前段時間，韓國網(wǎng)紅在印度直播被騷擾的新聞鬧得沸沸揚揚，給韓國的網(wǎng)紅事業(yè)又增添了一把熱度。作為深諳偶像文化的國家，韓國網(wǎng)紅營銷行業(yè)發(fā)展也走在世界前列。
擁有深厚偶像文化基礎(chǔ)的韓國，自2015年起開始盛行網(wǎng)絡(luò)紅人風潮，其市場價值在一年內(nèi)迅速增長至20億美元。越來越多的韓國網(wǎng)紅成為“賣家”，使商品購買變得更加具有說服力，網(wǎng)紅經(jīng)濟徹底風靡韓國。
接下來就讓我們一起來看看2023年韓流發(fā)源地的韓國的網(wǎng)紅營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢是怎樣的吧！
韓國互聯(lián)網(wǎng)市場概況
#龐大的社媒用戶群?
韓國國土面積不大，但卻有5200萬人口，人均GDP3.2萬美元，擁有出色的消費能力。
此外，韓國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常發(fā)達，全國互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達97%。以正是因為其良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)以及發(fā)達的經(jīng)濟，為韓國線上經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
Kakao Talk于2006年成立，隸屬于Kakao母公司旗下產(chǎn)品，目前在韓國已擁有5300萬用戶，2022年收入高達4674億韓元。
截至目前，Kakao旗下共有4項主要業(yè)務(wù)，分別是KakaoTalk、Daum Portal、Kakao Page、Kakao Friends。
如果說Kakao在韓國社媒頻臺獨占鰲頭，那么被稱為韓語Google的Naver則占領(lǐng)了韓國的搜索引擎市場。
Naver成立于1999年，目前在全球擁有8560萬用戶，到2022年收入將達到64 億美元。與Kakao相同，Naver除了搜索引擎外，還有Naver Portal、Naver Webtoon、Naver Pay和Naver Shopping等主要業(yè)務(wù)。
韓國網(wǎng)紅營銷市場概況
口碑營銷策略可以說是吸引消費者的有效方法之一，在韓國更是如此。越來越多的品牌更相信網(wǎng)紅的評論區(qū)，因為真實用戶的評論涉及產(chǎn)品使用的真實體驗。
#微型網(wǎng)紅是韓國最重要的網(wǎng)紅層級?
#韓國市場三大營銷重點?
韓國網(wǎng)紅營銷新趨勢
#時尚類網(wǎng)紅增長勢頭迅猛?
可以說，韓國的消費很大程度上是靠明星和網(wǎng)紅推動的。
而作為眾多網(wǎng)紅類型之一的時尚類網(wǎng)紅，僅2022年所帶動的銷售額就高達21億美元，并且這一數(shù)字還將持續(xù)增長，有數(shù)據(jù)顯示預(yù)計至2028年，該數(shù)字將高達55億美元。
#虛擬網(wǎng)紅推動網(wǎng)紅營銷進入元宇宙時代
去年8月，一則韓國虛擬網(wǎng)紅Rozy年收入800萬的新聞被廣泛討論。
“我們像朋友一樣交流，和她的互動讓我覺得很舒服，所以我不認為她是一個人工智能，而是一個真正的朋友，“Rozy的一位粉絲這么評價Rozy帶給她的感受，“我喜歡Rozy的內(nèi)容，她太漂亮了，我不敢相信她是一個AI?！?br>
如今，韓國社會正在擁抱AI驅(qū)動的虛擬人物技術(shù)以及其帶來的種種可能。虛擬偶像、虛擬網(wǎng)紅開始以以假亂真的姿態(tài)走進韓國年輕人的視野中，并掀起虛擬人風潮。一支虛擬網(wǎng)紅的新曲MV在YouTube的播放量就超過了6800萬。
根據(jù)一家咨詢公司Emergen Research的預(yù)測，到2030年，全球數(shù)字人物和虛擬形象的市場規(guī)模將達到5275.8億美元（約合4萬億港元）。目前在韓國，包括SM、JYP在內(nèi)，至少有4家大型娛樂公司就虛擬化進行了投資。而韓國科技巨頭Kakao則宣布將在明年與虛擬現(xiàn)實企業(yè)聯(lián)手推出四人虛擬女團MAVE。
小結(jié)
Kakao&Naver對于韓國互聯(lián)網(wǎng)市場的影響非常廣泛
網(wǎng)紅在韓國流行程度非常高，16.5%的韓國在線消費者關(guān)注社媒上的網(wǎng)紅
韓國網(wǎng)紅在消費者購物決策中起到了非常重要的作用，56%的韓國在線消費者相信網(wǎng)紅的推薦
美妝、服飾、減肥產(chǎn)品是韓國網(wǎng)紅最青睞的商品品類
韓國時尚類網(wǎng)紅增長勢頭迅猛，2022年帶動21億美元消費
虛擬網(wǎng)紅熱度持續(xù)升溫，韓國網(wǎng)紅營銷或?qū)㈤_啟元宇宙時代
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