今天說說這個(gè)在BrandOS 2024Q2 出海品牌社媒排行榜上有名的品牌：NEEWER

C姐之前也寫過品牌官媒+網(wǎng)紅營銷崛起品牌：如何通過官媒+網(wǎng)紅營銷引爆新品牌

NEEWER 在海外三個(gè)目前最主流的社交媒體平臺內(nèi)容策略：

Instagram：有403K粉絲，帖子形式上多以 reels 短視頻來展示產(chǎn)品的多樣化功能和使用方式，貼文內(nèi)容上會攜帶品牌名和攝影相關(guān)的tag，如 #neewer、#photography 以及 #fyp 等話題標(biāo)簽來定位目標(biāo)用戶。

TikTok：目前有809.1K粉絲，內(nèi)容圍繞產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品使用場景、產(chǎn)品功能展開，視頻主要是搭配當(dāng)下流行的 bgm 卡點(diǎn)來展示產(chǎn)品功能，符合平臺調(diào)性，并且通過與 kol 網(wǎng)紅合作，加速在海外目標(biāo)客群中的傳播速度，tag 標(biāo)簽 #neewer 在Tk平臺已經(jīng)有一萬+個(gè)視頻。

YouTube：擁有 15.5K訂閱，由于其平臺特性，其內(nèi)容多以近一分鐘的中視頻為主，圍繞著新產(chǎn)品使用場景、產(chǎn)品功能展開，讓用戶對產(chǎn)品的理解更加深入。YouTube平臺可以深度種草?

關(guān)于 NEEWER 官方社媒的內(nèi)容策略總結(jié)：

目標(biāo)用戶定位明確：主要目標(biāo)用戶為活躍于互聯(lián)網(wǎng)、各大社交媒體平臺、從事傳媒行業(yè)的群體，

他們在進(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)對攝影配件有大量需求，與 NEEWER 的產(chǎn)品定位高度契合?。

海外社媒多平臺布局：涵蓋了 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook 等主流社媒平臺，重視線上渠道的數(shù)字化營銷，且根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和用戶喜好制定相應(yīng)的內(nèi)容策略，全方位觸達(dá)目標(biāo)用戶。

展示產(chǎn)品優(yōu)勢：在內(nèi)容中詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和使用場景，和網(wǎng)紅合作視頻中，從生硬的參數(shù)介紹到具體的場景演示，讓觀眾完整地感受到產(chǎn)品相對其他競品的優(yōu)勢，不僅僅是價(jià)格門檻更容易接受，而且適用范圍更廣泛。

增加用戶互動：通過在帖文簡介處放置產(chǎn)品購買鏈接、留下官方賬號地址等方式，方便感興趣的用戶點(diǎn)擊查看并互動，縮短用戶的購買路徑，提高用戶參與度。

接下來重點(diǎn)說一下網(wǎng)紅營銷策略：

NEEWER（紐爾）的網(wǎng)紅營銷策略是其成功拓展海外市場的重要因素之一，說說三個(gè)重點(diǎn)平臺網(wǎng)紅合作標(biāo)桿：

YouTube：與 Think Media 頻道合作。該頻道成立超 10 年，有近 2000 條內(nèi)容，涵蓋從賬號策劃到后期制作的全流程，在自媒體教學(xué)領(lǐng)域?qū)兕^部賬號，擁有 3M+訂閱者，粉絲畫像與 NEEWER 目標(biāo)客群高度一致。

其中一條合作視頻時(shí)長 7 分鐘，主持人詳細(xì)介紹 Neewer 660 LED 產(chǎn)品，從參數(shù)到場景演示，全面展示產(chǎn)品優(yōu)勢，如價(jià)格門檻低、適用范圍廣，室內(nèi)外、單打組合、拍攝攝影均可使用。視頻收獲 55 萬+播放量和 1.4 萬+次點(diǎn)贊，且在簡介處放置產(chǎn)品購買鏈接，縮短用戶購買路徑，既推廣了新品，又借助頻道影響力提升了品牌聲勢?。

Instagram：與時(shí)尚攝影領(lǐng)域，意大利攝影師 Alessandro Sagnelli 合作。

他專注女裝拍攝，在賬號上分享作品和工作花絮，吸引了 51K+粉絲，包括同行和時(shí)尚攝影愛好者。非常專業(yè)，視覺享受

Alessandro 在帖文簡介處說明照片打光使用的是 “Neewer FS 150B”，并留下 NEEWER 官方賬號地址，方便粉絲查看互動，通過這種方式，精準(zhǔn)地在時(shí)尚攝影領(lǐng)域進(jìn)行了產(chǎn)品推廣。

也在ins 快拍精選單獨(dú)有一個(gè)Neewer欄目：

合作形式為圖文結(jié)合視頻，Alessandro 先分享用 NEEWER 產(chǎn)品拍攝的作品，再展示產(chǎn)品拍攝視頻。其分享的圖片專業(yè)水準(zhǔn)高，對同行有參考價(jià)值，對愛好者和新人有學(xué)習(xí)借鑒意義。

他會在拍攝高級女模特圖片的貼文寫明使用了Neewer什么型號的產(chǎn)品：

也有多條Instagram reels進(jìn)行NEEWER產(chǎn)的unboxing講解并艾特Neewer Instagram官方賬號

以便用戶快速點(diǎn)擊過去可給品牌官媒增精準(zhǔn)粉：

在 YouTube 的網(wǎng)紅視頻中，除專業(yè)參數(shù)外還有具體的場景演示，讓觀眾能直觀地感受產(chǎn)品在不同情況下的使用效果；

在 Instagram 的圖文合作中，先展示專業(yè)的拍攝作品，引發(fā)粉絲對拍攝效果的好奇，進(jìn)而引出使用的 NEEWER 產(chǎn)品及相關(guān)reels視頻，這種方式更能激發(fā)觀眾的興趣和購買欲望。

促進(jìn)用戶互動與參與：NEEWER 重視與用戶的互動，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享自己使用 NEEWER 產(chǎn)品的體驗(yàn)和創(chuàng)作成果。

用戶可能會在網(wǎng)紅視頻評論區(qū)提問產(chǎn)品的使用方法或分享自己的拍攝技巧，NEEWER 會積極回復(fù)用戶的問題，與用戶建立良好的溝通關(guān)系，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

用戶的分享屬于UGC內(nèi)容也能在一定程度上擴(kuò)大品牌的影響力，吸引更多潛在用戶的關(guān)注！

C姐總結(jié)：

有時(shí)候跟網(wǎng)紅合作，要換一個(gè)思路，對方是攝影師，或者做攝影培訓(xùn)的，雖然看起來貌似不太合適做網(wǎng)紅合作（畢竟他們看起來不是帶貨網(wǎng)紅的樣子）

但是某些品類，跟這些專業(yè)人士合作就很合適，比如攝影配件器材類！

因?yàn)橄矚g他們的受眾都是對攝影有極大愛好的人群，從博主的受眾人群去思考，網(wǎng)紅精準(zhǔn)度更強(qiáng)！契合度高的博主可以多次多內(nèi)容角度持續(xù)合作！

且因?yàn)樗麄円残枰嚓P(guān)產(chǎn)品，在合作談判上也相對難度不太大，當(dāng)然前提是產(chǎn)品夠好。

今天的分享就到這里，下周末C姐網(wǎng)紅營銷線下兩天課程還有少量名額，私C姐報(bào)名：

關(guān)注不迷路：