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01.洗衣機(jī)行業(yè)遭遇“寒流”，五年以來“量額”齊降

首先，中國洗衣機(jī)市場的增速明顯放緩。由于消費升級和市場飽和，中國洗衣機(jī)市場的增速逐漸下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2015年開始，中國洗衣機(jī)市場的增速逐年放緩，2022年洗衣機(jī)規(guī)模是自2016年以來首次跌破700億大關(guān)。洗衣機(jī)市場全渠道零售額規(guī)模為686億元，同比下滑10.4%，零售量為3371萬臺，同比下滑9.0%。

其次，洗衣機(jī)產(chǎn)品價格下降明顯。隨著市場競爭的加劇，洗衣機(jī)產(chǎn)品價格逐年下降，從而導(dǎo)致整個行業(yè)的市場規(guī)模和銷售額下降。

再次，消費者對洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求趨于平穩(wěn)。隨著家電市場的日趨飽和，消費者對洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求也趨于平穩(wěn)，導(dǎo)致洗衣機(jī)市場增速下降。

最后，國家對洗衣機(jī)行業(yè)的政策逐年收緊。中國政府對洗衣機(jī)行業(yè)的監(jiān)管逐年加強(qiáng)，對洗衣機(jī)產(chǎn)品的能效、環(huán)保、質(zhì)量等方面的要求越來越高，這也給洗衣機(jī)企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。

02.洗衣機(jī)企業(yè)從“量增”向“價增”轉(zhuǎn)變

2007-2012年在“家電下鄉(xiāng)”政策推動下我國白電滲透率迅速提升，5年內(nèi)農(nóng)村地區(qū)洗衣機(jī)每百戶保有量由46臺提升到67臺，至2021年我國冰洗品類保有量基本見頂達(dá)到戶均一臺。

洗衣機(jī)作為耐用白色家電，替換需求增量緩慢。企業(yè)應(yīng)該從“量增”的維度上升到“價增”的維度，作為耐用品應(yīng)該朝高端化、智能化和多功能化發(fā)展。