“清晨，智能鬧鐘在分析主人一天的日程安排后選擇合適的時間喚醒了你，緊接著，淋浴系統(tǒng)根據(jù)你的日常偏好放好洗澡水，門口的電動車同時自動充好了電。晚上回家，你收到一個來自無人機配送的包裹，打開是一瓶保健品。智能席夢思在前一天晚上對你進行全身檢查后自動在后臺下了單。” 如此智能化的場景，是《時代》周刊筆下描繪的智能家居為我們帶來的生活。 一方面，隨著人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，智能家居逐漸滲透千家萬戶。 另一方面，隨著社會階梯結(jié)構(gòu)的變化，90后成為消費的主力軍。他們追求簡潔便利的生活，主張節(jié)省時間，減少消耗，解放雙手，享受生活。這種訴求使得“懶人經(jīng)濟”應(yīng)運而生，同時也助推了智能家居產(chǎn)品的穩(wěn)健發(fā)展。 尤其在后疫情時代的大背景下，遠程辦公和居家娛樂成為人們生活的常態(tài)。人們追求整合、簡化和高效的訴求愈發(fā)強烈，這也與智能家居“通過科技讓生活更便捷”的理念不謀而合。 在多方因素的合力作用下，智能家居的市場需求被按下加速鍵。 近年來，在跨境電商領(lǐng)域，智能家居行業(yè)突飛猛進，成為較有潛力的銷售品類。 疫情更是加速了智能家居產(chǎn)品的發(fā)展，相關(guān)關(guān)鍵詞及熱銷產(chǎn)品也成了熱搜選項。 2022年，全球智能家居收入達1228億美元，預(yù)計2025年將達到1823億美元，增速達18.1%。 在智能家居的品類中，智能家電占比最高。2020年，智能家電全球收入為291億美元，預(yù)計到2025年，收入將達到711億美元，增速達19.3%。 其中，領(lǐng)先全球的市場是中國。2020年中國產(chǎn)生了76億美元的收入，并以21.7%的復(fù)合年增長率成為全球最高。這說明中國智能家電市場規(guī)模巨大，其出海品牌在全球智能家電市場上擁有獨特的優(yōu)勢，未來市場需求還很大。 而在海外主要地區(qū)，美國則是智能家電最大的市場，2020年收入為233億美元，預(yù)計年增長率為14.9%，到 2025 年，將帶來468億美元的收入。 但是智能家電是個很大的類目，出海還需選準(zhǔn)正確的細分賽道。 根據(jù)多年的市場經(jīng)驗和趨勢把控，我們認(rèn)為，掃地機器人、割草機、power station正是智能家電領(lǐng)域當(dāng)下熱門的品類，行業(yè)規(guī)模前景非?？捎^。 掃地機器人仍是景氣賽道 隨著人們的消費能力和購買能力不斷提升，千禧一代、Z世代逐漸成為消費的主力軍。他們追求簡單的生活，思考如何讓自己過的更舒適。 加之疫情影響，人們對家居清潔的意識增強，這使得智能家用清潔電器熱度大增。在室內(nèi)清潔領(lǐng)域，“掃地機器人”成為智能家居產(chǎn)品中潛力較大的品類。 從整體上看，掃地機器人的市場規(guī)模十分龐大，增長速度較快。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球掃地機器人市場規(guī)模為33.9億美元，銷量1388萬臺，分別同比增長33％和12.2%。 其中，西歐、中國和美國掃地機器人行業(yè)市場規(guī)模最大，2020年，西歐和中國均超12億美元。 智能割草機備受關(guān)注 當(dāng)下，全球割草機市場仍然在持續(xù)穩(wěn)定增長。根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)，全球割草機市場規(guī)模在2021年達到了304億美元，并將在2022-2030年以5.7%的年均復(fù)合增長率成長。 割草機市場以海外需求為主，區(qū)域性明顯，主要集中在歐美地區(qū)。當(dāng)下全球約有2.5億個私人花園，其中美國就有大約1億個，歐洲有8000多萬個，占比約80%，藍海一片。 但目前市面上所使用的割草機品類主要以傳統(tǒng)的推式和騎式割草機為主，其存在不少痛點，如耗費人力和時間，安全性得不到保證、噪聲大。 在此情況下，割草機產(chǎn)品的智能化、自動化得到了推動，智能割草機器人成為國內(nèi)割草機企業(yè)出海市場的一大焦點。根據(jù)Research and Markets 研究數(shù)據(jù)，2020年全球智能割草機機器人出貨量達近90萬臺，市場規(guī)模為13億美元，復(fù)合增長率近20%，增速非常明顯，但智能化滲透率僅為4%，增長空間還很大。 便攜式儲能迎來新風(fēng)口 受電煤供應(yīng)緊張、各種自然災(zāi)害等影響，應(yīng)急備用電源已逐步成為家庭生活中的重要備用品。疊加疫情影響，全球多數(shù)旅游地關(guān)閉，戶外露營用電市場需求增多，這使得Portable Power Station（便攜式儲能電源）進一步獲得了更高的增長。 根據(jù)亞馬遜bestseller銷售榜顯示，2018年下半年，便攜式儲能電源開始起量，2020年徹底爆發(fā)，到2021年，全球便攜儲能市場達111.3億元。 通過similarweb也可以看到，10個增速最快的電子產(chǎn)品品牌中，portable power station占據(jù)兩席。 從區(qū)域來看，北美是該品類最大的市場，占據(jù)71%的市場需求，亞洲和歐洲次之。這主要源于美國家庭對露營、戶外活動的重視。 與之相比，我國的戶外市場發(fā)展尚處于起步階段，隨著國內(nèi)戶外活動進一步普及，便攜儲能產(chǎn)品在中國戶外活動場景下同樣具備較大的市場潛力。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國便攜式儲能產(chǎn)品產(chǎn)量占全球比例達到了91.9%，是全球最大的便攜式儲能設(shè)備生產(chǎn)國和出口國。 對此，CBD聯(lián)合賽文思發(fā)布《2022年智能家居出海行業(yè)報告》，多視角展現(xiàn)智能家居市場的全球市場規(guī)模以及需求。并從產(chǎn)品流量趨勢、市場區(qū)域細分等方面入手，剖析掃地機器人、割草機、power station三項智能家電品牌未來的發(fā)展機遇及面臨的挑戰(zhàn)等。 本報告對智能家居產(chǎn)品面向的全球市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)做了系統(tǒng)性梳理，同時針對掃地機器人、割草機、power station三大核心品類的發(fā)展?fàn)顩r做了進一步研究，以下三大亮點值得期待。 1 市場規(guī)模與機遇 類目繁多，競爭愈烈，如何跑出一條特色化道路? 市場輪動加速，智能家居行業(yè)如何把握機遇？ 掃地機器人、割草機、power?station等智能家電類產(chǎn)品的市場規(guī)模與發(fā)展?jié)摿? 2 產(chǎn)品細分與流量趨勢 如何切入增長強勢的智能家電市場? 如何滿足市場精細化需求，助力品牌升級? 通過流量趨勢分析把握流量先機，還需要做什么？ 3 出海難點與品牌策略 滲透率低，品牌還面臨哪些出海難點? 后疫情時代，品牌如何與消費者溝通？ 智能家居產(chǎn)品出海浪潮中，如何賦能品牌影響力？ 同時，本報告還帶來了三個深度出海案例解讀，看松靈機器人、Jackery、Dreame如何利用社交媒體、紅人營銷、內(nèi)容建設(shè)在出海浪潮中一展雄風(fēng)。 掃碼提前預(yù)約報名 本報告將于9月28日（下周三）14：30點在新浩e都B座裙樓科創(chuàng)e站1樓路演廳發(fā)布，我們邀請到CBD解決方案高級經(jīng)理Kristy與賽文思營銷總監(jiān)Charles一同為大家進行報告解讀，有任何問題也歡迎大家在線咨詢解答。
但是，這些品類存在一定競爭壓力。如何進一步擠占市場份額？如何打破渠道壁壘？如何在紅海賽道中殺出重圍？
活動詳情請見下圖海報，歡迎掃碼預(yù)約。
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