有“海外小紅書"之稱的Pinterest于近期發(fā)布了《2024年秋季熱門趨勢報告》，揭示了各個消費品類用戶搜索量的增長情況。本文將詳細解讀家居、服飾和手工藝三大類別，幫助賣家了解全球市場的消費者興趣，調(diào)整營銷策略，搶占季節(jié)性選品先機。

2024年秋季的家居流行關(guān)鍵詞是寧靜溫馨。從家居元素、色調(diào)到整體風格，搜索量飆升的關(guān)鍵詞顯示了社媒用戶的重點關(guān)注所在（百分比數(shù)據(jù)表示增長值）：

• Cozy sunroom（溫馨的陽光房） +930%?
  

• Air purifying plants（空氣凈化植物） +850%

• Candle bouquet（蠟燭花束 ） +720%

• Dreamy artwork（夢幻藝術(shù)） +680%?

• Floral room aesthetic（花卉房間美學 ） +370%

“溫馨的陽光房”關(guān)鍵詞的搜索量增長率高達930%，秋季氣溫降低，人們對陽光的態(tài)度由躲避轉(zhuǎn)為迎接，使用陽光房的時間變長，裝飾陽光房的意愿自然會上升。從Pinterest圖集來看，構(gòu)成“溫馨”氛圍的商品有綠植、抱枕、地毯和藤編裝飾品，家居賣家可以將這類商品作為秋季主推品，結(jié)合熱搜關(guān)鍵詞展開大力推廣。

其次，值得注意的是蠟燭花束，它是眾多熱搜詞匯中唯一有商品屬性的詞，且具有新奇特性——花朵造型的蠟燭被包裝成花束的樣子，可以當作室內(nèi)香薰，也可以點燃使用。這款花束在Etsy售價約332元，支持定制花朵的品種、顏色和香味。

• Green home decor（綠色家居裝飾） +2670%?

• Sage and blue color palette（青色和藍色搭配方案） +570%

• Dark green bathroom（深綠色浴室） +350%

• Moody purple bedroom（深邃紫色臥室 ） +350%

• Green home offices（綠色家庭辦公室） +260%?

在家居裝飾的色調(diào)偏好上，綠色受到了出乎意外的喜愛，近一年搜索量增長高達2670%；根據(jù)Pinterest搜索詞推薦來看，人們關(guān)注的綠色家居裝飾商品非常多樣，包含窗簾、綠植擺件、花瓶和臺燈等等，當然，還有即將到來的圣誕節(jié)必備的圣誕樹。

其中最特別的商品是來自Bright Belle的苔蘚擺件（下圖二），苔蘚是經(jīng)過特殊處理的真實材料，有著仿真品無法比擬的鮮活質(zhì)感，同時還具有仿真品無需養(yǎng)護、易保存的優(yōu)勢；售價約585元，國內(nèi)類似擺件售價最低不到30元，賣去海外身價翻了18倍。

• Japanese vintage art（日式復古藝術(shù)） +270%

• Japanese futon bedroom（日式床墊臥室） +245%

• Zen bathroom（禪意浴室 ） +200%?

• Zen kitchen（禪意廚房） +160%?

• Japanese living room design（日式客廳設(shè)計） +135%

人們對日式禪意風格的喜愛融入到了房子的各個空間，從客廳到臥室，甚至是廚房和浴室。禪意風的核心是簡約、天然，偏好此類風格的消費者往往關(guān)注商品呈現(xiàn)的整體氛圍和設(shè)計理念多過功能性。因此，家居賣家在使用這組關(guān)鍵詞發(fā)帖時需要注意視覺素材的使用。

基于Zen bathroom的搜索結(jié)果

秋季服飾流行趨勢出現(xiàn)了新興的概念：親生物時尚，它強調(diào)在時尚設(shè)計和生產(chǎn)過程中融入對自然環(huán)境的尊重和模仿，比如豹紋、斑馬圖案；蓬松元素和疊穿則更像是時尚的輪回，曾經(jīng)流行過的概念再次被關(guān)注。圍繞這三個方向，用戶搜索量增長顯著的關(guān)鍵詞包括：

• Leopard print jeans（豹紋牛仔褲） +2990%

• Camouflage outfit（迷彩裝） +2295%?

• Printed tights（印刷圖案長筒襪 ） +205%?

• Printed sweater（印刷圖案毛衣） +73%?

• Dog sweater（狗毛衣 ） +60%?

豹紋是被普遍認為具有時尚氣息的元素，豹紋牛仔褲則是熱度增長最多的時尚單品。從Pinterest呈現(xiàn)的搜索結(jié)果來看，不同款式的豹紋牛仔褲在時尚達人的花式搭配下，展現(xiàn)出了多樣的時尚風格。

• Balloon skirt outfit（氣球裙搭配） +1765

• Puff skirt outfit（蓬蓬裙搭配） +1015%?

• Poofy skirt（蓬松裙子） +175%?

• Puffer jacket outfit aesthetic （蓬松夾克搭配美學）+70%

氣球裙是蓬松元素中最受關(guān)注的時尚單品，但不一定是眾多蓬松元素中銷量最高的單品類別——從搜索意圖來看，我們搜索一個單品的原因除了搜集購買靈感（未購買），還有一個可能是搜集搭配靈感（已購買）；因此，利用這一趨勢提升購買轉(zhuǎn)化時需注意，不要一味追求時尚度，而應(yīng)該盡量使用常見的單品、做簡單的搭配，以提高潛在客戶購買的可能性。

• Jersey with skirt outfit（針織上衣配短裙） +2000%

• Skirt over jeans outfit（短裙牛仔褲疊穿） +695%

• Dress over skirt（連衣裙短裙疊穿） +295%?

• Sweater with jorts（毛衣+短褲） +105%?

• Long layered skirt（層次感長裙） +125%?

實驗性疊穿提供的是一種搭配思路，而非具體商品。服飾品類賣家可以關(guān)注熱度較高的搭配方式，來為服飾設(shè)計、選品和拍攝尋找具體的靈感。比如針織上衣配短裙的搭配明顯比短裙牛仔褲疊穿的搜索熱度要高，選擇主推針織上衣和短裙是更明智的做法。

“秋季活動”相關(guān)搜索量增加了50%，從珠寶制作到包袋制作，DIY項目越來越受歡迎。這個秋天，人們試圖通過專注于創(chuàng)新的愛好和擴大與現(xiàn)實世界的連接來對抗秋日憂郁。對跨境賣家來說，不論是珠寶制作還是包袋制作，都可以通過銷售手工材料包和精美成品來獲利，過程中還可以通過提供制作創(chuàng)意和教程的方式來吸引潛在客戶。

• Small bead bracelet ideas（小珠子手鏈創(chuàng)意） +2000%
  

• Thread bracelet color combos（編織手鏈顏色搭配） +705%

• Bff bracelet ideas（好友手鏈創(chuàng)意） +330%?

• Wood resin jewelry（木質(zhì)樹脂珠寶） +300%?

• Paper quilling jewelry（紙藝卷曲珠寶） +280%

在自制珠寶中，“小珠子手鏈”的搜索熱度增長十分顯著；根據(jù)Pinterest搜索結(jié)果來看，五彩斑斕的手鏈顯然更受歡迎，流行的平直串珠制作起來十分簡單，對材質(zhì)也并無限制，所以圖片多以戴在手上展示的方式呈現(xiàn)，而非制作教程。這對于材料包的銷售是個很好的機會。

• Crochet bow bag（鉤織蝴蝶結(jié)包） +975%?

• Japanese crochet bag（日式鉤織包） +380%

• Hand beaded bag（手工串珠包） +330%?

• Canvas tote bag painting（帆布購物袋繪畫） +245%

• DIY bags jeans（DIY牛仔褲包袋） +225%?

鉤織蝴蝶結(jié)包是自制包袋中搜索熱度增長最多的品，盡管這一詞匯十分具體，但體現(xiàn)在商品上，還是有很多不同的款式；其中有部分款式明顯需要復雜的制作過程，賣家可以考慮直接銷售這類款式的成品。

除此之外，《Pinterest 2024年秋季趨勢報告》中還有關(guān)于美容美妝食品、運動和食品流行趨勢的詳細分析。關(guān)注公眾號，在對話框發(fā)送關(guān)鍵詞【秋季趨勢】即可獲取完整報告。

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*統(tǒng)計周期：2023年6月至2024年6月