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本年度報(bào)告不僅是對(duì)于中國(guó)品牌全球影響力的總結(jié)，同時(shí)也彰顯了“中國(guó)出海品牌另辟新徑，持續(xù)贏得世界認(rèn)可”。

報(bào)告顯示，在疫情的影響下，消費(fèi)者希望更慎重地把錢花在刀刃上，他們也更樂于選擇那些與自身生活調(diào)性相適應(yīng)的品牌，并從中獲得治愈、興奮和滿足。因此，在通脹壓力面前，品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，也就是打造品牌的“價(jià)值感”。

按照凱度BrandZ?的模型分析，在過去的兩年中，“有意義的差異化”給品牌帶來的價(jià)值不斷增加，約占品牌力的86%。與此同時(shí)，品牌的“突出性”僅占品牌力的14%?！巴怀鲂浴敝傅氖窍M(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵需求時(shí)，品牌會(huì)作為首選目標(biāo)自然而然地浮現(xiàn)于消費(fèi)者腦海中。

部分中國(guó)新生代品牌正專注于展現(xiàn)更卓越的品牌功能性價(jià)值和情感價(jià)值，彰顯品牌獨(dú)特的差異化。對(duì)中國(guó)品牌來說，這樣的策略可以幫助他們建設(shè)品牌，擴(kuò)大他們給消費(fèi)者帶來的價(jià)值。

2022年榜單前十名的品牌分別是：字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、聯(lián)想、小米、華為、Oppo、海信、一加、海爾、希音。