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摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟政策雙重推動，行業(yè)市場空間廣闊

近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當(dāng)前我國經(jīng)濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長，線上網(wǎng)購成玩具市場主流消費方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習(xí)慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產(chǎn)品的線上消費。此外，伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。