今明兩年，全球整體的市場環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)，通脹也給消費者帶來不同程度的壓力，但也是一個產生機遇的年代。

谷歌認為，今年的經濟大環(huán)境依然頗具不確定性，對今年的海外購物季運營，卻有四大利好：

除此之外，線上依然是消費主流渠道之一，并且消費者甚至會提前消費。數據顯示，購物季期間：

針對目前海外購物季的變化以及消費習慣，谷歌建議跨境電商在運營時可遵守如下原則：

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盡管 2022 年的海外購物季，受大環(huán)境的影響，也充滿一定的不確定性，但是谷歌通過洞察分析發(fā)現，在服裝和家居行業(yè)，依然存在很多值得跨境電商出手的機會。

經濟下行，消費者并非一味追求低價。谷歌認為，今年購物季最重要的是“既要又要”人群。谷歌就以他們?yōu)槎床炷繕?，總結了 2022 年六大服裝消費場景，以方便出境電商深化運營：

如上六大場景的特征、主打人群以及主推產品，可從下表中獲悉：

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除了服裝，谷歌還總結了 2022 年“既要又要”類消費者的家居消費四大場景：

如上四大消費場景的特點、消費訴求、主打人群、主推產品，可以從下表中獲悉：

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在海外購物季營銷層面，谷歌特此為跨境電商提出如下建議或解決方案，幫助跨境電商制勝海外購物季。

針對不同類型、 不同風格的客戶，谷歌著重為“穩(wěn)健型”和“進取型”類的客戶，提出了差異化的營銷建議，以滿足客戶的不同訴求：

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在具體如何運用谷歌產品，如何組合谷歌產品工具，以及提高營銷實效方面，谷歌特別推薦了如下兩組工具產品的組合，用以滿足今年購物季的營銷需求：

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關于 2022 年海外購物季的市場洞察和運營、營銷建議，就簡單介紹到這里。