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618大促：消費(fèi)復(fù)蘇路上的一次定點(diǎn)補(bǔ)給

今年的618被賦予更多期待。一方面是經(jīng)歷了三年疫情疊加全球經(jīng)濟(jì)處于震蕩周期，供給側(cè)產(chǎn)能及消費(fèi)側(cè)心態(tài)都處在理性調(diào)整階段，行業(yè)期待以大促為引爆點(diǎn)，提振消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需；另一方面，作為京東領(lǐng)導(dǎo)層更替和阿里組織大變革后的首次大促，本屆618也承載了電商巨頭們空前的資源投入及濃烈的競(jìng)爭(zhēng)火力，各平臺(tái)都期待在大促交出滿意答卷。

淘寶天貓：立足“變革生新” ，聚焦價(jià)格力及內(nèi)容化

作為“淘天集團(tuán)”成立后的首個(gè)618，也是在明確“用戶為先”“生態(tài)繁榮”“科技驅(qū)動(dòng)”三大“變革生新”方向后的首個(gè)效果展示場(chǎng)，淘寶天貓的策略延續(xù)了價(jià)格力和內(nèi)容化轉(zhuǎn)型的方向，并且將中小商家的扶持力度提到了歷史高緯度，首推針對(duì)中小商家的“淘寶好價(jià)節(jié)”IP。從最終成績(jī)來(lái)看，本次“歷史上最大投入”的618，淘寶天貓用戶、商家規(guī)模、成交三項(xiàng)指標(biāo)全面正增長(zhǎng)。

京東：首推百億補(bǔ)貼，加速回歸低價(jià)邏輯

京東率先在3月打響百億補(bǔ)貼戰(zhàn)，并以“全行業(yè)投入最大”口號(hào)推動(dòng)混戰(zhàn)升級(jí)?；仡櫛敬?18大促，一方面京東需完成618主場(chǎng)“守擂”，另一方面更期望借助大促窗口期，通過(guò)商品、價(jià)格、服務(wù)的飽和觸達(dá)，在消費(fèi)側(cè)建立“低價(jià)”的品牌心智。從戰(zhàn)報(bào)看，本次618京東實(shí)現(xiàn)“增速超預(yù)期，再創(chuàng)新紀(jì)錄”，線上線下商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高

拼多多：延續(xù)性價(jià)比心智，主打大促常態(tài)化

作為拼團(tuán)折扣、大促常態(tài)化模式的推行者，今年618大促拼多多延續(xù)低價(jià)的消費(fèi)心智，推出“天天都是618”的全新概念，通過(guò)“百億補(bǔ)貼+大額優(yōu)惠券”強(qiáng)化價(jià)格力優(yōu)勢(shì)。此外，本次618大促拼多多還推出“全網(wǎng)低價(jià)，正品發(fā)票”的承諾，進(jìn)一步補(bǔ)齊“品質(zhì)”的短板。

抖音：貨架電商勢(shì)能已起，全域經(jīng)營(yíng)成為商家標(biāo)配

抖音電商以“抖音618好物節(jié)”為大促主題，繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，除了持續(xù)夯實(shí)短視頻、直播的內(nèi)容場(chǎng)景基本盤(pán)，更繼續(xù)深度發(fā)力商城、搜索、店鋪等貨架電商場(chǎng)景，撬動(dòng)多品類快速增長(zhǎng)?；顒?dòng)期間，抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%，貨架場(chǎng)對(duì)大促生意拉動(dòng)力明顯，抖音商城支付GMV、支付用戶數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%。

快手：內(nèi)容場(chǎng)域和泛貨架場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建綜合電商能力

快手電商首次以“618購(gòu)物節(jié)”命名年中大促，并于5月18日率先啟動(dòng)。整體上看，本次大促快手電商投入100億平臺(tái)流量和10億商品補(bǔ)貼，并推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售等創(chuàng)新玩法。川流計(jì)劃與全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成效凸顯，品牌商家在本次快手618大促活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼，短視頻、搜索等泛貨架場(chǎng)景也成為商家在快手經(jīng)營(yíng)的重要增量。

小紅書(shū)/視頻號(hào)：完善商業(yè)閉環(huán)，凸顯差異化價(jià)值

新老巨頭之外，從內(nèi)容平臺(tái)起家發(fā)力商業(yè)化的小紅書(shū)今年再次參戰(zhàn)618，以達(dá)人直播、店播等方式參與大促競(jìng)爭(zhēng)。微信視頻號(hào)在618更側(cè)重于基礎(chǔ)設(shè)施完善，在流量扶持、技術(shù)費(fèi)減免、公私域聯(lián)動(dòng)方面為商家提供更多支持。