天氣漸寒，營(yíng)銷勢(shì)頭卻從未被凍住，從世界植樹造林日、世界兒童日到感恩節(jié)，11月是個(gè)充滿了溫暖與愛(ài)護(hù)的月份，與此同時(shí)，伴隨著黑色星期五等購(gòu)物高峰期的陸續(xù)到來(lái)，11月或成為跨境營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。

下文將針對(duì)11月不同品牌在各個(gè)節(jié)點(diǎn)提供詳細(xì)的營(yíng)銷分析與選品建議，看看哪些節(jié)日更適合你的品牌吧~

世界植樹造林日（World Tree Planting Day）是為了保護(hù)森林、愛(ài)護(hù)環(huán)境而設(shè)立的節(jié)日，為廣大的環(huán)保倡導(dǎo)者提供了一個(gè)植樹種林的契機(jī)，品牌也可以利用綠色生態(tài)理念推出自己的產(chǎn)品。

現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問(wèn)題日益重視，所以也更能接受與自然相關(guān)的營(yíng)銷方案。針對(duì)該方向，品牌可以為具有環(huán)保思維的用戶考量，從與“種植、自然”等關(guān)鍵詞相關(guān)的元素入手制作宣傳廣告。

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創(chuàng)可貼和植樹造林日看上去八竿子打不著，但New Skin創(chuàng)可貼就巧妙地借助園藝工作場(chǎng)景來(lái)推廣自家的液體防水創(chuàng)可貼產(chǎn)品，將現(xiàn)代科技產(chǎn)物融入了周圍生機(jī)勃勃的自然環(huán)境之中，展現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時(shí)提高了消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度，素材原貼不出意料地?cái)孬@了超高瀏覽量。

如果你的品牌也能靈活地將種植創(chuàng)意融入產(chǎn)品宣傳之中，即便產(chǎn)品本身與環(huán)保領(lǐng)域沒(méi)有直接緊密的關(guān)聯(lián)，也極有可能借此東風(fēng)，成為下一個(gè)爆款。

在亡靈節(jié)（Day of the Dead）這天家人和朋友會(huì)團(tuán)聚在一起為亡者祈福，類似中國(guó)的中元節(jié)一樣有祭祀風(fēng)俗，不同的是亡靈節(jié)更倡導(dǎo)一種對(duì)生命終點(diǎn)豁達(dá)樂(lè)觀的人生態(tài)度。

面對(duì)親身體驗(yàn)節(jié)日的當(dāng)?shù)鼐用窈陀〉诎参幕瘣?ài)好者這兩大消費(fèi)群體，亡靈節(jié)的產(chǎn)品推出需要富含節(jié)日美學(xué)特色，作為一個(gè)洋溢歡樂(lè)氣息的“鬼節(jié)”，產(chǎn)品在顏色上可以鮮艷大膽一些，品牌生產(chǎn)的玩偶、擺件、衣服、餐具等，都可以印上白骨圖案成為推出的“亡靈節(jié)限定”款。

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但也需要注意避免節(jié)日元素使用不恰當(dāng)，對(duì)亡靈節(jié)保持尊重和理解。在營(yíng)銷方面，對(duì)顧客攜帶品牌的相關(guān)亡靈節(jié)產(chǎn)品去節(jié)日慶典打卡支持，讓顧客成為文化產(chǎn)品宣傳的“自來(lái)水”。

墨爾本賽馬節(jié)（Melbourne Cup）創(chuàng)立于1861年，是全世界兩英里賽馬中最具有影響力的比賽，這一天，不僅澳大利亞全國(guó)民眾擁有一天公共假期得以共享這一盛事，還吸引了海量的觀眾涌入。

以賽馬節(jié)為由頭匯聚眾人共同觀賽，比起賽事場(chǎng)所或許更像一個(gè)社交屬性點(diǎn)滿的狂歡派對(duì)，因此觀眾對(duì)著裝方面很有講究，有的區(qū)域甚至設(shè)定了明確的著裝要求——女性需要戴禮帽穿禮服，男性需要穿正裝。

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在這樣的時(shí)尚氛圍下，衣服、彩妝產(chǎn)品方面的品牌不容錯(cuò)過(guò)賽馬節(jié)帶來(lái)的巨大商機(jī)。品牌方可以通過(guò)與賽馬節(jié)合作聯(lián)動(dòng)，在賽馬節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行線下互動(dòng)和產(chǎn)品試用，尤其是化妝品衣服這些外觀表現(xiàn)明顯的，通過(guò)親身體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者往往能更直觀地感受到適合自己的產(chǎn)品。

聯(lián)合國(guó)設(shè)立世界兒童日（World Children's Day）旨在促進(jìn)兒童保護(hù)、福利和教育等事業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，很多書籍、文具、兒童玩具等產(chǎn)品會(huì)優(yōu)惠出售，品牌方用助力兒童公益事業(yè)的營(yíng)銷理念包裝宣傳賣點(diǎn)。

品牌秉持健康積極的宣傳方式——為兒童帶來(lái)正面的教育意義與幫助，比如培養(yǎng)想象力、興趣愛(ài)好等，體現(xiàn)品牌方的人文主義關(guān)懷。品牌還可以承諾將一定比例的銷售額捐贈(zèng)給兒童公益機(jī)構(gòu)，這樣的善舉不僅能在推廣服務(wù)與塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮作用，還能在無(wú)形中觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，激發(fā)他們的購(gòu)買意愿。

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在感恩節(jié)（Thanksgiving Day）這個(gè)闔家歡聚的節(jié)日期間，消費(fèi)者的購(gòu)物欲在這個(gè)時(shí)間段通常較高，因此，感恩節(jié)也是賣家進(jìn)行促銷活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)之一。品牌可以提前跟KOL合作，在社交媒體發(fā)布相關(guān)感恩節(jié)的購(gòu)物指南、創(chuàng)意分享等內(nèi)容，吸引潛在消費(fèi)者。

歐美人對(duì)感恩節(jié)的這頓晚宴十分重視，在傳統(tǒng)上有吃烤火雞、南瓜餅的習(xí)俗，餐前準(zhǔn)備當(dāng)然少不了儀式感。品牌方可以在提前的布置上下功夫策劃，鑒于感恩節(jié)正值冬季，運(yùn)用一些橙色、黃色等暖色調(diào)氛圍感的餐盤、桌布、地墊、彩帶氣球等產(chǎn)品，創(chuàng)造充滿節(jié)日溫暖和喜悅的用餐環(huán)境。

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除此之外，感恩節(jié)還有游行、表演之類的活動(dòng)，不少消費(fèi)者會(huì)因此購(gòu)買人體彩繪顏料、cosplay的服裝、道具、飾品等更好地融入節(jié)日環(huán)境，品牌也可以把這些作為選品考慮。

亞馬遜宣布，2024年的黑五網(wǎng)一活動(dòng)時(shí)間將從11月21日持續(xù)至12月2日，由以往的短短幾天延長(zhǎng)至12天。作為全球范圍的購(gòu)物狂歡，黑五、網(wǎng)一折扣力度大且知名度高，眾多消費(fèi)者會(huì)提前選擇心儀的產(chǎn)品加入購(gòu)物車，商家也能夠借此機(jī)會(huì)大展拳腳。

電商平臺(tái)MercadoLibre對(duì)優(yōu)惠折扣的商品加以陳列宣傳，讓更多的人看到心儀的產(chǎn)品，這也是眾多平臺(tái)的縮影，多管齊下?tīng)?zhēng)奪顧客。

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除了提供多種折扣方案，為平臺(tái)注冊(cè)用戶的聯(lián)系方式發(fā)送個(gè)性化的郵件或短信，優(yōu)化界面和購(gòu)物流程等也是電商平臺(tái)的促銷手段。因?yàn)楹谖?、網(wǎng)一的活動(dòng)力度大，所以消費(fèi)者一般會(huì)選擇一些日常價(jià)格較高的產(chǎn)品，例如電子產(chǎn)品、家具家電、護(hù)膚品等，所以這些也可以作為品牌的選品參考。

以上是投大大出海營(yíng)銷為跨境賣家整理的11月跨境電商營(yíng)銷日歷，包含關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與營(yíng)銷建議，各位可以提前布局，靈活運(yùn)用。文中廣告素材均來(lái)自全球廣告Spy工具BigSpy，無(wú)需下載，登錄即可免費(fèi)使用，對(duì)某品類素材感興趣的賣家可以去官網(wǎng)體驗(yàn)。