奧運會雖已結(jié)束，觀眾還余熱未消。比如首奪奧運女單冠軍的網(wǎng)球項目就掀起了網(wǎng)球運動熱潮，自鄭欽文奪冠后，天貓上網(wǎng)球裝備相關(guān)搜索量同比漲幅高達300%；鄭欽文網(wǎng)球拍、鄭欽文網(wǎng)球鞋成為熱門搜索詞，天貓Wilson旗艦店的鄭欽文同款網(wǎng)球拍在2天內(nèi)收到了超4萬人的問詢，成交量同比暴漲超2000%，快速成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP 1的商品。

鄭欽文同款系列球拍，起售價￥1409，圖源天貓

體育賽事對于激發(fā)人們體育消費熱情的推動力是巨大的，尤其是奧運會這種全球級別的賽事。不只在國內(nèi)市場，體育用品也正在乘賽事東風(fēng)加速出海。據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計，浙江某體育用品公司今年網(wǎng)球出口同比漲幅超16％。

2023年全球網(wǎng)球裝備市場規(guī)模為41.6億美元，預(yù)計到2030年將達到58.5億美元，2024年至2030年復(fù)合年增長率為5%。

北美是全球網(wǎng)球裝備的最大市場，占據(jù)市場份額約38%。濃厚的網(wǎng)球文化、不斷上升的網(wǎng)球參與率以及蓬勃發(fā)展的職業(yè)網(wǎng)球賽事都促進了北美網(wǎng)球裝備市場的增長和活力。

順便一提，2024年的美國網(wǎng)球公開賽（US Open）將于8月26日至9月8日舉辦。不必為錯過了巴黎奧運會而傷心，即將開始的美網(wǎng)公開賽也是巨大的商機。

美網(wǎng)的Arthur Ashe體育場，圖源US Open

答案是網(wǎng)球鞋。

眾所周知，網(wǎng)球是一項需要大量裝備的運動。按產(chǎn)品可以分為鞋、服裝、球拍、球、球線、包和配件。其中鞋類占據(jù)最大的市場份額，約29%。網(wǎng)球?qū)Ｓ眯瑢τ谔峁┯行Р倏赝炔縿幼魉璧氖孢m性、支撐性和穩(wěn)定性至關(guān)重要。

圖源：exactitude consultancy

網(wǎng)球服裝的市場份額占比僅次于網(wǎng)球鞋，為25%。專為網(wǎng)球運動設(shè)計的服裝，通常會考慮到透氣性、靈活性和吸濕排汗等屬性，在此基礎(chǔ)上，越來越多業(yè)余愛好者的涌入，對網(wǎng)球服在時尚美觀度方面的要求也有所提升。下一部分將對最受歡迎的網(wǎng)球服裝展開具體分析。

球拍、球和球拍線毫無疑問是主要裝備，其它配件包括避震器、手膠（吸汗帶）和網(wǎng)球包等。

避震器，圖源：網(wǎng)絡(luò)

人們在線上購買網(wǎng)球裝備所花費的金額是高于線下的。網(wǎng)球裝備線上市場份額為54%，略高于線下的46%。通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售和交付網(wǎng)球裝備的統(tǒng)稱為線上渠道，包括官方品牌網(wǎng)站、線上體育零售商和綜合電子商務(wù)網(wǎng)站。

圖源：exactitude consultancy

以亞馬遜美國站為例，搜索tennis關(guān)鍵詞，2024年7月相關(guān)詞匯搜索量的排行情況如下：除了tennis balls之外（tennis balls這個關(guān)鍵詞下不僅包含網(wǎng)球，還包含table tennis balls（乒乓球）、dog tennis ball（狗網(wǎng)球玩具），所以相對來說，后4個關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的商品較為精準(zhǔn)），tennis dress的月搜索量最高，其次是tennis skirt、tennis racket；其中dress的搜索量趨勢曲線波動上漲最為明顯。

以tennis dress為關(guān)鍵詞展開搜索，月銷量表現(xiàn)最好的產(chǎn)品是來自JAFINSY的網(wǎng)球連衣裙，它預(yù)估月銷量超過7800件，售價$32.99，低于TOP 10女士運動連衣裙產(chǎn)品的平均售價。

從商品名稱來看，這是一件同時適合網(wǎng)球運動和高爾夫運動穿著的連衣裙；面料為79%尼龍加21%氨綸；內(nèi)置可拆卸胸墊和短褲，短褲有三個口袋，頸部連接處為可拆卸卡扣，方便穿脫；提供25種顏色和6種尺寸供選擇。

綜合消費者評價來看，這件網(wǎng)球連衣裙的舒適度、柔軟度和貼合度是令人滿意的，且有許多消費者提到它的“多功能性”，即不僅適合運動時穿著，也適合日常穿著；還有不少消費者認(rèn)為胸墊的固定性和形狀看起來很棒，讓她們感覺很漂亮。

搜索tennis skirt發(fā)現(xiàn)，BALEAF百褶裙褲的預(yù)估月銷量最高，超過1.1萬件，售價$35.99。

BALEAF是誕生于廈門的全球化運動品牌，并在亞馬遜獲得了Top Brand標(biāo)識

它也同時適用于網(wǎng)球和高爾夫運動穿著，裙身和里襯面料由90%滌綸和10%氨綸構(gòu)成，腰部則是82%滌綸加18%氨綸，更大的氨綸占比提供更佳的彈性；同時腰部有抽繩可調(diào)節(jié)松緊，褲腿內(nèi)側(cè)有硅膠防滑條輔助固定，口袋數(shù)量也是3個；共有2種褶皺款式、15種顏色和6種尺碼選擇。

大部分消費者認(rèn)可這件網(wǎng)球短裙的外觀、多功能性、質(zhì)量和舒適度，她們認(rèn)為百褶設(shè)計是十分可愛的細節(jié)，且適合活動；也有一些人表示不喜歡這種面料的透明度。

tennis racket的商品搜索結(jié)果中，預(yù)估月銷量最高的是Wilson美國公開賽網(wǎng)球拍，月銷超7200件，售價$59。這是一款適合初到中級玩家的球拍，由石墨和鋁材質(zhì)構(gòu)成，兼具剛性和柔韌性；框架中的 Arc 2 技術(shù)增強了穩(wěn)定性并增加了控制力，穿孔握把利于吸濕。

Wilson于1914年誕生于美國，是目前全球市場占有率最高的網(wǎng)球拍品牌，贊助過眾多頂級職業(yè)網(wǎng)球選手，同時是許多國際知名賽事的指定合作伙伴。

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