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海外時(shí)尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀

服裝是時(shí)尚電子商務(wù)中最大的類別

在美國地區(qū)，服裝是時(shí)尚電子商務(wù)中最大的類別，到 2025 年收入將達(dá)到 7769 億美元。 但時(shí)尚服裝的退貨率逐漸上升，目前估計(jì)約為 20%，客戶 傾向于訂購多種尺寸，這對(duì)人力和倉庫空間有較高的要 求。 快時(shí)尚受益于通貨膨脹，專注于廉價(jià)商品的快時(shí)尚品牌主 導(dǎo)了美國增長最快的服裝品牌。 快時(shí)尚很可能會(huì)繼續(xù)存在，尤其是在價(jià)格因通貨膨脹而上 漲的情況下。

服裝全品類客單價(jià)逐年上升

其中價(jià)格最高的是男裝，其次是童裝和女裝；預(yù)計(jì)在2025年男裝可達(dá)14.48美元，女裝可達(dá)12.52美元。隨著供應(yīng)鏈壓力的增大，服裝價(jià)格也隨之上漲，預(yù)計(jì)2022年服裝平均客單價(jià)會(huì)增長3.2%，15%的時(shí)尚界高管預(yù)計(jì)2022年的價(jià)格將上漲10%或更多。

季節(jié)決定了全球服裝業(yè)研發(fā)節(jié)奏

時(shí)裝是一個(gè)季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品。季節(jié)作為全球時(shí)尚業(yè)的全球節(jié)拍器，決定了開發(fā)、營銷和銷售新系列的速度和時(shí)間。各時(shí)裝品牌會(huì)在每個(gè)季節(jié)推出適合的產(chǎn)品且會(huì)舉辦相應(yīng)的時(shí)裝秀，官方將時(shí)尚分為四個(gè)季節(jié)。 但不同地區(qū)的氣候條件不盡相同，不同的國家和地區(qū)會(huì)有不同數(shù)量的季節(jié)和服裝趨勢(shì)更替時(shí)間。

新穎性是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

求新行為是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)；時(shí)尚行業(yè)讓大眾緊跟最新潮流。通過創(chuàng)造新的幻想和欲望，服裝市場(chǎng)讓人們有機(jī)會(huì)嘗試自己的風(fēng)格，穿上最時(shí)尚、最具突破性的單品，在消費(fèi)者的潛意識(shí)中，領(lǐng)先意味著比其他人更好。 流行的產(chǎn)生基于消費(fèi)者尋求變化的心理和求“新”的意愿。人們希望對(duì)傳統(tǒng)的突破，期待對(duì)新生的肯定。這一點(diǎn)在服裝上主要表現(xiàn)為款式、面料、色彩的三個(gè)變化。