當(dāng)前，從市場(chǎng)體量來(lái)看，歐美是海外最大的小家電市場(chǎng)，合計(jì)占比近25%。

Source: Statista（注：亞太地區(qū)包括中國(guó)）

其中，北美市場(chǎng)趨于成熟，當(dāng)?shù)丶彝サ男〖译娖骄鶕碛辛砍^(guò)3個(gè)，市場(chǎng)教育良好；以英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)為代表的歐洲市場(chǎng)則處于高速成長(zhǎng)階段，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)且仍有較大的增量空間；就亞洲地區(qū)而言，東南亞當(dāng)前的小家電滲透率仍較低，市場(chǎng)仍處于起步階段，具備較高吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/span>

Source: Statista

? 趨勢(shì)四：家庭清潔類(lèi)小家電成為重要增長(zhǎng)引擎

就不同品類(lèi)而言，小家電產(chǎn)品可以根據(jù)不同功能及應(yīng)用場(chǎng)景分為家庭清潔類(lèi)、廚房類(lèi)和個(gè)人護(hù)理類(lèi)。

Source：Statista

其中， 家庭清潔類(lèi)小家電成為重要增長(zhǎng)引擎，由于家庭清潔的頻次隨著居家時(shí)間邊長(zhǎng)而增加，能夠解放雙手的家庭清潔類(lèi)產(chǎn)品掃地機(jī)器人需求旺盛，出海玩家可基于地區(qū)差異布局不同細(xì)分賽道；空氣炸鍋等健康廚電也迎來(lái)高速增長(zhǎng)，也是可重點(diǎn)布局的機(jī)會(huì)品類(lèi)。

Source：Euromonitor

? 趨勢(shì)五：中國(guó)出海品牌已經(jīng)從貼牌生產(chǎn)逐漸走向自主品牌

在強(qiáng)大的生產(chǎn)力和供應(yīng)鏈的支撐下，越來(lái)越多的小家電企業(yè)從貼牌生產(chǎn)走向自主品牌，從國(guó)內(nèi)邁向海外市場(chǎng)；而獨(dú)立站模式作為重要的品牌載體，已成為跨境電商的重要渠道。

Source：emarketer

除了銷(xiāo)售渠道的布局以及企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入，進(jìn)一步借助數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是幫助小家電品牌快速打開(kāi)海外市場(chǎng)、建立品牌認(rèn)知的關(guān)鍵舉措之一，一新銳品牌正通過(guò)不斷完善自己的營(yíng)銷(xiāo)矩陣構(gòu)打造品牌力。

以科沃斯為例，它通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化，不斷強(qiáng)化海外消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知、促成轉(zhuǎn)化。在認(rèn)知層，它通過(guò)與本地當(dāng)紅明星聯(lián)名、知名IP定制等方式，快速建立品牌認(rèn)知；配合Youtube、Facebook、Instagram等多社媒賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，以創(chuàng)意短片、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等一系列方式增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，逐步促成轉(zhuǎn)化。

雖然小家電行業(yè)潛力巨大，但小家電出海并非易事，不僅需要持續(xù)提高技術(shù)門(mén)檻打磨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也要洞察海外的消費(fèi)者的需求偏好并綜合運(yùn)用本地化渠道。

???中國(guó)小家電出海賽道現(xiàn)在是何種格局？

?? 出海企業(yè)該選擇哪個(gè)國(guó)家作為小家電出海的第一站？

???不同的海外市場(chǎng)對(duì)小家電細(xì)分品類(lèi)會(huì)有哪些不同的偏好，哪些品類(lèi)具有增長(zhǎng)潛力？

???如何多渠道打通出海路徑并通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)差異化的品牌表達(dá)？

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