曾經(jīng)，品牌想要在海外市場嶄露頭角，需要花費大量的資金在傳統(tǒng)媒體上做廣告，從電視到報紙，從雜志到戶外廣告牌，可謂是 “燒錢” 無數(shù)。然而，如今的海外營銷戰(zhàn)場卻發(fā)生了翻天覆地的變化。你能想象嗎？一個只有幾千粉絲的網(wǎng)紅，通過一條簡單的短視頻，就能讓一款產(chǎn)品瞬間成為熱門話題，其傳播效果甚至遠超那些昂貴的傳統(tǒng)廣告。而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，海外網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為品牌出海的重要戰(zhàn)略。那么在2025年，海外網(wǎng)紅營銷又會呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢和新特點呢？Nox聚星基于自身1億+網(wǎng)紅真實數(shù)據(jù)，帶來年度重磅《2024-2025海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》。報告中對全球200+國家和地區(qū)網(wǎng)紅營銷等相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，就全球概況、趨勢洞察、品牌投放特征、網(wǎng)紅發(fā)展特征、重要市場概況、全球榜單六大方面，通過數(shù)據(jù)對2024年全球海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)發(fā)展做出細致洞察，幫助品牌更好把握網(wǎng)紅營銷最新動向。TikTok帶貨網(wǎng)紅的區(qū)域分布呈現(xiàn)出明顯的差異。東南亞地區(qū)以五百萬的帶貨網(wǎng)紅數(shù)量遙遙領(lǐng)先，北美地區(qū)位居第二。
這與東南亞龐大的年輕人口、快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以及對社交媒體的高度依賴有關(guān)。
此外，東南亞國家眾多，市場潛力巨大，為帶貨網(wǎng)紅提供了廣闊的發(fā)展空間。
北美地區(qū)，尤其是美國，作為全球最大的經(jīng)濟體之一，其帶貨網(wǎng)紅市場也相當(dāng)成熟。
美國消費者對新興購物方式的接受度較高，加上完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送體系，使得北美成為帶貨網(wǎng)紅的另一個重要市場。
不同平臺網(wǎng)紅變現(xiàn)模式各具特色
Instagram、TikTok、YouTube均以品牌合作、廣告分成、電商帶貨等為核心變現(xiàn)方式，但各顯神通。Instagram聚焦圖片短視頻，用高顏值圖文短視頻瘋狂收割品牌合作，表面是曬穿搭美妝的精致姐妹，實則是把粉絲往獨立站/私域引流的 “人間扳手”；TikTok借助短視頻直播節(jié)奏快的優(yōu)勢，靠算法把素人秒變頂流，直播間掛車跳轉(zhuǎn)小店一氣呵成。YouTube則更像 “知識付費的老酒館”，長視頻深度內(nèi)容培養(yǎng)出一批 “課代表級” 忠粉，廣告分成+會員訂閱+品牌合作帶貨三連擊，妥妥的 “細水長流型選手”。
商家需結(jié)合自身優(yōu)勢與受眾選擇適配的平臺及策略，最大化挖掘變現(xiàn)潛力。其中，東南亞網(wǎng)紅建聯(lián)率最高，合作響應(yīng)積極；北美因商單多、變現(xiàn)需求不急切，建聯(lián)率位列全球前五；東亞日韓地區(qū)因網(wǎng)紅多簽約MCN，建聯(lián)率最低。平臺維度上，TikTok紅人建聯(lián)率領(lǐng)先，其次為YouTube、Instagram。此外，百萬級賬號通過經(jīng)濟代理建聯(lián)更高效，微型網(wǎng)紅合作意愿突出，日本市場則本土代理建聯(lián)率更具優(yōu)勢。TikTok十分爭氣，即使面臨政策上的變動，依然熱度不減。雖然品牌整體投入金額占比略降，但時尚服飾等金主品牌還是對其青睞有加，投放持續(xù)增加；YouTube在2023年熱度下滑后強勢回升，成為3C、戶外運動等高客單價產(chǎn)品的營銷優(yōu)選。完整數(shù)據(jù)及報告內(nèi)容請掃碼獲取Q4持續(xù)作為全年旺季，圣誕、黑五、感恩節(jié)訂單量遠超2023年同期，感恩節(jié)訂單量更達2023年同期兩倍多。此外，母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日訂單量也獲不同程度提升。內(nèi)容形式上，植入是時尚服飾、戶外運動的首選，時尚服飾行業(yè)植入合作占比超 50%，3C行業(yè)因產(chǎn)品屬性更適配完播形式；合作形式中，置換被多數(shù)品牌采用，尤其在時尚服飾、戶外運動領(lǐng)域，"以物換曝光" 的操作讓品牌直呼 "真香"。ReelShort憑借短劇內(nèi)容在海外市場掀起了一股浪潮，尤其是主攻歐美市場，成為短劇出海的先鋒。它的策略非常明確：以TikTok為核心，通過與大量網(wǎng)紅合作，精準(zhǔn)投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功吸引了大量用戶。受眾區(qū)域分布顯示，美國是ReelShort的主要市場，占據(jù)了最大的比例，但英國、印度尼西亞、印度等國家的受眾也不容忽視，顯示出它在全球范圍內(nèi)的影響力。這種全球化布局，不僅讓ReelShort在歐美市場站穩(wěn)腳跟，也讓它在亞洲和新興市場找到了增長點。除了以上維度之外，Nox聚星還歸納出了YouTube海外網(wǎng)紅榜單、Instagram海外網(wǎng)紅榜單、TikTok海外網(wǎng)紅榜單、YouTube品牌網(wǎng)紅營銷榜單、Instagram品牌網(wǎng)紅營銷榜單、TikTok品牌網(wǎng)紅營銷榜單供大家參考。
對報告完整數(shù)據(jù)和剩余內(nèi)容感興趣的小伙伴可以關(guān)注Nox聚星公眾號回復(fù)相關(guān)關(guān)鍵詞，或掃描以下二維碼查看。
還可掃描文末二維碼申請進群了解最新報告消息，非常期待能和更多的小伙伴分享有關(guān)海外網(wǎng)紅營銷相關(guān)知識以及信息~
Nox聚星英文名稱NoxInfluencer，是全球訪問量第一的的網(wǎng)紅營銷引擎，幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配全球網(wǎng)紅、邀約合作，效果監(jiān)控，達成品牌與網(wǎng)紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，目前已合作40萬+品牌方；提供網(wǎng)紅營銷SaaS服務(wù)、專家營銷服務(wù)、API數(shù)據(jù)服務(wù)三大服務(wù)方式。
