據(jù)Nox聚星《2023年跨境出海品牌海外網(wǎng)紅營銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年有超60%的品牌加大了網(wǎng)紅營銷預(yù)算，超11%的品牌在網(wǎng)紅營銷上的花費(fèi)超過50萬美元。品牌紛紛加大網(wǎng)紅營銷預(yù)算的背后，除了網(wǎng)紅營銷所展現(xiàn)出的增長潛力的因素，與網(wǎng)紅合作成本的走高也有一定的關(guān)系。

此外，相對于頭部網(wǎng)紅，小微網(wǎng)紅在網(wǎng)紅營銷方面還有著議價(jià)能力弱、合作成本低、配合度高等特點(diǎn)。因此綜合來看，小微網(wǎng)紅是廣告主以低成本實(shí)現(xiàn)高ROI的首選合作對象。

其次，網(wǎng)紅不論層級高低，頻道表現(xiàn)都是重中之重。在海外網(wǎng)紅營銷時(shí)，一個(gè)專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷平臺能夠節(jié)省品牌在評估網(wǎng)紅頻道時(shí)所需要的數(shù)據(jù)分析和精力投入。

網(wǎng)紅的影響力是有周期的，網(wǎng)紅營銷人員需要準(zhǔn)確把握網(wǎng)紅所處的狀態(tài)。舉例來說，一個(gè)五百萬粉絲的網(wǎng)紅，一般需要成長三五年的時(shí)間，而在這個(gè)成長的時(shí)間中，很有可能大部分粉絲已經(jīng)進(jìn)入衰退期，粉絲究竟是否活躍、活躍粉絲占比多少等等都沒有辦法簡單判斷。

這時(shí)就需要專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷工具幫助品牌擦亮被“粉絲數(shù)”蒙蔽的雙眼。

例如下圖，同樣是墨西哥地區(qū)的YouTube娛樂網(wǎng)紅，在粉絲層級相差不大的基礎(chǔ)上，通過Nox聚星平臺可以快速獲得頻道互動率、平均觀看量等頻道數(shù)據(jù)，由此判斷網(wǎng)紅頻道質(zhì)量。

從上圖數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅1不僅在粉絲數(shù)上略高于網(wǎng)紅2，并且在平均觀看量以及觀看量/粉絲數(shù)等多個(gè)數(shù)值上都高于網(wǎng)紅2的表現(xiàn)，且30天內(nèi)的粉絲增長率以及互動率都呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。

但聚焦兩頻道的投稿內(nèi)容數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，看似表現(xiàn)不錯(cuò)的網(wǎng)紅1的最新30個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)起伏較大，內(nèi)容質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞。而與此相對，各方面數(shù)據(jù)略低于網(wǎng)紅1的網(wǎng)紅2近30個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)則非常亮眼，不僅擁有較為穩(wěn)定的播放表現(xiàn)，互動率以及粉絲活躍度都保持在一個(gè)較高的數(shù)值，更利于營銷人員提前評估網(wǎng)紅營銷效果。

由此可見，網(wǎng)紅選擇需要結(jié)合多方面條件綜合評估才能篩選出更適合品牌的網(wǎng)紅，從而獲得更好的營銷效果，實(shí)現(xiàn)高ROI。因此，善用網(wǎng)紅營銷工具，同樣是品牌低成本達(dá)成高ROI的重要因素之一。

另外，近年來隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，海外網(wǎng)紅營銷正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。AI驅(qū)動下的網(wǎng)紅營銷將為品牌帶來更高效、更精準(zhǔn)的營銷策略和更好的用戶體驗(yàn)。

Nox聚星AI營銷顧問以自研大數(shù)據(jù)驅(qū)動，助力網(wǎng)紅營銷方方面面。

對于首次聯(lián)系網(wǎng)紅不知道應(yīng)該準(zhǔn)備哪些信息和問題時(shí)，在對話框中輸入“與網(wǎng)紅初次接洽時(shí)應(yīng)該如何準(zhǔn)備，有哪些必要信息和問題要提前準(zhǔn)備好？”，Nox聚星AI營銷顧問就會根據(jù)你的描述分析你的需求，從而進(jìn)行理解和推理，呈現(xiàn)出以下結(jié)果：

像這樣借助AI大數(shù)據(jù)幫助品牌在網(wǎng)紅營銷中做出正確決策，打破數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)受到人力想象和能力水平限制，提升品牌營銷效率，從而以較低成本獲得營銷高轉(zhuǎn)化！

品牌A作為新興戶外用品品牌，首次嘗試北美市場，其目的在于希望能以低預(yù)算嘗試在北美市場通過網(wǎng)紅營銷深度傳遞品牌價(jià)值以及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，樹立品牌形象建立用戶心智。

為符合品牌深度且充分曝光的營銷需求，Nox聚星以既往網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗(yàn)快速鎖定對新品牌更友好的YouTube平臺，聚焦1w粉絲左右的戶外垂類網(wǎng)紅。這類網(wǎng)紅大多為戶外愛好者，有著自己的“朋友圈”，受眾更聚焦，購買意愿更強(qiáng)，并且這類網(wǎng)紅大多處在變現(xiàn)的初始階段，更愿意接受置換或者置換+一定基礎(chǔ)費(fèi)用的合作方式，符合品牌低預(yù)算的推廣需求。

因此，為快速鎖定合適網(wǎng)紅，Nox聚星基于Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云網(wǎng)紅搜索平臺，對1w粉絲左右、戶外類、成長期網(wǎng)紅進(jìn)行篩選，并利用網(wǎng)紅詳情頁數(shù)據(jù)分析功能優(yōu)選頻道表現(xiàn)較好的網(wǎng)紅進(jìn)行合作確認(rèn)。

基于Nox聚星多年的網(wǎng)紅資源累積與合適網(wǎng)紅快速確認(rèn)了1k以內(nèi)的基礎(chǔ)費(fèi)用+產(chǎn)品贈送的方式合作。

與此同時(shí)結(jié)合Nox聚星平臺往網(wǎng)紅數(shù)據(jù)分析功能，查看其近期高曝光、高互動視頻，進(jìn)行視頻分析和創(chuàng)意總結(jié)，配合Nox聚星AI營銷顧問基于大數(shù)據(jù)給出的營銷建議，最終確定以“伴侶一起露營短劇形式+為每一平凡的日子送上驚喜的禮物場景”為創(chuàng)意主題。在此主題下通過準(zhǔn)備過程對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行深入詮釋，并融合了家人之間的溫情瞬間，賦予產(chǎn)品情感承載的價(jià)值屬性。

這一創(chuàng)意既符合網(wǎng)紅一貫的戶外Vlog風(fēng)格，又帶有故事性和禮物的懸念感，能夠較大程度保障內(nèi)容完播率和粉絲點(diǎn)贊率。

在Nox聚星、品牌以及網(wǎng)紅的共同努力下，視頻一經(jīng)上線便取得了令人驚喜的好成績。短短一周內(nèi)GMV便高達(dá)10000+美元，成功回收10倍ROI，并呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。

此次合作案例是基于海外網(wǎng)紅營銷工具與小微網(wǎng)紅合作從而實(shí)現(xiàn)低成本高轉(zhuǎn)化的經(jīng)典案例。此次合作不僅超預(yù)期完成了品牌需求，實(shí)現(xiàn)帶單轉(zhuǎn)化，還為此戶外產(chǎn)品在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中塑造了溫情關(guān)懷的品牌形象，加深了品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅氖鼙姾酶卸?，形成口碑效?yīng)。

此次合作后，品牌A持續(xù)與網(wǎng)紅保持聯(lián)系，建立起了自己的網(wǎng)紅資源池，距離此次推廣僅2個(gè)月后，便與網(wǎng)紅合作發(fā)布了第二支推廣視頻，隨著網(wǎng)紅對品牌理念的深入理解，創(chuàng)作的內(nèi)容也更加優(yōu)質(zhì)，更加匹配品牌屬性。

由此可見，即使在營銷成本受到限制的情況下品牌也可以實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的營銷效果。網(wǎng)紅營銷所帶來的高曝光、高回報(bào)、高復(fù)購、高互動的優(yōu)勢，是為跨境電商獨(dú)立站贏得受眾、口碑以及自發(fā)傳播的高效方式！

Nox聚星作為國內(nèi)最早的海外網(wǎng)紅營銷平臺、全球領(lǐng)先海外網(wǎng)紅營銷云，合作國內(nèi)外20萬+品牌，6300萬+優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌增長，為跨境品牌提供海外網(wǎng)紅搜索、數(shù)據(jù)分析、任務(wù)管理、效果追蹤、競品數(shù)據(jù)分析與監(jiān)控等等營銷數(shù)據(jù)與管理支持，幫助品牌提升小微網(wǎng)紅搜索、管理等等數(shù)據(jù)營銷能力，實(shí)現(xiàn)品牌有效增長！

如果您的品牌正在考慮在新的一年完成一場低成本高轉(zhuǎn)化的網(wǎng)紅營銷，實(shí)現(xiàn)更高性價(jià)比的營銷效果，歡迎掃描文末圖片二維碼聯(lián)系Nox聚星，Nox聚星非常期待2024年能與更多品牌攜手出海、爆紅海外！

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