新華社報(bào)道，日本政府于8月24日在反對(duì)聲中正式啟動(dòng)福島第一核電站核污染水排海。按計(jì)劃，接下來(lái)的17天，東京電力公司將每天排放約460噸核污染水，之后逐漸增加排放量。目前，福島第一核電站內(nèi)儲(chǔ)存的核污染水約134萬(wàn)噸，每天還在產(chǎn)生新的核污染水。

民眾在東電總部前緊急集會(huì)，抗議日本政府和東電啟動(dòng)核污染水排海；圖源：新華社

全球?yàn)?zāi)害數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2023年1月到8月24日，全球范圍內(nèi)的野火災(zāi)害有366次，洪澇災(zāi)害157起，地震災(zāi)害134次，受災(zāi)人數(shù)高達(dá)14176.85萬(wàn)人。在人禍、天災(zāi)面前，人類(lèi)顯得如此渺小而脆弱。我們只能在災(zāi)害到來(lái)前做好準(zhǔn)備，儲(chǔ)備物資，盡可能地提高生存幾率。

防災(zāi)應(yīng)急用品的儲(chǔ)備會(huì)直接帶來(lái)相關(guān)商品銷(xiāo)量的大幅飆升，無(wú)關(guān)是否有促銷(xiāo)活動(dòng)。6月8日至9日，加拿大野火煙霧籠罩東北部；6月28日至29日，芝加哥和中西部其他地區(qū)也經(jīng)歷了類(lèi)似情況，這直接導(dǎo)致亞馬遜7月1日空氣凈化器的銷(xiāo)量高達(dá)2.76萬(wàn)件。

11天后就是Prime Day大促，但惡劣的環(huán)境和焦慮使得很大一部分消費(fèi)者失去了等待折扣。到7月12日Prime Day首日，空氣凈化器銷(xiāo)量為2.83萬(wàn)件，僅比7月1日增長(zhǎng)了2%。

除了空氣凈化器之外，專(zhuān)家建議的防災(zāi)應(yīng)急用品里還包括手電筒、移動(dòng)電源等剛需用品，看看這些商品在海外都是怎么打廣告的：

災(zāi)難發(fā)生時(shí)，往往伴隨著停電，黑暗會(huì)給人帶來(lái)恐懼感，并且黑暗中即使在自己的房間也很難分辨東西南北，會(huì)增加危險(xiǎn)，所以手電筒應(yīng)當(dāng)隨時(shí)帶在身邊，人手一把抗水、抗摔、射程遠(yuǎn)的便攜手電筒非常有必要。如果手上不方便拿手電筒，你需要一個(gè)可懸掛的燈。

投放渠道：TikTok

這則廣告素材來(lái)自vidara.my，視頻開(kāi)頭用“手掌大小的手電筒有多亮”一句話(huà)點(diǎn)出這款手電筒的兩大賣(mài)點(diǎn)：強(qiáng)光+小體積。體驗(yàn)者在地停車(chē)場(chǎng)、夜晚的林間小路等地展示光照范圍和亮度，然后是對(duì)傳統(tǒng)鋁制手電筒的拉踩，字幕說(shuō)使用它是“foolish”的行為，第三部分重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)它體積小、重量輕以及方便攜帶，可以?huà)煸谂Ｗ醒澋难濕然蛘哕?chē)前蓋上。

投放渠道：YouTube

這則廣告素材講的是兩個(gè)小女孩想加入男孩一起玩球，被男孩拒絕。其中一個(gè)女孩拿手電筒去草叢中找回了被踢飛的球，讓之前拒絕她們的男孩刮目相看的故事。視頻中沒(méi)有過(guò)多地展示這款手電筒的產(chǎn)品特色，整個(gè)視頻更像品牌宣傳片，以充滿(mǎn)鼓勵(lì)的情緒打動(dòng)人，暗喻使用我們品牌的手電筒驅(qū)散黑暗，能給你帶來(lái)勇氣。

廣告文案：Real heroes don’t run away from problems. They light the way and change the game.Catch one of our everyday heroes use an Eveready Flashlight to shine light on a playful, modern and equal India.（真正的英雄不會(huì)逃避問(wèn)題。他們照亮了道路，改變了游戲規(guī)則。看看我們的一位日常英雄使用Eveready手電筒照亮了一個(gè)有趣、現(xiàn)代和平等的印度。）對(duì)視頻傳達(dá)的情緒做了一個(gè)升華，有助于引發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

投放渠道：Facebook

這條視頻中的廣告產(chǎn)品是一款可掛式太陽(yáng)能燈，品牌為Solar Philippines。這則廣告素材的套路跟便攜式手電筒基本一致，從頭到尾都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：太陽(yáng)能環(huán)保節(jié)能、可折疊、使用壽命長(zhǎng)和防水等，以及展示了多個(gè)使用場(chǎng)景，比如掛在樹(shù)上用作裝飾，掛在戶(hù)外墻壁上用作照明，來(lái)表明它的適用性很廣泛。

當(dāng)沒(méi)有固定的可以充電的地方，或者充電資源有限時(shí)，隨身可攜帶的大容量穩(wěn)定的充電寶可以保證你的手機(jī)隨時(shí)有電，幫助你接收和查詢(xún)重要信息，保持跟親人聯(lián)絡(luò)。在危急情況下，你還能打出一個(gè)求救電話(huà)，這非常重要。

投放渠道：Facebook

這則投放到菲律賓的視頻廣告，投放當(dāng)天就在Facebook獲得了340萬(wàn)的展現(xiàn)估值。廣告商品是一款三合一移動(dòng)電源，可以通過(guò)太陽(yáng)能、鋰電池和充電線(xiàn)供電，同時(shí)可以當(dāng)作手電筒使用，功能強(qiáng)大。視頻素材類(lèi)似電商直播的形式，女主播面向鏡頭介紹移動(dòng)電源的功能，多角度展示它的外觀(guān)、大小和外包裝盒甚至現(xiàn)場(chǎng)連接USB線(xiàn)給手機(jī)充電。

廣告文案除了介紹移動(dòng)電源的功能之外，還加入了“CLICK PARA SA MAS MARAMI PANG FREEBIES!”（點(diǎn)擊獲取更多贈(zèng)品?。﹣?lái)引導(dǎo)用戶(hù)下單。

投放渠道：TikTok

這則視頻素材時(shí)長(zhǎng)25秒，開(kāi)頭用了15秒通過(guò)用手掌掂起，與銀行卡對(duì)比大小來(lái)強(qiáng)調(diào)重量輕、體積小，后半部分則是展示充電口以及電量數(shù)字顯示功能，也是直到最后，展示電量的時(shí)候才露出一萬(wàn)毫安容量。

這則視頻投放到西班牙、沙特阿拉伯和伊拉克地區(qū)，投放時(shí)長(zhǎng)在2個(gè)月左右，在TikTok獲得了480萬(wàn)展現(xiàn)估值。從視頻內(nèi)容來(lái)看，對(duì)比上一條，這條的內(nèi)容顯得略為平淡，信息量也不夠多，但仍然受到了沙特阿拉伯等地區(qū)用戶(hù)的歡迎，推測(cè)是該地區(qū)消費(fèi)者在選購(gòu)移動(dòng)電源類(lèi)產(chǎn)品時(shí)看重體積和重量的便攜多過(guò)于容量。

目光轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下，消費(fèi)者針對(duì)日本排放核污水而做出行動(dòng)上的抵制和商家營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整要比線(xiàn)上迅速得多。最直觀(guān)的，進(jìn)入8月，日料店客流量比起6、7月減少了50%，日料品牌在宣傳中對(duì)消費(fèi)者表明水產(chǎn)品的原產(chǎn)地，比如產(chǎn)自俄羅斯、西班牙、阿根廷等，一位店主在采訪(fǎng)中表示，“不用刻意強(qiáng)調(diào)食材未從日本進(jìn)口，只要告訴消費(fèi)者食材產(chǎn)自其他國(guó)家和地區(qū)即可。”

也有品牌表示會(huì)和顧客解釋食材來(lái)源不是日本，出示相關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告，并在店門(mén)口貼“未使用日本水產(chǎn)”的公告，希望能夠讓顧客放心。

不只是食品品類(lèi)，建議所有商品在宣傳時(shí)都明確表示原材料未從日本進(jìn)口，或說(shuō)明材料來(lái)源地區(qū)，或出具相關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告，讓消費(fèi)者放心選購(gòu)。

以上是投大大出海營(yíng)銷(xiāo)為各位跨境賣(mài)家準(zhǔn)備的核污水與跨境電商機(jī)遇的全部?jī)?nèi)容，各位可以靈活運(yùn)用。以上廣告素材數(shù)據(jù)均來(lái)自全球廣告Spy工具BigSpy，無(wú)需下載，登錄即可免費(fèi)使用。有廣告素材優(yōu)化需求的賣(mài)家可以嘗試一下。如果想看更多品類(lèi)的案例，或有任何關(guān)于廣告投放、廣告素材的問(wèn)題，歡迎添加作者微信或留言交流～