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Statista發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，消費者已經(jīng)逐漸養(yǎng)成提前為返校季消費的習(xí)慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。

早在去年12月，Shopkick就曾預(yù)測，受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響，45%的消費者2022年的開銷將只增不減。

根據(jù)Statista的調(diào)研，消費者在電子產(chǎn)品上的花費是學(xué)校用品的2倍。

77%的受訪家長表示，在購買類似產(chǎn)品時將不會選擇以往買過的牌子，他們中的一半會選擇有優(yōu)惠的產(chǎn)品。

亞馬遜可能不再像Insider Intelligence去年年底預(yù)估的那樣，占據(jù)美國線上返校季購物的85%。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

從歷史數(shù)據(jù)來看，返校季期間以下產(chǎn)品的銷量會大增：

·美容產(chǎn)品：面膜、指甲油、護(hù)發(fā)用品；

·健身用品：瑜伽墊、拉伸用具、水壺；

·電子產(chǎn)品和配件：筆記本電腦、外殼、筆記本電腦保護(hù)套；

·游戲：棋盤游戲、拼圖、游戲；

·寵物用品: 定位器、減壓玩具、寵物毛刷；

·書籍：教科書、兒童書籍、電子書；（封面/圖蟲創(chuàng)意）

Prime Day是美國社交電商最好的例子。在TikTok上，帶有#primeday2022標(biāo)簽的視頻已經(jīng)有了5200萬次的播放量。消費者現(xiàn)在更傾向于從社媒渠道尋找最劃算的商品，而不是亞馬遜等電商平臺。

在TikTok上，帶有#Primedy2022和相關(guān)標(biāo)簽的視去年是3000萬，而前年只有600萬。TikTok不僅在美國大受歡迎，它的用戶還開始觀看起更多與購物相關(guān)的內(nèi)容。

在大促期間，許多購物者感同身受地表示：“我不知道Prime Day要買什么，所以我打開了TikTok。”不是Facebook、Instagram或Twitter是因為它的內(nèi)容模式最適合展示這些信息。

在Prime Day期間，亞馬遜自己的直播視頻缺少引人入勝的內(nèi)容。消費者們不感興趣，都去刷TikTok了。

亞馬遜和TikTok沒有進(jìn)行合作，TikTok上的視頻也沒有可以讓消費者直接購物的產(chǎn)品鏈接。大多數(shù)的視頻都是用戶分享他們找到的優(yōu)惠產(chǎn)品，而潛在消費者需要手動前往亞馬遜找到同樣的產(chǎn)品。

不過，TikTok的野心要大得多。據(jù)彭博社Zheping Huang報道，TikTok計劃今年將其電子商務(wù)總交易額提高到20億美元，2023年達(dá)到230億美元。

7月25日，美國電商巨頭亞馬遜宣布將提高歐洲多個國家的Prime會員費用，增幅高達(dá)43%，主要原因是為了轉(zhuǎn)嫁不斷上漲的成本壓力。

在通貨膨脹加劇和經(jīng)濟(jì)衰退迫在眉睫之際，亞馬遜新任首席執(zhí)行官安迪·賈西 (Andy Jassy) 為了支撐亞馬遜的利潤而面臨著巨大的壓力，因此才做出了這一決定。

據(jù)了解，英國市場的Prime會員年費將增長20%，從79英鎊上漲到95英鎊。法國市場的Prime會員年費增長幅度最高，將增長43%，從49歐元上漲到69.9歐元。德國市場的Prime會員年費將增長30%，從69歐元上漲到89.9歐元。

這些變更將于9月15日新會員加入或老會員續(xù)訂時生效。

需要注意的是，除年度訂閱費外，每個月的訂閱費也隨之上漲。在歐洲市場，每個月的訂閱費用將增加1英鎊或1歐元。

今年年初，亞馬遜將美國的Prime年費從之前的119美元提高到了139美元。

4月份，亞馬遜發(fā)布一季度的財報，公司面臨七年來首次的季度虧損，凈虧損金額高達(dá)38億美元。

Prime價格上漲將抵消多少運營成本尚不清楚，但是美國的Prime會員數(shù)量在今年上半年首次出現(xiàn)了增長停滯。從一定程度上說，年初的會員費漲價加重了美國用戶的負(fù)擔(dān)。而亞馬遜歐洲市場在會費上漲之后會員增長將會面臨什么樣的形勢，現(xiàn)在不得而知。

寵物用品雖是一個“常紅”類目，但是今年由于持續(xù)的高溫天氣，給寵物降溫的產(chǎn)品大行其道，搜索熱度暴增5倍，可謂火上加上火。

在國內(nèi)某社交平臺，能看到不少博主都在分享自制的寵物冰屋、空調(diào)房、游泳池等。數(shù)據(jù)顯示，7月至今，寵物冰墊涼席同比增長超200%。

據(jù)天貓的一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物空調(diào)屋、寵物降溫噴霧、寵物冰絲圍巾等一系列降溫神器，備受各位鏟屎官的青睞。有意思的是，其中一款鋁制貓鍋，成為貓咪們的夏日“最佳伙伴”，降溫指數(shù)位列前席。

不僅國內(nèi)，在海外各大平臺上，一些博主曬出的為自家寵物設(shè)計新奇的降溫泳池等新奇玩意迅速走紅，在亞馬遜等各大海外平臺，寵物的各類“消暑套餐”跟著飆升的氣溫也漸漸火起來。

海外寵物市場本就相對成熟，寵物市場也逐漸從貓糧狗糧市場向更多垂直服務(wù)類方向發(fā)展。海外消費者對待寵物更是毫不吝嗇自己的時間、精力和錢財，何況是這類高溫天氣，帶給寵物的不適感尤為強烈。

關(guān)鍵詞#dogpool（狗池）月搜索量超過12萬，日均搜索量超過4千，足以說明該類產(chǎn)品的火爆。而且，從谷歌趨勢來看，疫情之后，每年夏季狗池的搜索熱度都達(dá)到高峰。

在市場信息公司NPD追蹤的14個可自由支配的零售支出行業(yè)（包括服裝、科技、玩具和家居）中，美容美妝是今年上半年美國地區(qū)唯一一個單位銷售額呈上升趨勢的行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，第二季度美國美容美妝產(chǎn)品的銷售額增長了16%，達(dá)到60億美元，高于2021年第二季度的銷售額。而2022年第一季度的美容美妝產(chǎn)品銷售額較去年同期增長了19%。

第二季度香水、美發(fā)產(chǎn)品和化妝品是美國美容市場表現(xiàn)最好的三個細(xì)分品類。

香水和美發(fā)產(chǎn)品的平均價格因美國消費者越來越注重高端化而出現(xiàn)上漲。原本化妝品是最具促銷性的美容品類之一，但由于促銷活動減少其產(chǎn)品價格也正在上漲。

傳統(tǒng)化妝品：隨著疫情解鎖，美國人脫下口罩，回歸社交場所，口紅成為這一品類的大贏家，第二季度銷售收入增長了28%。

香水：2022年第二季度美國市場中這一品類的總銷售額增長了13%，達(dá)到15億美元。

護(hù)發(fā)品類：第二季度，美國市場中幾乎所有細(xì)分的有關(guān)頭發(fā)護(hù)理或造型的產(chǎn)品銷售收入都有增長。此外，清潔頭發(fā)品牌占頭發(fā)用品類別的近四分之一，比去年同期增長5個百分點。