Tik Tok的關(guān)鍵詞瀏覽量能夠反應(yīng)海外人們對(duì)某話題的關(guān)注度，#weddingtok在Tik Tok上熱度不斷上漲，累計(jì)瀏覽30億次。

（圖源Tik Tok網(wǎng)站截圖）

#weddingtok成為海外的熱門關(guān)鍵詞之一，其中，歐美tiktoker發(fā)布的視頻內(nèi)容最多。一項(xiàng)研究調(diào)查顯示，在16-24歲之間的年輕人中，66%的英國人和69%的美國人開始期望在30歲之前結(jié)婚。

Tik Tok的用戶主要是Z世代，即從1995年到2009年出生的人，因此#weddingtok熱度也在持續(xù)飆漲。該話題標(biāo)簽內(nèi)容主要包括婚禮上的特殊時(shí)刻、別具風(fēng)格的婚禮形式以及一些在婚禮省錢的小技巧。

一些聰明的婚禮品牌趁機(jī)在Tik Tok創(chuàng)建品牌賬號(hào)、開展業(yè)務(wù)，取得了巨大的成功，例如David’s Bridal和Kay Jewelers等。那么，如果想做跨境婚紗禮服的商家，首先需要了解目前Z世代群體的婚紗消費(fèi)趨勢(shì)。

美國本土一件婚紗的平均售價(jià)在1800美元左右，且極少有打折促銷等活動(dòng)。

Z世代人群生長在有許多折扣促銷活動(dòng)的時(shí)代，能夠以極少的價(jià)格購買原本高昂的物品，因此他們更傾向低價(jià)消費(fèi)。再加上如今越來越多的快時(shí)尚品牌可以提供低價(jià)且別致的婚紗替代品，因此在自身的婚禮花費(fèi)上更傾向低價(jià)且美觀的快時(shí)尚品牌服飾。

一位博主在Tik Tok上分享了自己的“節(jié)儉”婚禮意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，博主本人也沒有想到如今“節(jié)儉”婚禮成為了大部分年輕人心中的首選。

（圖源博主主頁截圖）

隨著這個(gè)分享視頻的爆火，這名博主隨后又分享了如何舉辦一場(chǎng)省錢又有趣的婚禮，其中#cheapwedding成為該視頻關(guān)鍵詞之一。該關(guān)鍵詞的瀏覽量同樣驚人，而且發(fā)布者大多是年輕的新婚夫妻，可見低價(jià)成為了當(dāng)今歐美年輕人婚禮的訴求。

（圖源Tik Tok內(nèi)部截圖）

其實(shí)低價(jià)好看的輕時(shí)尚類婚紗禮服在Tik Tok收到年輕人的追捧，很大程度受到了疫情期間美國通貨膨脹的高消費(fèi)影響。有兩項(xiàng)商業(yè)調(diào)查顯示，盡管美國消費(fèi)者對(duì)于商品的服務(wù)需求依然和過去一樣高，但是對(duì)于高價(jià)格卻猶豫不決，究其原因是不斷上升的通貨膨脹率促使人們削減開支。

因此，年輕人更渴望購買低價(jià)、易負(fù)擔(dān)且流行的婚禮服飾。

人們印象中的婚紗一直以來都是純白色的、圣潔的，事實(shí)也同樣如此，之前人們?cè)诮Y(jié)婚時(shí)基本都會(huì)選擇潔白、輕柔顏色的婚紗。久而久之，傳統(tǒng)流行的婚紗都是白色的。但是自2020年Tik Tok上流行黑色連衣裙后，整個(gè)婚紗禮服的流行方向悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。尤其是“黑色婚紗”——與傳統(tǒng)婚紗背道而馳的設(shè)計(jì)，點(diǎn)燃了年輕人的好奇心，有越來越多的歐美年輕人希望在婚禮上穿著黑色婚紗。

根據(jù)Google趨勢(shì)最近5年關(guān)鍵詞的搜索量顯示，在過去一年中，“黑色婚紗”的搜索量與“白色婚紗”的搜索量基本持平。2021年9月和10月，“黑色婚紗”的搜索量甚至超過“白色婚紗”。

（圖源Google趨勢(shì)）

在Tik Tok上的數(shù)據(jù)展現(xiàn)更加明顯，#Blackwedding dress瀏覽量達(dá)到了9百萬次，可見海外年輕人對(duì)暗黑系婚紗禮服的關(guān)注與追捧。不少在該標(biāo)簽下發(fā)布的視頻瀏覽量輕松破百萬，還獲得了非常多的互動(dòng)評(píng)論，其中詢問暗黑系婚紗禮服細(xì)節(jié)及贊美的評(píng)論占到了大多數(shù)。

（圖源Tik Tok內(nèi)部截圖）

Tik Tok上一個(gè)禮服店賬號(hào)在該話題下發(fā)布了一條黑色婚紗試穿的視頻迅速走紅，其銷售額也隨之增長不少。其中該黑色婚紗銷售數(shù)據(jù)飆升，風(fēng)靡一時(shí)，還帶動(dòng)了其他店鋪黑色婚紗的銷售額。

（圖源該商家Tik Tok截圖）

值得一提的是，一些詞組如“黑色華麗指甲”、“吸血鬼婚紗”，以及將傳統(tǒng)的婚禮元素與哥特式元素融合在一起的“黑色婚禮 裝飾 優(yōu)雅”同樣成為歐美年輕女性新的關(guān)注趨勢(shì)。

不難發(fā)現(xiàn)，“低價(jià)流行”和“暗黑 哥特”成為了如今歐美年輕女性的關(guān)注趨勢(shì)，傳統(tǒng)白色婚紗市場(chǎng)如今已趨向飽和，另辟蹊徑迎合當(dāng)前歐美年輕女性口味推出新型婚紗禮服未嘗不可。如果想做跨境婚紗禮服品牌，就需要迎合當(dāng)下歐美市場(chǎng)年輕人的消費(fèi)喜好，利用Tik Tok等年輕人為主流的社交平臺(tái)進(jìn)行營銷策劃。

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