億歐智庫 | 2022中國新消費發(fā)展洞察暨品牌力榜單
報告亮點1 報告為億歐智庫2021年新消費品牌力報告的延續(xù)之作，為行業(yè)提供思考、新思路，與品牌一起蓄力前行。2 從行業(yè)關(guān)鍵詞角度切入，圍繞消費者和品牌方，聚焦行業(yè)重要事件，探究事件背后的變化原因、發(fā)展趨勢。3 通過億歐智庫新消費品牌力模型“VIG羅盤”，評選出2022THE BRAND X新消費品牌力Top榜
文件介紹
一、危中有機:消費行業(yè)降溫思考
1.1 疫情三年，新消費進入“大浪淘沙”階段
1.2 數(shù)字經(jīng)濟筑底，產(chǎn)業(yè)提效，推動消費新一輪增長
1.3 尋找確定性增長，企業(yè)回歸品牌
1.4 疫情三年消費增速顯著波動，但消費者需求仍在
二、管中窺豹:新消費行業(yè)五大“關(guān)鍵詞”
2.1 “松弛感與社交力”——社會情緒的變化
2.2 “內(nèi)卷與反內(nèi)卷”——消費者的“反抗”
2.3 “科技與狠活”——品牌的生存之道
2.4 “出海與入中”——一盤貨，賣全球
2.5 “可持續(xù)與碳中和”——品牌的未來之路
2.6 大咖說:2022年關(guān)鍵詞總結(jié)
三、他山之石:新消費行業(yè)品牌力榜單
3.1 榜單評選方法論
3.2 上榜企業(yè)總體分析及榜單
3.3 上榜企業(yè)典型案例展示
四、蓄力前行:新消費行業(yè)發(fā)展趨勢
4.1 大咖說:2023年關(guān)鍵詞預(yù)判
4.2 2023年新消費品牌趨勢
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