文件介紹

摘要

企業(yè)禮品定制行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

企業(yè)禮品定制行業(yè)具有涵蓋企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)廣、區(qū)域差異大、提供綜合服務(wù)的特點(diǎn)。當(dāng)前定制模式以淺度定制為主，主要因?yàn)椴糠止?yīng)商柔性 制造和策劃設(shè)計(jì)能力弱，傳統(tǒng)禮品服務(wù)商供應(yīng)鏈整合能力弱，需求側(cè)預(yù)算少、定制時(shí)間緊、經(jīng)驗(yàn)少、人力不足等導(dǎo)致。

企業(yè)禮品定制行業(yè)發(fā)展規(guī)模

企業(yè)越來越重視定制禮品，認(rèn)為是有效營銷宣傳、情感維系手段，目前定制禮品有一定市場滲透且保持持續(xù)增長態(tài)勢。2023年企業(yè)禮品定制行 業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2205億元。市場結(jié)構(gòu)構(gòu)成上，以助力企業(yè)發(fā)展的商務(wù)活動場景定制禮品為主。

企業(yè)禮品定制行為

43.3%的企業(yè)定制禮品時(shí)選擇多種定制模式，以適配不同場景。禮品類型上，商務(wù)活動場景多選擇市場消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)的產(chǎn)品，員工福利場景選 擇實(shí)用型產(chǎn)品；配合企業(yè)經(jīng)營需要，商務(wù)場景禮品定制頻次分散、頻繁，員工福利場景定制頻次較為集中。不同企業(yè)規(guī)模定制時(shí)考慮因素差異大， 大型企業(yè)考慮因素多，特別關(guān)注禮品新意和創(chuàng)新性、產(chǎn)品品質(zhì)；而小型企業(yè)考慮因素少，較為關(guān)注性價(jià)比和實(shí)用性。

企業(yè)禮品定制市場發(fā)展趨勢

成本：通過數(shù)字化系統(tǒng)助力供給側(cè)低成本交付、提升以銷定產(chǎn)能力；通過互聯(lián)網(wǎng)融合平臺滿足企業(yè)低成本定制需求；效率：產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都有望 通過線上化、數(shù)字化等平臺技術(shù)和手段提升拓客、服務(wù)、溝通、定制和質(zhì)控效率；產(chǎn)品：類型上傾向符合當(dāng)下市場消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品；內(nèi)容上傾向 有文化內(nèi)涵的禮品；形式上期待更多樣，比如品牌間的組合組套；價(jià)格：通過強(qiáng)化設(shè)計(jì)、提升文化內(nèi)涵和技術(shù)能力提升禮品溢價(jià)空間；通過互聯(lián) 網(wǎng)融合平臺降低定制禮品的價(jià)格；服務(wù)：需求側(cè)期待省時(shí)省力省心完成禮品定制；他們看重行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富度、期待IP文創(chuàng)更好傳遞企業(yè)理念、期 待策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新性、期待縮短定制周期。