營銷項目的一部分，傳統(tǒng)的營銷活動也在同時進行，那請一定記住要告知網(wǎng)紅，這能讓網(wǎng)紅覺得品牌方預算充足，他們也會擁有在一次大型推廣活動中增加參與感。

另外，在推廣活動介紹中也有幾個必不可少的信息點，比如活動目的（是引流還是轉(zhuǎn)化）、目標受眾（是否和網(wǎng)紅的粉絲群體匹配）、推廣形式（需要dedicated video，還是picture post），這些關(guān)鍵信息會讓網(wǎng)紅對推廣活動有更深的了解。

就像上文所說，合作雙方知根知底很重要。

同樣，同步雙方的合作預期、確保雙方對此次活動預期的一致，也對合作的成功至關(guān)重要。提前告知網(wǎng)紅他們需要在推廣中承擔什么角色，以達到怎樣的效果，可以避免在推進合作的過程中避免許多不必要的誤會甚至糾紛。

現(xiàn)在越來越多的品牌方開始將與網(wǎng)紅的合作關(guān)系向長期培養(yǎng)的方向發(fā)展，將每一次的合作內(nèi)容充滿誠意地呈現(xiàn)在臺面上，從而有助于品牌與網(wǎng)紅發(fā)展長期的合作關(guān)系。

保證網(wǎng)紅知道自己要創(chuàng)作什么內(nèi)容進行推廣。這里也可以用上“可視化”的技巧。具體的描述結(jié)構(gòu)可以按照五個W（What, where, why, who, when）和一個H（how）的原則進行闡述。

包括推廣內(nèi)容發(fā)布日期。推廣內(nèi)容中要加上什么Tag和Hashtag，所有要點清晰傳達，不要留下被誤解的空間。

作為品牌方，我們很清楚品牌推廣想要什么，不想要什么；想要網(wǎng)紅加入什么元素，不想要網(wǎng)紅提到什么內(nèi)容。

因此，這些內(nèi)容也需要在邀約郵件的后半部分提及。告訴網(wǎng)紅該做什么，不該做什么，可以有效減少信息模糊，也可以解答一大部分網(wǎng)紅對達成合作可能會產(chǎn)生的疑惑。

將Do’s 和Don’ts列出來一定要非常仔細和細致，具體到網(wǎng)紅需要以視頻為中心還是以配圖為重點，哪些關(guān)鍵詞必須要提到等等。根據(jù)Nox聚星實際經(jīng)驗來看，這些關(guān)鍵詞越清晰，網(wǎng)紅觸達效果越好。

品牌商不僅要給自己的網(wǎng)紅推廣活動設(shè)置日程上的提前量，以防網(wǎng)紅營銷中尤其多的不確定因素影響到整個推廣方案的進行，還要給網(wǎng)紅明確設(shè)置各個節(jié)點的最終期限（DDL），比如樣品寄送時間，初版創(chuàng)作內(nèi)容的提交等。

最后一點，同時也是不容忽視的一點，就是要提前讓網(wǎng)紅了解品牌方這邊的合作流程和相關(guān)規(guī)則。

比如，網(wǎng)紅推廣費用的支付方式和支付時間，是分期付款還是一次性付清？需要網(wǎng)紅提供什么付款信息？PayPal賬號還是銀行卡號（要提前了解對方國家的收款規(guī)定）？創(chuàng)作完成的推廣內(nèi)容是否需要品牌方審核？以什么形式給到品牌方？

如果這些流程上的細節(jié)能做到標準化，那么網(wǎng)紅營銷推廣也將將以更高效率地順利推進下去。

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